漫川关文化旅游小镇开发路径研究

时间：2020-10-11 10:08:31 来源：蒲公英阅读网 本文已影响人

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　漫川关文化旅游小镇开发路径研究 摘要：

　商洛拥有独特的自然景观、丰富的文化资源、浓郁的民俗风情，为建设特色小城镇奠定了坚实的基础。漫川关属于漫川镇，小镇具有一定的文化特色，该小镇被广泛的水域所包围，坐落在今天的陕鄂之边界，对于漫川镇进行旅游开发是至关重要的，这样有助于带动当地经济的发展。本文以漫川关文化旅游小镇的开发建设为研究对象，借鉴国内外关于特色小镇建设的理论，通过问卷调查与对比分析，发现小镇在开发建设中存在的问题，从现代化、人性化的角度着手建设特色小镇，改善居民生活环境，提高生活品位，对商洛文化旅游小镇的发展提供理论支持。

　 关键词：

　文化旅游小镇； 开发路径； 问题与对策

　 Study on the Development Path of Manchuanguan Cultural Tourism Town

　Abstract：

　：

　Shangluo has unique natural landscape, rich cultural resources and rich folk customs, which has laid a solid foundation for the construction of small towns with characteristics. Manchuan pass belongs to manchuan town, which has certain cultural characteristics. The town is surrounded by a wide range of waters and located at the border of present-day shaanxi and hubei. It is crucial for manchuan town to carry out tourism development, which will help drive the development of local economy. Taking ManChuanGuan town of cultural tourism development and construction as the research object, theory of characteristic town construction at home and abroad for reference, through questionnaire survey and comparative analysis, found that small town on the problems existing in the development and construction, from the perspective of modernization and humanization of small town construction characteristics, improve the living environment, improve the life grade, provide theory support for the development of cultural tourism small town shangluo. Key words: Cultural tourism town; Development path; Problems and Countermeasures

　目录 1 绪论 ................................................................. 1 1.1 研究背景、目的及意义 ............................................ 1 1.1.1 研究背景 .................................................. 1

　1.1.2 研究目的 .................................................. 1 1.1.3 研究意义 .................................................. 1 1.2 研究综述 ........................................................ 2 1.2.1 国内研究现状 .............................................. 2 1.2.2 国外研究现状 .............................................. 3 1.2.3 综述评价 .................................................. 3 1.3 研究思路与方法 .................................................. 4 1.3.1 研究技术路线图 ............................................ 4 1.3.2 研究方法 .................................................. 5 2 相关概念及理论基础 ................................................... 5 2.1 相关概念界定 .................................................... 5 2.1.1 文化旅游小镇概念的界定 .................................... 5 2.1.2 文化旅游小镇开发路径 ...................................... 5 2.2 营销理论 ........................................................ 5 2.3 旅游生命周期理论 ................................................ 6 2.4 可持续发展理论 .................................................. 7 3 漫川关文化旅游小镇的开发现状 ......................................... 7 3.1 漫川关文化旅游小镇现状分析 ...................................... 7 4 漫川关文化旅游小镇存在的问题及危害 ................................... 8 4.1 漫川关文化旅游小镇存在的问题 .................................... 8 4.1.1 旅游规划不合理，建设特色不鲜明 ............................ 8 4.1.2 环境污染、消费高、服务人员态度差 .......................... 9 4.1.3 产品过于单一、老化、同质化问题较严重 ..................... 10 4.1.4 小镇的知名度不高 ......................................... 11 4.2 漫川关文化旅游小镇存在问题产生的影响 ........................... 11 5 漫川关文化旅游小镇存开发路径对策分析 ................................ 11 5.1 精准定位，推进个性发展 ......................................... 12 5.2 开发建设以保护为主 ............................................. 12 5.3 完善设施建设，加强景区管理服务 ................................. 13 5.4 开展文化活动，加大推广 ......................................... 13

　5.5 锁紧环节，进行整体运营管理 ..................................... 13 6 结语 ................................................................ 14 参考文献 .............................................................. 14 致谢 .................................................................. 15 附录 .................................................................. 16

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　1 绪论 1.1 研究背景、目的及意义 1.1.1 研究背景 在我国有很多的特色小镇，并且对于小镇进行开发，有助于带动当地的经济的发展。政府对于小镇的开发出台了相关的政策，逐渐在我国形成了建设小镇的热潮。然而在小镇的建设的过程中文化是其主要的灵魂。所以对于小镇的建设，应该注重文化的塑造，通过这种方式能够使得小镇更加的繁荣，并且支撑着旅游产业的发展。所以在小镇建设的过程中应该把地域文化和休闲旅游进行融合，这样才能够更好的促进我国小镇的建设，并且带动当地旅游的发展。8 月 29 日来自陕西省住建厅消息，住建部消息称，商洛市镇安县云盖寺镇和商洛市山阳县漫川关镇入选进了全国特色小镇名单[1] ，这也是第二批全国特色小镇。目前，陕西省全国特色小镇已达 14 个。据了解,漫川关镇处于靳家河和金钱河交汇地段，得名于其水域和地貌的宽广，形成了两大奇观，分别是“太极环流”和“靳金交汇”。最近几年来，山阳县实施了十里画廊、游客服务中心、漫川人家等很多大工程，总计投资约合人民币 12 亿元，重点围绕配套要素、整治村貌、发展产业、改善环境、提升基础等展开。整体形成了以旅游道路为连接、以漫川关旅游文化小镇为核心的美丽乡村风景区，打造出了小河口、前店子、闫家店等多个美丽乡村。我们可以看到，如今的漫川关古镇不仅具备集体观光休闲功能，同时具备了养生度假功能，是商洛市一颗耀眼的明珠。如今的商洛，将计划在五年的时间里，创建多个秦岭特色小镇，这些小镇不仅具备浓厚的人文气息、特色鲜明的产业、优美的生态环境而且兼具社区、旅游、居住、创业、创新等功能，这样有助于秦岭特色小镇的建设，并且带动当地经济的发展，提高农民的收入具有一定的现实意义。

　1.1.2 研究目的 本文从生态环境、自然地理角度对所研究小镇的现状、环境基础以及形成原因进行探析，借鉴国外专家和学者相关方面的研究成果和案例，研究漫川关旅游文化小镇的建设开发路径，同时综合国内目前旅游小镇的开发现状，以国家出台的相关政策和国家对旅游城镇建设的支持为背景进行探析，以求为当地旅游小镇的开发、国内类似旅游小镇的开发、政府相关部门的工作等提供一定的参考意义。

　1.1.3 研究意义 近年来，随着文化旅游小镇的兴起，人们更加崇尚这种旅游模式，我国作为发展中国家，对旅游小镇研究尤为重视，通过加快旅游小镇的建设，能够更好的带动当地旅游产业的发展，提高了当地人民的收入。通过本文的研究有助于丰富旅游特色小镇建设相关的理论。

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　现实意义：发展旅游业以及小镇经济是当前的潮流，旅游小镇是一种新型的城镇化形式，具备新趋势、具有新内涵，也是漫川关城镇化的表现形式。我们把旅游小镇作为漫川发展的载体，经过科学合理的构思，通过当地文化旅游业的带动，力图为当地经济的稳定、健康、可持续发展做出贡献、提供现实指导意义。对漫川关旅游小镇开发路径的探析，也有助于商洛市其他小镇的发展建设。漫川关古镇旅游发展具有一定的基础，但缺少管理规划，近年来随着社会发展和人们物质生活水平的提高，目前在我国最具备朝气的产业就是旅游业，旅游富民的载体就是旅游小镇，其对经济增长效益的推动具有显著效益，能够带动我国经济的发展，所以对于旅游特色小镇的建设是至关重要的1] ，并且旅游小镇有巨大的发展潜力。由于我国是一个发展中国家，农村旅游产业刚刚兴起，相关的理论还不够成熟。然而对于农村旅游产业的发展是至关重要的，这样有助于提高农民的收益，有利于我国建设和谐社会，所以应该加快旅游特色小镇的建设。旅游文化小镇的创新建设可以吸引投资、促进消费，也能开辟新的消费旅游市场，尤其是在倡导扶贫扶志的当代，也为农村居民的生活发展提供思路[2] 。

　1.2 研究综述 1.2.1 国内研究现状 近年来随着旅游产业的整体发展较快之外，通过各大媒体各大网络平台的推广宣传导致旅游业上升了一个层次，其次随着现代城市发展速度的加快，人们生活节奏的加快，给人们造成了更大的压力，所以人们更向往旅游小镇，回归自然，随着潮流趋势的发展便引起了旅游小镇发展热的时期[3] 。在我国，虽然城镇发展历史比较悠久，事实上旅游小镇概念的兴起是在二十世纪末，算是比较晚了。目前对于旅游小镇的研究学术界还处在不完善的起步阶段[4] ，整体研究表现比较重视实践应用，理论研究整体上比较匮乏，整体来说比国外步伐稍慢，但也在不断超越，吸收先进的旅游小镇发展模式。

　国内旅游小镇的发展一般都是按照自身的资源特色进行划分，升级为特色。但在国内随着旅游小镇的快速发展，出现了诸多问题，很多旅游小镇在初期开发上就缺乏规划，甚至规划水平很多，无专业人士进行研究，政府部门也存在管理不当，很多时候不给力，无法将资源整合在一起，导致开发无序[5] 。在国内旅游发展迅速带来的另一个问题就是小镇旅游处于饱和，进入一个缓慢发展时期，基于部分旅游小镇的管理不善基础上就会导致该小镇停滞发展。另外在旅游小镇发展的同时，小镇整体的服务设施，配套设施不够完善，主要表现在基础设施建设薄弱，缺乏停车场等；环境卫生工程不健全，卫生条件差，除了景区内的垃圾无人清理，甚至景区内没有干净的厕所供游客使用；游乐游玩基础设施跟不上，如饮食餐饮，住宿档次低，部分旅游小镇甚至没有设定住宿安排，致使外地游客体验差[6] 。其次最主要的现状便是各大旅游小镇产品单一化，同质化现象严重，在

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　不断模仿的背后出现诸多雷同现象[7] ，无法打造属于自己小镇的特色，充分利用自身的资源优势，不论是江浙沪地区小镇主打的小桥流水人家风景还是西南地区的民族风情小镇旅游，都有雷同统称为旅游小镇的克隆模式，缺乏亮点特色，这便是目前国内的发展现状[8] 。

　1.2.2 国外研究现状 国外的小镇旅游发展更早，也更全面，但暴漏出来的问题便也更加深刻。相对国内旅游小镇的发展而言，国外更注重人性化发展，解决人与旅游，人与自然资源之间，与环境利益关系间的协调发展，致力于解决旅游导致的经济发展不平衡，解决社区参与旅游小镇的参与度，让他们主动参与而不是被动接受一切小镇的发展和改变。

　旅游和古镇文化之间是存在着紧密的关系的，所以在古镇进行建设的过程中，应该融入传统的文化，这样才能够更好的带动当地旅游产业的发展，吸引游客前来旅游观光。Graham Parlett，John Fletcher，Chris Cooper (2015)通过对于爱丁堡古镇的研究，发现通过发展安定堡历史古镇，能够带动当地旅游业快速的发展，并且当地人民的收入明显提高，给当地人民提供了更多就业的机会，具有一定的积极作用，所以可以通过开发旅游小镇的方式进行提高当地农民的收入，能够快速的进行扶贫，减少贫富差距。然而以色列全总的旅游小镇慢慢的衰落主要是由于国家没有进行更好的规划所导致的，所以在进行对于旅游小镇的建设过程中应该合理的对于旅游小镇进行规划，这样才可以使旅游小镇可持续的经营发展。Cohen-Hattab（2014）[10] 伯恩斯通过对于西班牙古镇进行相关的研究，政府通过大力扶持当地的旅游，加强对于特色旅游小镇进行保护，这样有助于特色旅游小镇可持续的发展，所以为了更好的带动了当地旅游的发展，政府应该出台相关的法律法规，来保护当地的旅游资源。Greg Halseth（2009）[11] 对非洲富里斯堡小镇进行相关的研究，研究表明：通过发展旅游小镇能够更快的带动当地经济的发展，提高国家的收入。Morten Huse(2008)[12] 研究挪威的小镇，通过实证的方法进行验证，研究表明通过建立特色旅游小镇能够带动当地经济的发展，为当地的人民提供了更多的就业岗位。并且在建设特色小镇的过程中应该融入特色的传统的文化，这样才能够更好的进行特色小镇的建设。

　1.2.3 综述评价 在时代快速发展中，国内外都重视旅游小镇的发展，但共同存在的问题便是未能解决人与旅游小镇的协调发展，社区参与小镇建设的积极主动性，未能保证小镇的可持续发展。国外的理论研究可以为作为文化旅游小镇的发展提供理论指导，而国内研究则更能结合我国文化旅游小镇的发展现状，解决存在的具体的问题并为未来发展提供措施，二者将资源相互结合，更大程度上是相互学习，借鉴彼此优秀的发展模式，更快速的解决问题。然而，目前我们对经济落后地区文化

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　旅游小镇的研究相对经济较发达地区而言较少，这也是最本质性资源优势性的问题。因此，本文以商洛漫川关文化旅游小镇为研究对象，对经济相对落后地区进行实证调查分析与对比，根据漫川关旅游小镇的现状中反映的一些要紧问题，提出针对漫川关文化旅游小镇开发路径研究的具体措施和政策建议，同时也能够对其他经济落后地区文化旅游小镇进行发现并开发和为其今后的小镇发展提供理论指导，促进国内小镇平衡发展，有特色的发展。

　1.3 研究思路与方法 1.3.1 研究技术路线图

　图 1 研究技术路线图

　 主题：漫川文化旅游小镇开发路径研究 收集资料 理论基础及概念 漫川关古镇研究现状 实践研究原因 路径研究 结 论 人工调查资料 漫川关的规划 小镇的基础条件 小镇存在的问题

　开发思路 开发原则 开发路径 小镇的开发可行性

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　1.3.2 研究方法 文献研究法：通过对国内外的相关资料和研究成果的分析参考，在针对漫川关旅游小镇的研究中加以借鉴。通过中国知网、百度知乎等查询与本次论文选题相关的资料，在实际研究中收集漫川关发展中的城镇体系规划、相关单位的工作汇报等，运用商洛学院图书馆书籍资源综合研究概括、分析整理出漫川关文化旅游小镇建设中存在的问题和开发路径。利用理论支撑和实践应用相结合的方式，使研究结果更加可行。

　实地调研法:通过走访调查漫川关，真实详尽的了解自然环境、历史文化和整体规划内容获得了研究区最新的一手资料，调查过程中走访了当地百姓，这样能够更好的了解当地的旅游状况以及文化，然后对于该课题进行深层次的研究。

　统计分析法：就是运用数学方式，建立数学模型，对通过调查获取的各种数据及资料进行数理统计和分析，这是具有科学性以及客观的评价方法，并且在实际研究中广为运用，这样使得研究的结果更具有一定的科学性[13] 。

　2 相关概念及理论基础 2.1 相关概念界定 2.1.1 文化旅游小镇概念的界定 文化旅游小镇即为有文化特色的相对较小的城镇。文旅特色小镇在发展的过程中，主要是根据当地的传统文化、文化古迹、特色建筑物进行建设。并且把这些资源进行有效的整合，使其和文化进行融合，这是文化旅游小镇所具有的特点，所以对于文化旅游小镇进行开发的过程中要对此加以重视，现在的城乡中的旅游资源十分的丰富、并且位置特殊，具有鲜明的特点。通过对于文化旅游小镇的建设能够带动当地旅游产业的发展，提高了农民的收入，加快了我国新型城镇化的建设。所以对于文化旅游小镇建设是至关重要的。所谓的小镇一般是指具有一定的相似性并且小于城市性的小镇。在文化旅游小镇发展的过程中主要包含自然风光型小镇、古代遗址小镇、绿色养生小镇、休闲娱乐小镇等 4 种形式，并且每种类型的小镇都各具特色，具有一定开发的价值[14] 。

　2.1.2 文化旅游小镇开发路径 文化旅游小镇开发路径顾名思义即是小镇开发所选择的方式。

　目前我们文化小镇的开发过程中主要用到的方式主要包括：一是根据小镇自身的特色，确定小镇开发类型；二是对于无特色资源小镇，对其植入相关特色与功能；三是强化绿色养生健康的主题，多元化进行开发；四是进行整体的运营运作管理[15] 。

　2.2 营销理论

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　AISAS 模式主要是对于消费者的行为进行有效的分析，并且得出一定的结果[16] 。

　该模式针对无线应用与互联网时代消费者生活形态的变化，改变了以往的传统 AIDMA 营销法则。这种模式更具备网络特质，与当代的网络环境相适应，更能准备的针对市场进行分析，消费者的行为在该模式下被划分成五个阶段，第一阶段引起注意，第二阶段引起兴趣，第三阶段进行搜索，第四阶段消费者行动，最后阶段就是口碑效应的提现即人人分享。

　我们可以看到，对比传统模式新的模式更具备具备网络特质。一个是搜索，一个是分享。这也正体现了，网络时代更注重用户体验，不再是单向的理念灌输，搜索和分享是用户的直观反映。网络影响了人们的消费行为和生活方式，截至今年，互联网使用人数已达到 6.5 亿，手机的应用得到了极大的普及。总体来说，通过媒体网络能够更好的对于特色旅游小镇进行宣传，消费者能够及时的了解特色小镇的服务的内容，使得信息更加的准确。

　2.3 旅游生命周期理论 旅游地在发展的过程中都会从开始到兴盛到最后的没落，具有一定的旅游生命周期，然而对于旅游生命周期进行相关的研究是至关重要的，这样才能够合理的制定旅游开发策略，旅游生命周期表现特点如图 1 所示：

　 图 1 旅游生命周期理论图示 通过对于旅游地生命周期理论进行相关的研究，并且将该理论应用在旅游地开发的过程中，这样能够大大的提高旅游地开发的效率，同时也有助于投资者进行相关的投资，减少了投资的风险，具有一定的现实意义。所以将旅游生命周期应用在旅游产业实践中是至关重要的[17] 。

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　2.4 可持续发展理论 可持续发展理论主要是满足当代人的需求，又不会造成一定的危害，能够使其持久的进行发展，这也是目前人类所追求的一种结果。这样才能够更好的对于资源进行协调、公平的利用，使人和自然之间进行和平相处[18] 。

　3 漫川关文化旅游小镇的开发现状 3.1 漫川关文化旅游小镇现状分析 漫川关古镇被群山所环绕，在这里所生活的人民讲礼仪，所叙说的语言十分的动听，当地的人民唱的山歌十分动听，具有一定的文化特色。漫川关古镇面积有 230.7 平方公里，在这里居住的人口已经超过 3 万人。经过多年的发展，漫川关古镇已经成为了旅游胜地，并且带动了当地经济的发展。

　随着旅游小镇的发展，漫川关古镇也得到了快速的发展，在旅游的旺季，每天接待游客达到 4000 多人，带动了当地经济的发展，提高了农民的收入，并且也为山阳县提供了很多就业的岗位，加快了山阳县城市化的建设的进程。山阳县漫川关镇着力于山水之间，景色宜人，并且房子具有一定古代的特色。山阳县政府对于古镇的开发十分的重视，还出台了相关的政策来促进漫川关古镇的发展。这对于漫川关古镇架设的过程中，加强了对于文化的建设。这样能够给当地的居民寻找更多就业的机会，大批量的游客前来旅游观光，这样产生了大量的商机。为了更好的出现漫川关古镇的发展，山阳县政府投入大量的资金进行基础设施的建设，并且取得了显著的成就。这些农家乐、农产品的销售点,包括游客服务中心，将来可以缓解当地的就业压力，为当地不方便外出居民提供就业岗位。

　“千年古镇漫川关、秦楚文化交融地”，漫川关镇具有丰富的历史文化色彩，是我国省级文化旅游名镇，在这里可以体验到别具特色的漫川文化，还有古代建筑群。并且有 30 个非遗项目，受到了世人的敬仰。并且山阳县省政府出台了相关的政策来保护漫川文化。山阳县大力发展文化产业，在 2011 年成立了山阳县剧团公司，并且广泛招纳漫川文化艺人，到全国进行演出，这样能够更好的对于漫川文化进行宣传，有助于进行宣传进行一代一代的继承[19] 。

　漫川关古镇凭借着丰厚的历史文化，以及丰富的旅游资源被选入我国特级小镇。

　一是位置“特”。漫川关古镇被山水所环保并且拥有丰富的历史文化。二是古建“特”。漫川关镇拥有保护最为完整的古建筑群，具有一定的特色。三是人文“特”。漫川关镇素有陕西“南大门”之称，至今仍然保留着“男务耕猎、女事蚕桑”的乡村田园生活方式。很多的电视节目都是在这里进行拍摄。四是乡村“美”。最近几年来，山阳县实施了十里画廊、游客服务中心、漫川人家等很多大工程，总计投资约合人民币 12 亿元，重点围绕配套要素、整治村貌、发展产

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　业、改善环境、提升基础等展开。整体形成了以旅游道路为连接、以漫川关旅游文化小镇为核心的美丽乡村风景区，打造出了小河口、前店子、闫家店等多个美丽乡村。我们可以看到，如今的漫川关古镇是商洛市一颗耀眼的明珠。

　综合表 1 的统计结果，我们可以看到，虽然山阳县对于漫川关投入较大，但是收益较少，这主要是对于漫川关文化旅游小镇开发过程中存在着一些问题所导致的。目前政府规划主要体现在以下四点：大力加强基础设施的建设，在这个过程中需要投入大量的资金。二是加强在金融市场上融资，这样才能够更加有利的，对于漫川关文化旅游小镇进行建设。三是进一步加强项目管理，力争把项目工程建设成精品工程[20] 。

　表 1 漫川关文化旅游小镇发展现状统计表 名目 内容 基本概况 投入收益 项目总投资 2.1 亿

　收益 1.35 亿 建设现状 基础设施 8500 万

　交通设施 2300 万

　景区管理设施 3000 万 建设规划 规划建设面积 164.4 公顷

　规划建设内容 漫川关古镇明清街修复提升项目 1.2 亿 水码头太极环流科技示范园项目 3.8 亿 漫川关镇北端前店子游客服务中心项目1.9亿现代农业生态示范休闲观光园项目 1.2 亿 筹资 所筹资金 4.3 亿 4 漫川关文化旅游小镇存在的问题及危害 4.1 漫川关文化旅游小镇存在的问题 4.1.1 旅游规划不合理，建设特色不鲜明 我们采访了部分游客对景区参观后的看法：游客 A,小镇是正在建设的古镇，有故事，但规划建设的水准和特色有待提高。除双戏楼，在那么偏僻的地方，有那么气派的戏楼，真不多见，其它全新建筑，配不上古镇两字，来了后悔。游客B,我来到这么远进行观看古镇，原来发现这都是假的，原来一些陈旧的建筑物都被拆去了，然而当地的政府却在兴建古建筑，这样是得不偿失的。我去年来到这里，这里的环境保护得很好，当时的民风比较淳朴，景点都非常的真实，然而现在却一无所有，所有的老的建筑物都被拆了，这里的政府真是不作为。游客 C，不值得一玩。这里的骨架物都是仿造的，没有一点的古代建筑的气氛，来这一次

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　真的大失所望。游客 D,挺失望，宅子都翻新了，没有古味道。

　经过我们对漫川关小镇的走访和考察我们发现，现在小镇总体上缺乏旅游规划，开发状态处于无序状态。

　首先是我们在小镇发展中做出了规划，但是规划的操作可行性还是比较低，相关规划水平欠佳，这样以来就出现了明显的现象，规划最终无法得到落实，开发出出来的项目相似度高，普遍在内涵上有所欠缺，传统文化逐渐消失。其次，在实际发展中，规划虽有，但与漫川关旅游文化小镇的实际情况结合来看，二者脱节，综合来讲，漫川关处于城郊的旅游小镇，其发展需要各个功能系统的支持，每个空间规划布局分属不同的体系，也受到了各管理部门不同的影响，现在的操作不恰当，导致我们不能取得预期的效应，小镇的发展也难以有效的进行。

　4.1.2 环境污染、消费高、服务人员态度差 首先，走景区我们可以看到垃圾遍地。有游客反应，太脏了，唯一的印象是环境不太好。由于环境污染从而导致景区的学校很差，这样就严重的影响了游客观光景区的心情，严重的限制了旅游业的发展。在进行对于旅游地开发的过程中仅仅重视眼前的收益，从而忽视了对于环境的保护，这样不利于旅游业可持续的经营发展。

　其次，景区内餐馆较少，游客就餐困难，服务人员态度差。游客转了几圈也没发现有几家可以吃饭的餐馆，找了好多饭店态度也很粗鲁。我们在调查过程中走访了一家饭店，菜价标得非常高，随便一盘菜就 50 起步，这些产品并没有什么特色，药价非常的高。并且服务态度极为恶劣，这样对于游客来说是非常不满意的，大大的降低了漫川关文化旅游小镇在消费者眼中的形象。这么有文化底蕴的小镇，相对能落脚的就是双戏楼的裕隆酒店了。

　相较于白鹿原等其他的类似特色小镇，漫川关小镇景区的消费是偏高的，达到正常餐饮价位的 3-4 倍，这样的消费水准是消费者得体验感大大的下降，降低了消费者对于漫川关文化旅游小镇的满意度。

　 表 2 漫川关文化旅游小镇游客满意度调查表 基本要素

　 非常满意

　满意

　一般满意

　不满意

　基础设施 宾馆 11% 24% 55% 10%

　饭店 7% 23% 32% 33%

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　 医疗救护站 21% 31% 39% 9%

　厕所 27% 23% 24% 26%

　景区管理处 17% 32% 23% 27% 交通设施 停车场 7% 19% 43% 31%

　安全设施 10% 19% 33% 38% 景区管理服务水平

　景区环卫 6% 23%

　55%

　16%

　 景区安保 7% 29% 29% 35%

　票务服务 30% 29% 25% 16%

　4.1.3 产品过于单一、老化、同质化问题较严重 漫川关旅游文化小镇在进行发展的过程中所提供的服务远远不如棣花古镇和竹林关桃花谷种类丰富，并且产品同质化问题十分的严重，这样给游客带来的体验度不高，不利于漫川关旅游文化小镇长久的发展。

　棣花古镇。该小镇坐落于陕南之城。景区分为古民居体验区、生态农业观光区、古迹保护区是棣花古镇的旅游特色，凭借着丰富的旅游资源，吸引了大量的游客前来旅游观光。在进行对于棣花古镇开发的过程中，主要是对于生态景观进行开发，从而演绎形成花都景观，并且将古代建筑物进行展示给游客，具有一定的旅游特色。

　竹林关桃花谷。在进行对于竹林关桃花谷开发的过程中，主要以人与自然和谐发展为主题进行发展，注重对于竹林关桃花谷旅游资源的保护。并且大力开展生态农业，是农业和旅游业进行紧密的结合。在竹林关桃花谷建立了多个生态农业示范园，这样有效的将农业和旅游业进行紧密的结合，具有一定的旅游特色。并且建立了水土保护特色的示范园，这样能够更好的让游客认识到水土流失的危害性，有利于促进社会文明，加快我国建设和谐社会。

　综上所述可以看出棣花古镇和竹林关桃花谷为游客提供的服务种类丰富，并且具有一定的特色。然而漫川关小镇只是为游客提供简单的旅游观光，并且在特殊的季节进行农产品采摘。没有一定的旅游特色，这样就会导致漫川关小镇在旅游市场上失去竞争力，不利于漫川关小镇长久和持续的发展。所以为了更好的促进漫川关小镇长久的发展，就应该利用自己独特的文化优势，将文化和旅游业进行紧密的结合起来，这两天能够更好的提高自身在旅游行业中的竞争力。我们不能为了得到短期的经济效益就去开发一些缺乏文化内涵的产品，这样的产品缺乏持续吸引力。漫川关云盖寺镇拥有丰富的文物，并且宗教文化历史悠久，还具有

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　非物质文化遗产。当地传统的食品加工业也非常的发达，在中国是非常有名的，这里的特色的食品享誉在中国。我们要做的是结合当地文化丰富产品，提高产品的特质[21] 。

　4.1.4 小镇的知名度不高 为调查漫川关文化旅游小镇的知名度，我们在相关网站发起了旅游景区知名度投票，选取了华清池、棣花古镇、白鹿原、漫川关等旅游景区作为投票选项。综合 2046 位来自全国网友的投票，我们看到，知道漫川关文化小镇是 43 人，占比不足 2%。同时调查统计了来小镇旅游的游客分布状态。漫川关旅游小镇在游客的来源方面近三成是商洛人，六成为陕西省内地人（安康、宝鸡、西安），表明陕西省内游客为大多数，漫川关文化小镇在建设中不注重口碑效应，小镇的宣传也仅限于周边，广告投放较少，未能形成大规模的宣传效应。

　4.2 漫川关文化旅游小镇存在问题产生的影响 随着人们生活水平的提高，对环境和服务的要求也在不断提高，小镇的环境污染问题、高消费、服务差问题将直接影响到自身的形象。小镇是正在建设的古镇，由于缺乏规划建设的水准和特色、翻新建筑缺乏文化底蕴、配套设施不够健全、主要景点参观不能吸引游客等原因，导致游客观后口碑普遍欠佳，当代社会是网络高速发展的社会，口碑效应直接关系对当地文化的宣传效果，否则我们即使做到大量的广告投放也难以达到预期的经济效益，游客在相关平台就可以浏览到以往游客的观后体验评论，十个好的评论也难以挽救一个差评，小的细节就可以影响到游客的旅游购买的评估结果，小镇的发展也难以有效的进行。

　根据近几年来对漫川关旅游情况的调查我们发现，一是造访者的观后体验感明显下降，改造之后比不上之前；二是游客数量下降，每年呈现出递减趋势；三是当地特色越来越少，缺乏吸引力。综上对漫川关文化旅游小镇的发展十分不利，如果不能得到及时有效的解决，问题将愈演愈烈。

　5 漫川关文化旅游小镇存开发路径对策分析 表 3 网络游客对漫川关文化旅游小镇的评价 有效评价 人数 百分比 五星（十分满意）

　11 11% 四星（满意）

　23 23% 三星（一般）

　47 47% 两星(较差) 14 14% 一星（差）

　5 5%

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　分析漫川关文化旅游小镇目前发展现状可以看出，主要还是其自身的原因，基于 AISAS 模型，一充分利用当地文化特色和生态环境资源个性发展；二锁紧各个环节，进行整体运营管理；三开发建设中以保护为主开发为辅；四开展文化活动，加大对小镇的推广；五完善自身设施建设，加强景区管理服务五个层面为漫川关文化旅游小镇的发展提供合理建议。

　5.1 精准定位，推进个性发展 精准定位，全力推进个性发展，即根据自身特色，确定小镇开发类型。

　漫川关景区具有丰富的宗教文化，可以以宗教文化为基础，进行开展健康养生。精确模式决定了小镇的存活和盈利。同时漫川关具备文化积淀，是国家级重点镇、省级文化旅游名镇，挖掘传统的文化空间，可以做“文旅+”模式，以文旅开发为导向，将文化和旅游进行融合，是加快提高对于当地旅游资源的利用，这样才能够更好的提高小镇的发展力，有助于吸引游客前来旅游观光，形成度假旅游功能。漫川关具有得天独厚的自然生态坏境，立足自身资源禀赋挖掘产业新机会，在农业生产中可以让游客亲身体验和参与场景，领会田园风光，随着现代社会老龄化的扩大，边旅游边养老的养老旅居模式也迎来了更加广阔的市场。

　综上，对小镇进行精确定位，充分发展自身特色、个性发展是未来的发展方向。所以漫川关小镇进行开发的过程中首先应该对于旅游市场进行精准定位，以市场为开发的导向，这样才能够提高开发的效率。推进健康产业的发展，形成具有漫川关小镇旅游的特色，这样才能够更好的带动漫川关小镇旅游的收入。

　5.2 开发建设以保护为主 漫川关小镇建设中旧宅翻新，村民牵宿，游客看到的只有缺乏内涵的新建设。对于文化遗产，究竟是加以利用还是保护历来存在争议，现在学术界普遍认同的观点就是保护为主、开发为辅，以保护基础开发，在进行开发的过程中，应该对于文化遗产进行保护，这样才可以使漫川关小镇建可持续的发展。

　日本某期刊发了一则报道题为“日本开放七万座寺庙当民宿满足游客需求缓解寺庙资金紧张”。到那时，政府将赋予这些寺庙租赁权限，七万所寺庙的空闲房间将作为民宿提供给游客住宿。我们可以看到这一举措，不仅游客能在寺庙居住的过程中感受文化氛围、体会古风古韵，寺庙也能从中获益，有了资金来源，可以更好的保障寺庙的建设和维护，可谓一举多得。事实上，日本的这种经营开放民宿的做法是值得借鉴的，因为日本的寺庙很多，其中文化遗产和文保单位占相当大的比例。

　在当代大环境背景下，我们应该加大加快旅游发展和文化建设的步伐，要改革想改革首先就要做到敢改革，全面推进旅游和文化相融合，只有这样才能在更广的范围、更多领域、更深程度推荐旅游小镇的建设发展，做到二者真正的深度

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　融合。

　近年来因新建开发，损害文物、破坏遗产建筑的事件屡禁不止，冰冷的翻新建筑没有任何文化内涵支撑，人们对此也已审美疲劳，对此报有的态度常常是批评指责。因此，我们应该吸取教训，在旅游开发过程中文保单位一定要做到把保护放工作放到第一位，注意开放形式、时间、范围和游客容量限制等因素，以保障珍贵文物和文化遗产不被破坏。

　5.3 完善设施建设，加强景区管理服务 近年来，漫川关旅游迅猛发展，为了更好的满足消费者的需求，所以应该加快对于小镇周边的基础设施进行建设。如小镇周边停车场的建立，很多游客反映，小镇附近没有停车位，停车困难，距离最近的停车场距离小镇较远，要步行数公里才能到达景区。由于游客前来旅游观光绝大多数通过自驾游的方式，所以应该加快停车场的建设，扩大停车场的面积，这样能够方便如何进行旅游观光？提高了游客的体验度。在五一、国庆等重大节假日前，有关部门应该对于漫川关旅游度假区等景区进行相关的排查，严厉的打击不良旅游现象，为游客营造一个平安、文明的旅游环境，这样能够提高游客对于漫川关的旅游的体验度。加强景区管理服务，为游客提供服务，这样能够使得游客前来玩的开心，更好的促进漫川关旅游产业的发展。

　5.4 开展文化活动，加大推广 丰富多彩的文化活动能够吸引游客前来旅游观光，并且更好的使得游客了解漫川关的文化。通过开展各色的旅游文化活动能够更好的烘托出文化的氛围，加大了对于旅游小镇的宣传力度。

　以汉中为例，我们可以看到，每年三月中旬到四月底汉中都会在不通县区选取主会场举办盛大的油菜花节，一方面，主会场会组织丰富多彩的活动和文化节目，对景点名称进行故事讲解，使其具有独特的人文色彩，激发游客的好奇心，吸引游客前来游玩，创造旅游参观热潮。一方面主会场的人流量比较大，每年在不通县区举办也对各县的其他景点起到了宣传作用。在漫川关旅游文化小镇的发展中，我们可以借鉴以往成功的案例，举办丰富多彩的文化活动。

　网络时代，我们要充分利用现代网络的影响力，对小镇进行图文宣传，植入广告、对接旅游公司、视频媒体宣传等都是很好的宣传途径。

　5.5 锁紧环节，进行整体运营管理 锁紧环节，进行整体运营管理。在实际开发过程中，在进行对于旅游小镇开发的过程中，首先应该对于工程进行定位，这样才能够高效率的对于游客提供服务。加强小镇服务体系的建设，在这个过程是漫长的，应该不断的对于这个过程进行完善，使各个环节进行紧密的衔接，从而能够更好的达到预期所设定的战略

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　目标，从而促进文化旅游小镇长久的发展。

　6 结语 文化旅游小镇推动了产业与经济发展，也是人们对美好生活的向往，是繁忙快节奏都市生活里的诗和远方。通过对漫川关文化旅游小镇的探索和分析，我们了解到目前特色小镇发展的现状和存在的问题，对所有文化旅游小镇的建设起到了一定的借鉴作用，综合所查阅的相关文献，我们可以发现，在探索小镇建设发展的过程中，我们应该从以下几个方面着手：一充分利用当地文化特色和生态环境资源个性发展；二锁紧各个环节，进行整体运营管理；三开发建设中以保护为主开发为辅；四开展文化活动，加大对小镇的推广；五完善自身设施建设，加强景区管理服务。

　综上所诉，在文化旅游小镇的建设中，我们要根据实际情况全面实施。未来还有更多的小镇建设在等着我们，少走弯路、错路不仅是对社会人力财力的节约，更是文化旅游小镇的未来发展目标。

　 参考文献 [1]李柏文，国内外城镇旅游研究综述[J].旅游学刊,2018(06):88-95. [2]刘德云，参与型旅游小镇规划模式研究--以金门金湖镇为例[J].旅游学刊,2018(9):73-79. [3]宋亚伟，关中民俗文化旅游“小镇”开发绩效评估及其规划引导策略[D].西安建筑学,2018. [4]张仁开，旅游小镇:小城镇建设的创新模式--兼论上海郊区旅游小镇的发展策略[J].小城镇建设,2017(7):103-105. [5]高爱颖，新型城镇化视阈下山东省旅游小镇建设问题初探[J].山东社会科学, 2014(7)67-70. [6]陈可石,潘安妮.基于空间句法理论的旅游小镇空间结构概述及案例研究,2014(08):86-93. [7]周建明，旅游小城镇旅游资源开发与保护[M].北京：中国建筑工业出版社.2009.

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　[8]李志飞,曹珍珠.旅游引导的新型城镇化：一个多维度的中外比较研究[刊,2015(30)07:16-25. [9]Graham Parlett, John Fletcher, Chris Cooper.The impact of tourism on the Old Town of Edinburgh[J].Tourism Management, 2015(5)：355-360. [10]Carlos Costar.An Emerging Tourism Planning Paradigm. A Comparative Analysis Between Town and Tourism Planning [J].International Journal of Tourism Research,2007(03):425-441. [11]Christian Barrere. Heritage as a basis for creativity in creative industries:

　thecase of taste industries. [J] Mind & Society, 2013(11):23-36. [12]Florida R.,The Rise of Creative Class[M].New York: Basic.2002:121-122

　[13]Erik Cohen.Craft Labour and Creative Industries[J]. International Journal of Cultural Policy.2010,16( 3) : 305-321. [14]苏斯彬,张旭亮.浙江特色小镇在新型城镇化中的实践模式探析[J].宏观经济管理,2016(10). [15]张鸿雁.论特色小镇建设的理论与实践创新[J].中国名城,2017(01):4-10. [16]闵学勤.精准治理视角下的特色小镇及其创建路径[J].同济大学学报（社会科学版）,2016(05):55-60. [17]盛世豪,张伟明.特色小镇:一种产业空间组织形式[J].浙江社会科学,2016(03):36-38.[1]李柏文，国内外城镇旅游研究综述[J].旅游学刊,2018(06):88-95. [18]洪志生,洪丽明,特色小镇众创平台运营创新研究[N]福建农林大学学报,2016(9) [19]赵士雯,赵艳华.新型城镇化背景下的天津特色小镇培育策略研究[J].城市,2016(10). [20]朱莹莹,浙江省特色小镇建设的现状与对策研究—以嘉兴市为例[J].嘉兴学院学报,2016(3) [21]许益波,汪斌,杨琴.产业转型升级视角下特色小镇培育与建设研究——以渐江上虞游小镇为例，经济师,2016(8)

　致谢 时间飞逝，转眼大学四年的时光即将结束，在这四年的学习中我不仅学到了丰富的专业知识，也在校园生活中历练了自己的能力，为步入社会参加工作打下了坚实的基础。首先，感谢所有任课老师对我的悉心教导，你们严谨的教学态度将时刻影响着我以后的处事观，对待工作我将认真踏实、负责上进，对待同事我将谦让随和。感谢商洛学院四年来对我的培养，感谢各位老师的长期关怀和不吝教诲，使我在大学里不断进步，时刻记得我是商洛学院一位即将毕业的学生，我的形象代表着教育我的学校和老师的形象。

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　其次我要感谢我的家人在大学四年对我的付出，家庭是我强有力的后盾，正是因为父母的支持和关心，我才能够安心学习，顺利完成学业。

　最后，是我的舍友们，四年来我们在学业上相互鞭策，在生活上相互帮助，友谊将永远定格在我们最美的年华。不管相距多远，忆起当年青葱岁月我们曾闹过、笑过、挥汗过，美好将常存于心。

　慢慢人生，老师将只送我一程，但这一程我们永不言再见。

　附录 关于漫川关文化旅游小镇开发建设的调查表

　游客您好，我是商洛学院的学生，为促进漫川关文化旅游小镇更好发展，加快小镇的开发建设，我们制定了该调查表。调查结果仅供学术研究使用，请根据本人的真实意愿和感受，选择合适的选项。

　单选 1. 您是本地游客吗

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　○是

　○否 2. 您对漫川关文化旅游小镇参观后的满意度

　 ○不满意

　○基本满意（一般）

　○满意

　○非常满意 3. 您对漫川关文化旅游小镇基础设施满意度

　 ○不满意

　○基本满意（一般）

　○满意

　○非常满意 4.您对漫川关文化旅游交通设施满意度

　○不满意

　○基本满意

　○满意

　○非常满意 5.您对景区的管理服务满意度 ○不满意

　○基本满意（一般）

　○满意

　○非常满意

　6.您认为小镇是否具有当地特色

　○特色鲜明

　○一般特色

　○没有特色 7. 您在漫川关文化旅游小镇旅游的次数

　○一次

　○二次

　○三次以上

　多选 8.漫川关文化旅游小镇吸引你的旅游资源有哪些 ○骡帮会馆

　○双喜楼

　○戏曲文化

　○漫川八大件

　○丰阳古塔其他 9.您认为漫川关文化旅游小镇建设中应增加的旅游项目有哪些 ○人文活动

　○历史文化参观

　○娱乐设施

　 10.您对小镇在哪些方面不满意

　○交通条件

　○新建设施

　○住宿条件

　○卫生条件

　11.如何了解到漫川关文化旅游小镇的 ○广播电视

　○旅行社

　○网络

　○朋友介绍

　○其他

　12. 您对漫川关旅游文化小镇在开发建设中还有什么建议？ [主观题] _________________________________

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