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    1联合操盘制度v2

    时间：2020-09-23 11:37:40 来源：蒲公英阅读网 本文已影响人 蒲公英阅读网手机站

    相关热词搜索：操盘 制度 联合

    　《 和昌集团 联合操盘项目推广 管理办法 》

    　主办部门

    　 集团营销管理部

    　 起草人

    　 审核人

    　 签发人

    　 保密级别

    　 集团内部公开

    　 阅读权限

    　 集团全体员工

    　 制度编码

    　 HC-YX-32-V1.0

    　 生效日期

    　 发布之日

    　 总页数

    　10 页

    　 修订记录

    　 序号

    　 主要修订 内容

    　 制度编码

    　 起草人

    　 生效 日期

    　 1 1

    　初始版本

    　 HC-YX-32-V1.0

    　发布之日

    　 1 1

    　背景

    　在房地产行业内，联合操盘已成为楼盘开发方式中的重要组成部分。和昌集团在全国多地均拥有联合操盘项目，为保证联合操盘项目中和昌集团价值输出的合理性、规范性及准确性，特制定本操作指引。

    　2 2

    　目的

    　保证在联合操盘中和昌集团应有利益及话语权，维护和昌集团品牌形象的标准化和规范化，确保和昌集团统一形象在项目中有效落地，同时借助优秀项目来丰富和昌外部形象及内涵，提升企业品牌在社会及行业内的地位及价值。

    　3 3

    　适用范围

    　本操作指引适用于和昌集团现阶段所有合同约定和昌品牌露出权益及未明确约定不允许和昌品牌呈现的联合操盘项目。

    　4 规范

    　本操作指引涉及到和昌品牌价值输出规范要求共包括项目案名规范、案场包装规范、销售说辞、推广出街稿及项目常规活动五部分。

    　1 4.1 项目案名规范

    　联合操盘项目案名中必须包含“和昌”这一核心品牌元素，主案名前应并列排布主要联合操盘方企业名称。如“国展和昌芳草庭、新城和昌湖畔樾山”。

    　4.2 2 案 场 包装要求

    　联合操盘项目案名包装分为品牌墙包装及企业展示类物料。

    　4.2 21 .1 品牌墙包装

    　在项目制作品牌墙时，根据项目的情况设计含有和昌品牌核心价值点的内容。和昌集团品牌墙必须包括和昌集团简介、和昌产品体系、和社区全新生活理念、和昌在中国地图。

    　和昌集团简介：和昌集团成立于 2007 年，总部位于北京，是一家集房地产开发、资本金融服务和物业服务等为一体的综合性房地产百强企业，2018 年中国房地产开发企业综合实力第 73 名。目前已经在全国完成了“3+2”的战略布局，即环渤海、长三角、珠三角和两个中原重点城市郑州、武汉，进驻 19 座城市，打造 60 余个项目。和昌集团着力打造开发建设平台、资产运营平台及资产投/募资平台，致力于成为中国领先的不动产领域的资产管理专家。

    　和昌产品体系：在产品打造上面，和昌综合考量土地、资源及客户需求，建立云端系、城邦系、匠心系、云舒系、臻境系五大产品系。

    　产品系 特征 经典项目 云端系 以“将城心繁华与居住舒适度结合”为出发点，全方位升级城市人居体验 杭州和昌云潮 城邦系 以“为居住者提供一生居住所需”为出发点，打造一个可自我成长、可持续发展的梦想之城 郑州林与城 匠心系 以“专注细节、品质于心”为出发点，坚守对建筑风格、户型空间等细节的追求 杭州和昌府 云舒系 以“在优雅的环境中放松心灵”为出发点，原创人与环境、建筑与自然和谐共生的新兴生态社区 苏州紫竹云山墅

    　臻境系 以“将城市繁华与静怡相结合”的都市繁华之城 苏州国展和昌芳草庭 和社区全新生活理念：和社区是以社群交互方式链合社会优质生活资源，构建人们心与心和谐交融的多重幸福家园。以成长为驱动力，开启活力的生命状态，感知心灵的丰盈。和社区以“共享社区美学”为主张，旨在为业主打造一个有温度、有人情味的和社区。

    　和昌在中国地图：根据和昌进入城市情况及时更新。

    　4.2 2. .2 2 企业展示类物料

    　在联合操盘项目销售案场可适时轮播和昌集团企业宣传视频，视频包括但不限于和昌集团简介视频、和社区视频、和昌管家视频及和帮手视频。联合操盘项目应放置和昌集团统一宣传物料，如和昌集团品牌宣传册、和社区读本等物料。在案场氛围包装中如吊旗、地贴、门头包装、易拉宝等物料，该类展示物料要求和昌集团 LOGO 及品牌信息与其余联合操盘开发商 LOGO 及品牌信息同时呈现。

    　4.2 2. .3 3 对外宣传 海报

    　线上刷屏图包括但不限于朋友圈刷屏图、官微推送图及网络媒体自媒体等渠道推广用图，该类海报等图片要求共同呈现联合操盘多方完整企业 logo，即有联合操盘一方品牌 LOGO 呈现也需同时呈现完整和昌集团 LOGO。线下出街图包括但不限于户外广告大牌、DM 单、户型册、手举牌等物料画面，均要求呈现和昌集团 LOGO。

    　4.3 3 销售说辞规范

    　联合操盘项目要求现场全部置业顾问及渠道人员在来访、来电中进行项目推介时，介绍该联合操盘项目涉及所有品牌开发商企业品牌背景。

    　和昌集团成立于 2007 年，总部位于北京，是一家集房地产开发、资本金融服务和物业服务等为一体的综合性房地产企业，致力于成为中国领先的不动产领域的资产管理专家。努力打造三大管理平台，即开发建设平台、资产投/募资平台、资产运营平台。和昌集团坚持全国化的战略布局，目前已经进入了深圳、杭州、武汉、苏州、天津、合肥、济南等 19 余座重点城市，在全国开发建设 60 余座精品项目，服务十万余户业主，连续四年获得中国房地产开发企业百强。

    　和昌建立云端系、城邦系、匠心系、云舒系、臻境系五大产品体系，坚持以“中国社区生态实践者”为己任，以“共享社区美学”为愿景，提出和社区全新生活理念，希望打造一个有温度、有人情味的和社区。

    　5 5

    　工作要求

    　本操作指引需要和昌方代表的项目负责人高度重视。将和昌集团规定内容及时与项目营销负责人沟通，保证工作顺利推进。区域/城市公司平台策划人员对执行细节进行督查。集团营销管理部策划有权对执行效果进行评估，并对不符合要求的内容要求调整。

    　集团营销管理部 2019 年 1 月 4 日星期五

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