如何分析一家上市公司
如何分析一家上市公司 快速看懂上市公司年报,不是一项无法完成的任务,这和减肥、健身是一样的,存在明确的路径。就看你愿不愿意,沉下心提升自己的核心能力了。1 年时间足矣。
我是以投资人视角来看的。
看年报,最主要的目的,是 了解一个公司是怎么赚钱的;最主要的作用,是评估 公司股票未来价值是否提升。
本来希望写简单的科普,但是按照我的风格写简单了,肯定大量跳步,所以作了一次比较详细的科普,穿插了一些小例子。
0 12000 多字,可能需要半小时,请大家耐心阅读。或者先收藏着,用到时回来备查。
你可能觉得这并不是一个快速阅读的方法,相信我这是一个阅读框架,当掌握了这种模板化的阅读方法后,剩下只是时间上的磨炼问题,熟能生巧。
如果是第一次覆盖一家公司,可以完整地按照以下步骤完成;如果很熟悉了,可以把你已经形成的要点做一次重新梳理。
Step 0 我们看年报是为了什么? 解释一下。
作为投资者,如果你希望通过研究一家上市公司的年报,寻找投资机会。意味着你认可价格会围绕价值波动,需要通过上市公司年报去计算公司价值。
分析公司历史,与猜测公司未来。
业务端,和财务端。
作为投资人,公司年报就是他们的体检报告,财务报表是体检的重要数据,业务讨论(业务概况、经营讨论、重要事项)的表述就是诊断的总结与评估。
分析历史(财务、业务)
——> > 评估财务数据及业务讨论 ——> > 去伪存真 ——> > 得出评价结论 阅读年报后,有以下几种用途:
完整全面的投资分析; 完成 DCF 模型、比较法估值模型里的相关参数、假设; 写作行业监控/竞品分析报告; 写作财经新闻;
对于我来说,所有关于年报的分析都会做进 DCF 模型中,不至于让我的分析变成简单的观点和数据堆砌,示意一下:
对于写作报告的人来说,你也可以制作自己的模板,哪些指标或分析放在哪些段落。
本次介绍就不进行更深入的如何制作模型、如何写作报告、如何做新闻的部分了。
Step1 了解行业 下面我们要开始纯干的部分了,先给大家上一个图,我自己习惯的一个分析框架:
上面的图,最多只到 4 级菜单。
不同行业、不同公司都需要添加不一样的第 5 级或者第 6 级菜单,仍然有很大的拓展空间,这里就写到我觉得合适的级别位置。大家可以根据自己的目的,适当补充。
如果年报里有相关内容,主要工作就是阅读和判断真实性;如果年报里没有相关内容,留个记号,自己通过找人、上网、亲自调研寻找。
在开始阅读一家公司的年报之前,一定要做一些准备工作,就是对上市公司所在行业有一个了解。
有的人在对行业很陌生的时候,直接开始阅读年报,会有几个问题:
分析不对路子,比如你拿着财务分析教材去看手游公司和证券公司的存货周转率,显然有问题; 找不到合适的分析工具,比如你要是不知道房地产行业的运行规则,直接拿前三年销售做线性回归,错的连亲妈都不认识; 甚至都不知道该看哪些内容,比如你要是不知道一个行业是不是出口导向型,都不知道去看国际宏观经济和汇率走势; 还有很多坑.........
所以在阅读年报以前,务必先了解行业。
有些上市公司的年报非常温馨,他会把行业的盈利模式介绍一遍,这种情况在美股更常见,A 股上市公司就不愿意这么费劲——科普这件事情并不要求强制披露。
有以下几个要点我认为必须提前阅读:
市场特征:自由竞争/垄断竞争/寡头垄断/完全垄断?这决定了行业内部玩家的定价策略、成本控制能力、市场分割特征等因素,比如分析两桶油,寡头市场里你就自然而然知道定价相关驱动力与影响因素; 是否为周期性行业:这非常重要,我们一般认为有色、钢铁、建筑建材、房地产、金融(等等等等)都是周期性行业;白酒、农业、餐饮、食品饮料(等等等等)属于非周期性行业。区分是否为周期性行业,对你评价一家公司影响巨大。比如一个连锁餐饮一路业绩下滑,它可能真的不行了,但是一个做稀土的,一路下滑可能只是探底过程,有一天会回来; 行业阶段:新兴行业/增长行业/成熟行业/衰退行业?这有助于你去分析公司的各类指标,特别是增长能力。都是 20%增长,对于一个芯片公司可能就是不及格,但是对一个钢铁企业,那简直是爆炸了; 对资产依赖程度:重资产/轻资产?这个不用多解释,重资产行业你去看人效作用没那么大;轻资产行业你盯着折旧也没太多意义; 行业驱动力:政策驱动/产品驱动/销售驱动/运营驱动/资本驱动?这有助于你迅速定位到底哪些财务指标是你应该关注的。比如游戏行业你就得看几个拳头产品的数据,比如有色行业你就要关注除了市场价格外它们的资源储备,又比如信托公司你就得去看它们的投资回报和坏账情况; 其他一些 要素:地域特征/客户分层/产品波动性,etc。
只有预先储备了行业知识,你阅读上市公司的年报才能更高效。
Step2 弄明白一个上市公司的基本商业模式
商业模式决定了我们在后续阅读业务分析+财报的时候,关注那些段落和财务指标。
即使同一个行业,不同公司的商业模式也是不同的,一般来说上市公司的年报都会稍微提一句自己的商业模式。同样,这多见于美股公司。
一般来说,最粗放的分类方法包括线型公司、平台型公司。如果不能区分公司的类型,我们很多分析都是错误的,举个例子:都是给别人授权品牌,很多品牌仅仅是给授权使用并不参与任何生产过程,这是典型的平台型企业;有些品牌深入参与设计、品控、销售,这就很类似线性公司。
(如果你有自己的一套划分商业模式的手法,只要能够更准确地帮助识别商业模式,都是可以的)
线型公司——公司为客户直接提供价值,直接从中获益,以此向下可以进行更细致的划分。
我们首先可以划分为 To C 和 To B 型公司。
1 1 )
To C —— 终端产品与服务直接卖给个人
我们需要在年报中找到以下个关键要素:
什么产品?我们可以继续细分,举例:
实物/虚拟(边际成本,比如分析纯硬件和硬件+增值公司的不同); 高单价/低单价(消费决策机制,比如分析白电和小家电的不同); 奢侈品/必需品(消费弹性,比如分析疫情对高端白酒和低端白酒的差别); 高毛利/低毛利(产品盈利方式,比如分析潮牌和普通服装的不同); 高频/低频(消费节奏,比如分析商旅酒店和度假酒店的不同); 其他我们认为有助于了解一个产品到底有哪些特性的要素;
客群什么特征?我们可以继续细分,举例:
是否有地区性(产品扩展及增长空间,比如分析地区餐饮和全国性餐饮); 年龄; 支付能力; 有助于更精确描绘目标客户的一系列画像;
解决了消费者怎样的需求?我们可以继续细分,举例:
基本需求还是高级需求; 个人消费需求/家庭消费需求/送礼需求/社交需求; 其他我们认为的重要需求,有助于我们判断未来;
如何实现销售的?我们可以继续细分,举例:
主要渠道;(例如:线上/线下、合作/自营等)
营销方式;(例如:裂变、打折、代言等)
品牌力;(比如白酒、食品饮料行业要特别注意这点)
其他我们认为有助于分析“产品如何找到人”的要素;
2 2 )
To B
我们需要在年报中找到以下个关键要素:
什么产品?我们可以继续细分,举例:
实物/虚拟(边际成本,比如分析纯设备和设备+咨询公司的不同); 大额/小额;(采购决策机制,比如分析大型软件和 SAAS 软件,评估销售增长特征); 长期/一次性;(收入模型)
过程产品/终端产品(借以分析各项财务指标影响因素); 高毛利/低毛利(产品盈利方式,比如分析通用设备和特种设备的不同); 高频/低频(消费节奏,比如分析数字广告和传统广告的不同)
其他我们认为有助于了解一个产品到底有哪些特性的要素(公司通过什么方式、在多长时间、以多大代价、卖给怎样决策流程的、什么客户、满足他们什么样的需求?);
产业链什么位置?我们可以继续细分,举例:
上中下游; 市场地位(垄断、头部); 多行业通用/垂直行业专用; 其他有助于我们分析公司议价能力、定价能力、价格销量的要素;
客群特征?我们可以继续细分,举例:
大 B/小 B; G; 在客户采购中的地位(主营业务、通用业务、边缘但必须业务); 客户决策模式(谁出钱、谁获益、谁拍板等); 其他有助于我们理解销售对象采购细节的要素;
平台型公司
公司为买卖双方或者多方提供各类交易的场所,从撮合中获益,以此向下可以进行更细致的划分。
我们需要在年报中找到以下个关键要素:
怎样的平台价值?信息/交易/履约/混合
技术驱动/资源驱动/规模驱动(上市公司一般会进行夸张,这个问题一般要我们自己寻找); 平台对谁收费?怎么收费?对哪类资源收费? 其他有助于识别平台型企业核心价值的要素;
平台参与方都是谁?
B/C/G; 分别有什么特点点; 平台满足用户怎样的需求; 其他有助于分析用户粘性、付费意愿、续费意愿的要素;
对 To C 和 To B 平台有不同的分析方法,大家可以自己去补充
C 端交易价格透明、决策时间短、决策流程长、标品居多,etc B 端交易价格不透明、决策时间长、决策流程长、非标居多,etc
混业经营公司
上市公司普遍存在混业经营现象,除了上面对不同板块一一进行分析以外,还要研究不同板块间的协同作用(Synergy,包括业务上、财务上协同)。
是否能够实现交叉销售;(做零售的自己有品牌,做社交的自己有直播或游戏)
是否能够平滑业绩(比如某些板块好的时候另一些板块一般,某些板块一般另一些板块好——白酒、食品饮料); 是否有财务协同(比如赚钱的板块和现金流好的板块,可以在财务上互补);
Step3 业务总览
年报最开始的部分一定是公司管理层对集团业务、战略、市场和重点数据的解读。
如果对行业有了解,对公司商业模式有了解以后,我们对业务总览部分要进行以下两个方面的阅读:
1 1 )根据对行业和公司的理解 k check 管理层讨论
实操过程中可以做个表格,画√画×
公司对行业的分析与我们自己的分析是否一致,如果不一致,给出的理由是否合理?(举个例子,明明是自己产品不给力,说市场不好,这就有问题了); 公司对市场的展望是否和自己的分析一致,如果不一致,他们给出的理由是否合理?如果行业分析能力不强,可以多比较几家同行业公司的观点; 公司战略是否有重大调整或新业务线,如果有调整出于什么(政策、行业发展、经济周期等)目的。(上市公司主营业务如果改变,那么套用旧分析方法肯定是有问题的)
公司提示的风险,这点很重要,一般来说上市公司年报喜欢把所有相关风险全部列出来,但是有些更重要,这个时候需要我们对不同风险进行标注。(比如公司 1%的产品出口,原料全国产,有的也会把汇率风险放进来,但是这个风险对后续分析就不那么重要)
组织架构调整——意味着对不同业务线重视程度的变化、对不同产品线资源的投入会变化;
管理层讨论,我们在对数据分析后还要回来再看一遍,第一遍是粗看。
2 2 )查看对本公司来说重要的指标
业务讨论部分给出的指标都是很重要的,可以节省大家阅读财报的时间。
要注意的是,这些指标不一定全面,这个时候最好的办法就是在 step2 自己事先准备好一个重要数据表格。如果年报中没有这个部分,那就要自己去下面或者其他信息渠道寻找。
将本部分数据填进去。我们举个例子:
我比较熟悉 SAAS 行业,非常重要的数据是现有付费客户数,客单价、续费率。
又比如游戏公司,旗舰级游戏要单独建立模型; 再比如有色行业,你可能要把市场价格在报告期的走势补充进去; 还比如互联网平台,你可能要把 UV、PV、用户市场数据找到;
或者比如说存货占资产比相对高的企业,要研究存货价值;(手机存货、白酒存货、资源存货都是很不一样的分析标准)
等等等等,这也是为啥科普文没办法写太深,我自己擅长的行业也有限。
这部分结束后,我们需要开始阅读业务数据与财务数据,核心工作就是 证实/ / 证伪公司自己的说法。
所有分析, 同比、环比、行业平均比较都是必要操作,我下面就不重复了。几个小提示:
对异常数据大家(太高、太低、暴涨、暴跌,都要用显著颜色标注——事出有异必有妖)要拿出 120 个小心; 利润表好操作、资产负债表稍微难操作、现金流量表最难操作,数据冲突的时候我习惯看现金流量表(原理是这样的,现金流量都必须和银行打交道,和银行共谋是更难的); 插播一下只看现金流量表的分析框架:经营活动现金流,经营活动是否赚钱;投资活动现金流,资金投资再生产的效果及态度;筹资活动现金流,公司对股东、债主资金的态度(要/不要);基于流量表的各类组合,可以佐证我们对企业商业模式和经营策略的态度。
我个人不太习惯三张表(损益表、资产负债表、现金流量表)一张一张的看,而是按照几个公司经营的重要能力,在不同的表格里寻找答案。
Step4 盈利能力
这个部分很多财务书都会教,我也就是做个搬运:
1 1 )和公司经营相关的各类盈利指标( margin ),网上都能查到具体公式,我就不写了
销售毛利率; 销售净利率; OCF margin,FCFmargin;(这个就要去现金流量表里的数计算)
EBIT/EBITDA 等各类你认为更好地评估一家企业盈利能力的 margin;
强调一下,不同公司,主流评估盈利能力的 margin 是不一样的,比如有些行业充分市场竞争,直接成本*20%就是终端售价,这个时候你看毛利率就看不出太多端倪。又比如有些行业,其内部折旧政策千差万别,你有 EBITDA margin 就好一些。还是一句话,选什么指标需要你有行业积累。
2 2 )和资产相关的各类盈利指标( margin )
总资产回报率;(这些都需要结合资产负债表数据)
净资产回报率; 其他我们认为合适的,可以更好地体现持续经营过程中,资产回报情况的margin。(比如我可能不会觉得那些持有很多住宅地产的实业公司,对持
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【寓言童话】 日期:2020-03-12
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【寓言童话】 日期:2021-05-17
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【百家讲坛】 日期:2021-09-22
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【百家讲坛】 日期:2021-09-22
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【百家讲坛】 日期:2021-09-22
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【百家讲坛】 日期:2021-09-22
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【百家讲坛】 日期:2021-09-22
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【百家讲坛】 日期:2021-08-14
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