零食网络调查报告

时间：2020-06-21 10:44:01 来源：蒲公英阅读网 本文已影响人

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　篇一：食品公司网络销售现状调研报告

　食品公司网络销售现状调研报告

　随着时代的发展，社会的进步，网络这一平台在人们的日常生活中被充分的应用，现在的人们常常会运用网络来实现生活中的一些需求，网络的普及和互联网应用的飞速发展，许多企业也将市场从传统的市场转移到了网络市场，营销方式也从市场营销方式转变到了网络营销方式，网络营销信息对消费者产生的效果同各种广告信息一样，甚至超过了传统的广告。为了刚好的学习网络营销，本人对运城市食品有限公司的网络营销情况进行调研。

　调研对象：食品有限公司

　企业网址：

　调查内容：对企业的现状进行分析，提出其存在的问题并给住解决方案网站只能分析

　在该公司的网站上，网络营销的基本职能都有所体现

　一、网络品牌

　网络品牌主要指企业注册在通用网址的域名与企业名称、商标一起构成企业的名牌。

　运城市食品有限公司在网上建立了自己的网站，在其主页中，以其企业的注册商标作为网站的 logo，又以一届忠臣关羽作为素材制作了主页的 banner，运用关羽故乡与企业所在地的关系提升了企业的品牌形象

　二、网站推广

　网站推广就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的推广活动。使网络用户可以更方便的进入和了解你的网站的一种手段。

　运城市食品有限公司的网站做到了加注搜索引擎，在百度中搜索运城锅巴后，运城市食品有限公司的企业网站位居榜首。在其网站主页上，设有友情链 接栏目，连接了 link、百度、网易等一些有价值的大型网站，对其企业网站的推广有很大的好处。

　除了引擎加注和友情链接这两个方法之外，论坛推广和软文推广也比较适合这家企业的网站推广。

　三、信息发布

　互联网为企业发布信息创造了优越的条件，不仅可将信息发布在企业网站上，还可以利用各种网络营销工具和网络服务商的信息发布渠道向更大的范围传播信息。

　运城市食品有限公司的企业网站对信息发布做的不是特别到位，他的主页上发布的信息只有公司简介，而且没有做到及时更新，只在其导航栏中设有公司简介和诚聘英才的栏目，并且公司简介与主页上的公司简介完全相同。我认为该企业浪费了一个好的信息发布平台，不应该只是将公司简介放在首页上，而是应该规划一个小的发布公司信息的窗口，或重点信息浮动窗口。例如，发布有关公司新产品的信息，有关公司进来获得的荣誉的信息等等。并且应该做到定期更新。

　四、销售促进

　销售促进，又称为营业推广，它是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销企业产品和服务的促销活动。

　运城市食品有限公司的企业网站的主页上有产品展示窗口，其导航栏中也设有产品展示栏目，并以图文结合的形式对公司产品进行介绍，这样可以使用户更方便的看到有关公司产品的信息介绍，对产品有更直观地了解。但是该企业没有折扣或回馈老顾客等的促销信息，我

　认为可以根据企业自身情况，制定一些具体的促销信息，并在主页上发布。

　五、网上销售 篇二：零食消费情况调查报告 小组成员：张丹

　李玲陆英

　丁冬红

　杨婷婷于栋梅 物流（2）班 大学生零食消费情况的调查报告

　调查的背景：

　随着人们对于健康的日渐重视，饮食是人们首先关注的。而零食作为一种被人们曾经当做不健康饮食的消费品，现在因为人们对健康概念更深入的理解，已经成为新的消费热点。现在的大学生大部分都处于良好的经济环境中，大学生的经济来源主要还是家庭供给，大多大学生有吃零食的习惯。据不完全统计，大学生有 94%以上都有吃零食的习惯，全国百万大学生已经成为一个庞大的消费市场，而且大学生零食消费占大学生生活消费很大一部分，零食消费对其它生活消费是否产生影响，零食又对大学生的身体健康有没有影响？为此我们针对大学生零食消费情况做了一次广泛的问卷调查。

　此次调查我们共发放问卷 200 份，收回有效问卷 169 份，有效率达 84.5%。零食消费情况，大致包括零食消费的类型、数量、费用、偏好等有关内容。在此基础上我们做了分析研究大学生在零食消费方面的习惯和费用，以及大学生对进口食品的态度，希望对零食消费水平没有统计的同学和销售零食的销售商有所帮助。

　调查样本特征：

　参与调查的的样本性别比例。（A 男生 B 女生）

　此次的问卷调查，在年级上的分布比例，可以说是比较具有代表性的，首先，年级比例分别是 40.24%，57.40%和 2.37%。在年级的分布上，主要是以大一大二为主体，这基本上是出于对现实情况的考虑：大三的学生，由于忙着各自前程，并且毕业在即，较难实施调查。

　调查数据分析：

　1.每个月的零食花费。

　有 31.36%的大学生零食消费在 100 元以下，这部分人多零食的消费不算高，也不会刻意去追求，只是随着自己的爱好。50.30%的大学生的零食消费在 100-3000 元之间，这部分人买零食的频率稍高，处于中等水平。他们会偶尔去追求一些自己比较心仪的好一点的零食。16.57%的大学生的零食消费是 300-500 元，这对于一般生活水平的大学生来说，是比较高的。有 1.78%的大学生的零食消费水平，在 500 元以上，这种在学生中占少量比例，说明零食虽是生活的一部分，但不能代表主食，且这类同学平时的生活消费水平也随之增高。

　2.零食对身体的影响

　31.36%的大学生说不清楚零食对身体是好或者是坏，认为零食对人身体健康没有什么影响，48.52%的大学生认为零食对身体没有好处，甚至会有一些不好的影响，只有 20.12%的大学生认为零食对身体有好处。

　这个问题不同的人有不同的看法，见仁见智。大部分人认为正常的生活里还是需要一定的零食。

　3.每周购买零食的次数。

　8.28%的大学生是经常性的吃零食，每周购买零食的次数高达 10 次左右，这些大学生对零食的需求量大，而且会形成特定的零食消费习惯。零食对于这些人对于这些人来说可以说是一种生活品了。60.36%的大学生消费零食的程度不高，只能说是正常水准，这和大众消费程度差不多。25.44%的大学生是经常性的消费零食，他们对零食的需求性较高，具有有一定的消费量。只有 5.92%的大学生不吃零食，这些人大多数只占了极少的比例，但也有一些原因。综述，大部分大学生都会消费零食，可以说大学生零食市场是一块很大的“蛋糕”。

　4 买零食的地方

　 调查显示，有 34.59%的大学生经常去大型的连锁超市买零食，比如，沃尔玛，家乐福等。这些人可能是生活习惯的原因，他们买大部分生活用品都愿意去大型超市，或者超市的商品种类更多，选择性更大的原因。以至于他们买零食也愿意去超市。有 44.65%的大学生在学校超市购买零食，大部分超市的种类可以满足他们的需求。这就给学校的超市有了很大的商机，他们应该加强零食方面的管理，吸引跟多的学生选择自己的商店。还有 14.47%的同学喜欢网购，由于现代信息技术的发展，网购成为人们生活的一部分重要购物方式，且现代大多数青年人喜欢宅居在家，网购刚好满足他们不出家门的需求，同时，现代运输的发展，是的物流速度不断提升，未来网购将会成为人们的首要选择，零食的网购正慢慢的将壮大。

　剩下 6.29%的同学，购买零食的途径则是其他。

　5.吃零食的原因

　45.83%的大学生吃零食，是应为零食的特殊的和不同的口味，大家觉得好吃，所以选择吃零食。12.5%的大学生吃零食是因为身边的人吃的原因，对自己有诱惑而吃零食。41.67%的大学生吃零食是因为一些其他方面的原因，比如，无聊，看电影，朋友聊天等。

　只有少部分人是因为诱惑而吃零食，绝大部分是别的原因。所以，零食生产者对零食的种类、样式、口味等各方面加以研究，这样可以促进零食的销售。

　6.喜欢的零食（多选项）

　20.49%的大学生比较喜欢膨化类的食品，11.36%的大学生喜欢冷冻食品，16.02%的大学生喜欢果仁类的食品，16.02%的大学生喜欢糖果类的食品，8.72%的大学生喜欢速食类，10.75%的大学生喜欢糕点，13.39%的大学生喜欢流质品类的食品饮料，还有一些其他的食品也受大学生的喜爱。各种种类的食品受喜爱的程度相差无几，每种零食都占有差不多的市场。这就给商家有了经营的选择性，可以选择某一种或多种销售。

　购买时注重质量、口感、价格的大学生占了 90%以上的比例，只有少数人会注重品牌之类的。这也是大所数人在选择零食类时看重的方面。

　7.进口零食的看法

　54.17%的大学生会去购买进口零食，45.83%的大学生不会去消费进口零食。会去消费进口零食的大学生中，43.52%的是因为觉得进口的东西比较新奇送礼够档次；51.29%是喜欢进口零食，觉得口味好；5.19%的人是因为朋友、同学的介绍。

　可以看出，还是有很多的大学生喜欢进口零食，他们觉得进口零食比我们国产的好，这和好多人比较喜欢进口的东西一样。而不去买进口的人一部分是因为比较贵。

　调查结果：

　1.大学生普遍有吃零食的习惯。其中有 15.38%的学生非常喜欢吃，有 47.34%的大学生经常吃零食，31.95%的大学生吃零食的程度一般，有 5.33%的学生几乎不吃零。

　2.大部分大学生平均每周都会去购买零食，且用于购买零食的金额在10—50元之间居多（其中有 41.67%的学生一周用于购买零食的金额在 21-50 之间）。

　3.大学生的口味偏好不一，有很多学生比较偏爱甜味和辣味的零食，还有些口味比较好的膨化食品等。

　4.大学生购买零食主要是出于个人习惯。而且他们比较关注的是零食的质量和食品安全和零食的口感诱人。

　5.大多大学生主要是采取就近原则，主要是在校内的超市和商店购买零食。

　我们的建议

　对于商家：

　1.大部分大学生在饮食观念上还是比较关心安全和健康问题，所以零食商家应特别注重食品的安全和健康问题。

　2.现在的大学生在零食方面比较注重口味，且比较多样化，所以商家应该丰富零食的品种，

　提供足够多的选择空间。

　3.应合理制定零食价格。对于经济能力相对较弱的学生来说，“薄利多销”不失为一个盈利的好方法。

　4.合适地调整不同类别零食销售的结构，在保证零食安全的基础上，进一些口感较好的零食并适当增加新鲜水果。

　5.对各种零食分不同规格包装销售，不同学生、不同时候对某种零食的数量需求都有区别，因此零食分大中小规格包装销售将会受欢迎。

　6.对于零食的包装设计应该新颖独特，适合现在大学生的个性特点。

　7.现在有很多学生上网比较多，喜欢宅宿舍，建议商家可以根据情况提供电话及网络订购的销售方式。

　8. 店家要不定期搞一些促销活动，来激起学生的购物欲望，以促进消费。

　9. 店家要想吸引学生购物就必须选方便的地点——寝室周围、校内。

　10. 要恰当运用口碑营销（大学生比较容易受到同学、朋友的影响）。

　对于学生 ：

　适度的零食消费有利于调节生活，过度的零食消费不仅有害身体健康，而且也使生活消费相对付出较多，不利于在校的学生养成节约的良好习惯。

　 附录（见下页）

　篇三：大学生零食消费习惯调查报告

　大学生零食消费习惯调查报告

　一、调查背景：

　随着人们对于健康的日渐重视，饮食是人们首先关注的。而零食作为一种被人们曾经当做不健康饮食的消费品，现在因为人们对健康概念更深入的理解，已经成为新的消费热点。现在的大学生大部分都处于良好的经济环境中，大学生的经济来源主要还是家庭供给，大多大学生有吃零食的习惯。

　对于大学生而言，除了一日三餐主食外，零食也是其生活的重要部分，本次调研就在校大学生的零食消费情况展开一次市场调研。零食消费情况，大致包括零食消费的类型、数量、费用、偏好等有关内容。本次调查采用在线调查的方法获取信息，然后加以分析研究。

　调查过程中,数据分析因问卷回收率以及被调查者配合程度不同，有少量误差，剔除了少部分没用的问卷，但对整体呈现的结果影响很小。

　二、调查目的：

　通过这次调查，分析研究大学生在零食消费方面的习惯和费用，以及大学生对进口食品的态度。有助于了解零食消费品市场。

　三、调查时间：2012 年 12 月

　四、调查方法：在线调查； 调查对象：在校大学生

　五、调查样本特征：

　参与调查的的样本性别比例。

　六、调查数据分析：

　1、 大学生月生活费：

　 由于调查样本偏向于二三线城市的大学生，所以样本中大学生的的生活费水平属于中等偏下的。25.53%的大学生生活费在所在的城市可以满足大学生的基本生活，这类大学生的零食消费比较少，他们跟注重满足生活所需。60%以上的大学生的生活费水平属于中等，这类大学生的数量所占的比例很大。他们满足基本生活后，还有部分钱余下，他们是普通零食消费市场的主力军，偶尔也会光顾进口食品市场和高档食品市场。只有 6%的大学生的生活费水平比较高，这也能满足他们对零食消费的更高要求。

　所以，对于校园内的零食市场更多的消费者还是中等生活水平的大学生。因此，大学校园

　内的零食应更注重一般的零食，而想发展高端零食和进口零食，则比较难，消费者数量会比较少。

　2、 大学生吃零食的程度

　 21.28%的大学生是经常性的吃零食，这些大学生对零食的需求量大，而且会形成特定的零食消费习惯。零食对于这些人对于这些人来说可以说是一种生活品了。51.06%的大学生消费零食的程度不高，只能说是正常水准，这和大众消费程度差不多。25.53%

　 的大学生 是偶尔性的消费零食，他们对零食的需求性不高，但也有一定的消费量。只有 2.13%的大学生不吃零食，这些人大多数只占了极少的比例，但也有一些原因。综述，大部分大学生都会消费零食，可以说大学生零食市场是一块很大的“蛋糕”。

　3、买零食的地方

　调查显示，有 8.33%的大学生经常去大型的连锁超市买零食，比如，沃尔玛，家乐福等。这些人可能是生活习惯的原因，他们买大部分生活用品都愿意去大型超市，或者超市的商品种类更多，选择性更大的原因。以至于他们买零食也愿意去超市。有 87.5%的大学生在就近的超市购买零食，大部分超市的种类可以满足他们的需求。这就给一般的商店有了很大的商机，他们应该加强零食方面的管理，吸引跟多的学生选择自己的商店。只有 4.17%的大学生去专门的零食店买零食，随着社会发展，我们可以看到一些专门卖零食的店铺，这些店的零食种类丰富，但人流量不多，大学校园内部也有专门卖零食的店。这就需要这些店去加强宣传、普及，促使更多的人选择去专门的零食店铺。

　4、零食的价位

　有 79%以上的大学生选择零食的价位在 10 元以下，这和大学生的消费水平和能力有关系。并且由于大学生还是花钱的人，很少是挣钱的，他们在零食方面不会去追求高档的享受。16%以上的大学生的零食价位在 15 元左右，这部分人的生活水平稍高，很大的可能是城市来的学生。有 2.08%的大学生零食价位是 21-25 元，这部分人和前面那部分人有很大的相似。只有 2.08%的大学生零食价位在 30 元以上，这些学生平常会去追求一些高档的零食和一些新出的、新奇的零食。比如，哈根达斯等。这部分人可能跟多的去校外买零食，因为校内的零食可能满足不了他们追求高档的需求。

　5、每个星期的零食花费

　有 39.58%的大学生零食消费在 20 元以下，这部分人多零食的消费不算高，也不会刻意去追求，只是随着自己的爱好。41.67%的大学生的零食消费在 21-50 元之间，这部分人买零食的频率稍高，处于中等水平。他们会偶尔去追求一些自己比较心仪的好一点的零食。10.42%的大学生的零食消费是 50-100 元，这对于一般生活水平的大学生来说，是比较高的。有 8.33%的大学生的零食消费水平，在 100 元以上。

　6、学校的零食是否能满足需求？

　有 22.92%的大学生认为一般大学校园内的零食课一满足正常的生活需求。有 64.58%认为大学校园的零食还可以适当的增加一些。有 12.5%的大学生认为校园内的零食不能满足平常的生活需求。

　根据现在大学生的总体生活水平，绝大多数的大学生处于中等偏下的水平，一部分稍微高一点的水准，少数一部分属于高等生活水平。而现在一所大学内的学生生活水平分布也基本上符合上述数据。再根据上面 4、5、6 三个题目的调查数据，可知大学生的零食消费主要是在中低档的零食消费，也就是我们说的市场上的普通零食。只有少数大学生会去追求高档点的零食消费，比如，一些生活水平高的、有钱的大学生，还有一些恋爱中的大学生也或多或少会去追求一些“小资”消费。所以，大学校园的零食还是应以一般的零食市场为主，加强这方面的管理，就足以应付学生这个市场的需求。而稍微高档点的零食进驻校园内，会面临

　消费者比较少的局面，这对管理者是个几乎无解的情况，因为这不是自身产品和营销的问题，而是没有相应的消费群体。

　7、吃零食的原因

　45.83%的大学生吃零食，是应为零食的特殊的和不同的口味，大家觉得好吃，所以选择吃零食。12.5%的大学生吃零食是因为身边的人吃的原因，对自己有诱惑而吃零食。41.67%的大学生吃零食是因为一些其他方面的原因，比如，无聊，看电影，朋友聊天等。

　只有少部分人是因为诱惑而吃零食，绝大部分是别的原因。所以，零食生产者对零食 的种类、样式、口味等各方面加以研究，这样可以促进零食的销售。

　8、班级（宿舍）敕令现象

　10.42%的大学生认为自己班级（宿舍）吃零食的现象普遍。37.5%的大学生认为自己班级（宿舍）吃零食的显现比较普遍。43.75%大学生班级（宿舍）吃零食现象一般。只有 8.33%的大学生班级（宿舍）几乎不吃零食。

　由数据可知，大学生对零售的消费是个很大的量，这个零食生产商来说是个很好的现象。只要占有了大学生零食消费市场中的一定份额，就可以保证良好的经营。

　9、零食代替早餐

　6.25%的大学生经常用零食代替早餐。27.08%的大学生会偶尔性的用零食代替早餐。45.83%的大学生很少会用零食代替早餐。20.83%的大学生不会用零食代替早餐。

　只有少数大学生会用零食代替早餐，这可能有多方面的原因，一是大学生的学习时间不是很紧迫，有足够的时间去吃早餐；二是大学生对身体方面的健康更加重视。所以，碎玉零食生产者来说，适合 代替早餐类的零食可以适当的生产就可以满足大学生的需求。

　10、喜欢的零食（多选项）

　33.33%的大学生比较喜欢膨化类的食品，31.25%的大学生喜欢巧克力类的食品，54.17%的大学生喜欢果仁类的食品，35.42%的大学生喜欢糖果类的食品，45.83%的大学生喜欢饼干，45.83%的大学生喜欢卤制品类的食品，47.92%的大学生喜欢流质品类的食品，还有一些其他的食品也受大学生的喜爱。

　各种种类的食品受喜爱的程度相差无几，每种零食都占有差不多的市场。这就给商家有了经营的选择性，可以选择某一种或多种销售。

　11、购买新的零食的原因（多选项）

　31.25%的大学生购买没见过的零食是因为特殊的包装，62.5%的大学生购买没见过的零食是价格合理，37.5%的大学生购买没见过的零食是因为商家的宣传广告，45.83%的大学生购买没见过的零食是朋友介绍，52.08%的大学生购买没见过的零食是由于好奇心。

　促使大学生尝试新的零食，有各种原因。这样生产者在每生产一种新的零食时，为了能够更好的进入市场，并占有一定的份额，需要结合多方面的考虑零食的口味、包装、营销方式等。

　12、吃零食时的情绪和时间

　25%的大学生情绪比较好的时候吃零食，16.67%的大学生在情绪失落的时候吃零食，来缓解情绪的低落，58.33%的大学生认为吃零食和情绪无关。

　25%的大学生有空就会吃零食，这属于“吃货”类，33.33%的大学生平时饿了会选择零食来填肚子，41.67%的大学生零食根据自己当时的意愿。这可以给零食生产者一些提示。

　13、购买时注重质量、口感、价格的大学生占了 90%以上的比例，只有少数人会注重品牌之类的。这也是大所数人在选择零食类时看重的方面。

　14、零食口味

　33.33%的大学生偏向于甜的零食，47.92%的大学生喜欢辣味的零食，只有 12.5%和 6.25%的大学生喜欢咸的和酸的零食。这是大多数人的口味选择。

　 15、进口零食的看法

　54.17%的大学生会去购买进口零食，45.83%的大学生不会去消费进口零食。会去消费进口零食的大学生中，66.67%的是因为觉得进口的东西比较新奇；29.17%是喜欢进口零食，觉得口味好；4.17%的人是因为朋友、同学的介绍。

　可以看出，还是有很多的大学生喜欢进口零食，他们觉得进口零食比我们国产的好，这和好多人比较喜欢进口的东西一样。而不去买进口的人一部分是因为比较贵。

　16、不吃零食担心。。。

　25%的大学生是因为怕身体长胖而不吃零食，20.83%的大学生是觉得零食消费高，20.83%担心零食存在质量问题，33.33%的是因为一些其他的原因不吃零食。

　这可以使我们想到一些家长在谈论孩子吃零食时，考虑的也基本上是这些东西。零食的质量、高卡路里等。这就对我们的零食生产者提出了考验。该怎么去解决这些问题。

　17、上课吃零食

　有 2.08%的大学生经常在上课时吃零食，70%以上的大学生或多或少在上课时吃过零食，22.92%的大学生从不在上课时吃零食。

　零食给我们带来了一些生活的便利，也带来了一些负面的影响。这需要我们正确的看待。

　18、零食对身体

　50%的大学生说不清楚零食对身体是好或者是坏，35.42%的大学生认为零食对身体没有好处，甚至会有一些不好的影响，只有 14.58%的大学生认为零食对身体有好处。

　这个问题不同的人有不同的看法，见仁见智。大部分人认为正常的生活里还是需要一定的零食。

　七、调查结果：

　1.大学生普遍有吃零食的习惯。其中有 21.28%的大学生经常吃零食，51.06%的大学生吃零食的程度一般，25.53%的学生偶尔会吃，有 2.13%的学生几乎不吃零。

　2.大部分大学生平均每周都会去购买零食，且用于购买零食的金额在10—50元之间居多（其中有 41.67%的学生一周用于购买零食的金额在 21-50 之间）。

　3.大学生的口味偏好不一，有很多学生比较偏爱甜味和辣味的零食，还有些口味比较好的膨化食品等。

　4.大学生购买零食主要是出于个人习惯。而且他们比较关注的是零食的质量和食品安全和零食的口感诱人。

　5.大多大学生主要是采取就近原则，主要是在校内的超市和商店购买零食。

　6.大多数大学生不会用零食代替正餐。

　八、建议：

　1.大部分大学生在饮食观念上还是比较关心安全和健康问题，所以零食商家应特别注重食品的安全和健康问题。

　2.现在的大学生在零食方面比较注重口味，且比较多样化，所以商家应该丰富零食的品种，提供足够多的选择空间。

　3.应合理制定零食价格。对于经济能力相对较弱的学生来说，“薄利多销”不失为一个盈利的好方法。

　4.合适地调整不同类别零食销售的结构，在保证零食安全的基础上，进一些口感较好的零食并适当增加新鲜水果。

　5.对各种零食分不同规格包装销售，不同学生、不同时候对某种零食的数量需求都有区别，因此零食分大中小规格包装销售将会受欢迎。

　6.对于零食的包装设计应该新颖独特，适合现在大学生的个性特点。

　7.现在有很多学生上网比较多，喜欢宅宿舍，建议商家可以根据情况提供电话及网络订购

　的销售方式。

　8. 店家要不定期搞一些促销活动，来激起学生的购物欲望，以促进消费。

　9. 店家要想吸引学生购物就必须选方便的地点——寝室周围、校内。

　10. 要恰当运用口碑营销（大学生比较容易受到同学、朋友的影响）。