理解广告元测试

时间：2020-12-16 10:26:02 来源：蒲公英阅读网 本文已影响人

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　第一章 1

　（ ? ?）广告通常覆盖多个地区，选择在全国性广告媒介上，如《南方周末》、《三联生活周刊》、中央电视台、中央人民广播电台、新浪网等知名主流媒体上进行刊播的广告，其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响，扩大产品知名度，树立品牌形象，从而促进消费者对产品的认购。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　C?我的答案：C 得分：?5.0 分 2

　由于广告的传播和营销属性，广告主当然希望广告的传达范围越广越好，能够传达到的目标消费群体的基数越大越好，说服效果实现程度越强越好。所以，（ ? ）原则是现代广告的基本原则之一。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　A?我的答案：A 得分：?5.0 分 3

　广告，是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或促成其购买的，通常是（）非人员信息营销传播活动。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　B?我的答案：B 得分：?5.0 分 4

　广告是对特定目标群体进行的

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　B?我的答案：B 得分：?5.0 分 5

　（ ? ?）主要是指广告采取理性的说服方法，如提供数据、前后对比等方式有理有据地直接论证企业、产品或服务的客观情况，让消费者通过概念、判断、推理等思维过程，理智地得到结论，做出决定，重在以理服人。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　D?我的答案：D 得分：?5.0 分 6

　（ ? ? ）则主要采取感性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而产生心理认同感。这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　A?我的答案：A 得分：?5.0 分 7

　广告必须有明确的由可识别的出资人，即（ ）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　D?我的答案：D 得分：?5.0 分 8

　广告是一种讲究传播技巧的（ ）沟通活动

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　D?我的答案：D 得分：?5.0 分 9

　（ ）通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　A?我的答案：A 得分：?5.0 分 10

　消费者广告又称商业零售业广告，其诉求对象是产品或服务的最终（ ? ），他们不会将产品或服务应用到再生产的过程中。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　A?我的答案：A 得分：?5.0 分 11

　（ ? ? ?）泛指与广告活动有关的研究，这个广告活动可以是广告具体的操作实践活动，也可以是广告的研究活动，它的调查对象虽然是具体的广告活动，但是调查目的可以是为则有两个方面，一种是为具体广告活动服务，二是为证明或者检验广告活动的规律和理论。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　B?我的答案：B 得分：?5.0 分

　12

　（ ? ?）往往注重商品、服务或企业的形象展示，通过精美的包装、优质的服务、明星代言以及整体的品牌形象给消费者留下深刻印象，有利于消费者品牌偏向性和忠诚度的建立。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　A?我的答案：A 得分：?5.0 分 13

　（ ? ?）广告是着眼于世界各地，以配合国际营销为目的的广告。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　B?我的答案：B 得分：?5.0 分 14

　（ ? ? ）广告的传播范围往往局限在市县或者乡镇，广告主主要是以商业零售业企业和地方性工业企业，消费群体目标相对明确集中，主要通过地方媒体和户外广告等来传递相关信息，目的在于促使公众使用地方性产品或者认店购买。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　A?我的答案：A 得分：?5.0 分 15

　商业广告说到底是一种经济行为，广告主的投资必须得到一定的收益回报。所以（ ? ?）原则也是广告的基本原则之一。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　C?我的答案：C 得分：?5.0 分 16

　广告诉求对象主要有两大类型（ ）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　C?我的答案：C 得分：?5.0 分 17

　（）往往是通过阈下刺激或者潜意识诉求（如象征、情绪、性感表达等）方式，针对人们的潜意识而制作的广告，由于潜意识本身的复杂性，此种广告的效果还是很难测定，缺乏足够的科学依据。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　D?我的答案：D 得分：?5.0 分 18

　四大媒体广告具体指（ ）。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　C?我的答案：C 得分：?5.0 分 19

　（ ）不仅仅指企业，还可以是政府和非营利组织，或者个人。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　A?我的答案：A 得分：?5.0 分 20

　广告通常是借助（）传播的非人员信息传播活动  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　正确答案：

　C?我的答案：C 第二章 1

　好的广告创意焦点要集中，要把所有的力量集中于一点，这样才能突破消费者的心理防御和注意障碍，优秀的广告创意都谨守（ ? ? ? ? ? ）的原则  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 2

　中国文字图形化倾向重过其他文字，中文字里有很多想像的空间，善用中文字发想，就会在创意中比人家多一个技巧；符号也一样，包括数字、图形，都可以一个个进行拆解、重组、拟物、拟形。这属于创意实用技法中的（ ? ? ）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 3

　广告文案中的（ ? ? ?）是一种传播信息的符号。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 4

　（ ）就是在广告活动中调动和整合各种资源，以期达到自身的资源和外界的客体资源的融合，并进而推动广告目标实现的活动  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 5

　用于季节性较强的产品，一般在销售旺季到来之前就要展开广告活动，而旺季一过，广告就可停止，需要很好的掌握季节性产品的销售规律，过早投入广告的话会造成浪费，过晚则没有相应的市场效果。这属于广告时限策略中的（ ? ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 6

　有计划地反复对目标市场进行广告的策略，目的是稳定消费者对企业和产品的印象，挖掘市场潜力。这属于广告时限策略中的（ ? ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 7

　直接改变表现素材的本来含义，使它异化成为另一意思，并在此改变中蕴生趣味。这属于创意实用技法中的（ ? ? ）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 8

　（ ? ? ）是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的文字。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 9

　每个人都拥有生活经验，或多或少，有深有浅。撷取经验的片断或重组经验，使之具备广告的味道，可以使自己减少摸索而迅速寻找到切入点和素材的方法属于创意实用技法中的（ ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 10

　广告策划必须会挖掘资源，必须深刻理解人性、资源以及相关优势的特征，然后加以分析和综合，所以整合资源必须是（）的。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 11

　是零售业和服务业常用的广告时间策略，一般在节假日之前几天开展，而节假日一到，广告就停止。这属于广告时限策略中的（ ? ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 12

　一般广告文案由四部分构成，（）构成，在有的文案中这四个部分并不一定完全具备，可能由其他的传播符号来代替这一部分的功能。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 13

　（ ? ）突破常规，体现了一种思维方式，而且是一种超越性的思维方式，它超越了在处理周围环境与自身问题时所采用的通常方式，所以着名广告人乔治·路易斯在《蔚蓝诡计》中说“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学”。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 14

　（ ? ? ）被称为创意的灵魂。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分

　15

　集中力量在短期内对目标市场进行大量的突击投放，其目的是在于能够在短期内扩大广告的影响力，提高企业和产品的声誉。这属于广告时限策略中的（ ? ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 16

　创意的（ ? ? ），就是要使广告传达的信息直达人的内心深处，唤起共鸣，而不是简单的对消费者说教，自说自话。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 17

　点子在传达创意概念的时候要能让广告受众一目了然的理解广告创意的概念，而不是通过复杂的逻辑推理，转了好大一个弯才能明白广告创意的概念，所以是创意概念的表现方式要（ ? ? ）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 18

　我们生活中充满着常态，一般事实都有正常的状态和情况，但是如果广告创意能够打破这种常态，与现实中正常的事实相反或者背离的话，那么创意将产生强大的影响力。这属于创意实用技法中的（ ? ? ）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 19

　（ ? ? ?）是每一广告作品为传达最重要的或能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显着位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 20

　（ ? ? ?）简称为 IMC 理论，是美国着名学者哈伯在 20 世纪 50 年代提出的，经过半个世纪的发展，现在已经成为广告界最有影响的策划理论。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 第三章 1

　（ ）是经验在人脑中的反映。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 2

　（ ? ? ? ?）是知觉最突出的两个特性。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 3

　（ ）又称感觉记忆，是指当外界信息作用在感觉器官后，感觉信息在一个极短的时间内被保存下来。它保存的时间大约在 0.25—2 秒。此阶段的记忆的容量相当大。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 4

　（ ）是指信息经过充分的和一定深度的加工后，在头脑中长时间保留下来，它的保存时间从 1 分钟以上到许多年甚至终身。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 5

　（ ）是指没有得到某些满足的感受状态，按照心理学的观点来说就是感受到的匮乏状态。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 6

　（ ? ? ）是人对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 7

　被感觉器官觉察到的最大刺激值即为（ ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 8

　（ ）是通过识记、保持和再现三个基本环节在人们头脑中积累和保存个体经验的心理过程。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 9

　（ ? ? ）的需要是其购买行为的内在动力，也是商品存在的根本原因。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 10

　（ ? ? ）是人对直接作用于感觉器官的客观事物的各种属性、各个部分的整体的反映。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分

　11

　（ ）是指当感知一个熟悉的对象时，只要感觉到了它的个别属性或主要特征，就可以依据以往的经验而知道它的其它属性和特征，从而整体地知觉它。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 12

　刚刚能引起感觉的最小刺激量被称为（ ? ? ）。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?0.0 分 13

　由一种已经产生的感觉引起另一种感觉的心理现象即为（）。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 14

　能引起感觉的持续一定时间的刺激量称为（ ? ? ）。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 15

　（ ? ? ）是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 16

　注意的（ ? ?）是指离开一切与注意对象无关的东西，并且对干扰注意对象的刺激产生抑制作用，以保证注意的对象能够得到鲜明的和清晰的反映。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 17

　（ ）是指信息一次呈现后，保持时间在 1 分钟以内的记忆。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 18

　（ ）认为，消费者有购买惰性和被动性，而通过推销就可以有效地推动购买，达成交易。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 19

　（ ? ?）的产生由于人们的经验的作用。在人们的大脑中存储着关于某事物不同属性的有关信息，形成特殊而固定的神经联系。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 20

　注意的（ ）是指人的心理活动具有选择的功能，它使人的心理活动在每个瞬间都能够选择某个特定的对象，同时离开另外一些对象。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 第四章 1

　（ ? ? ）认为，消费者有购买惰性和被动性，而通过推销就可以有效地推动购买，达成交易。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 2

　（ ? ?）就是通过提供某种东西作为回报，从对方那儿取得所要东西的行为。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 3

　（ ）是指与广告活动有直接或间接关系的外部营销环境，市场内部环境，其中包括企业及其产品的信息，消费者信息，竞争对手信息，以及外部的政治、法律、经济、文化、科技等因素。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 4

　（ ）是指没有得到某些满足的感受状态，按照心理学的观点来说就是感受到的匮乏状态。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 5

　?（ ）主要是指企业按照市场规律制定价格和变动价格来实现营销目标的策略，其中包括对与定价有关的基本价格、折扣、津贴、付款期限以及各种定价方法、定价技巧等可控因素的组合和运用。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 6

　市场营销学认为（）是指消费者对产品满足各种需要的能力的评估，也就是说是消费者主观上对产品满足能力的判断，而不是产品本身客观的因素。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 7

　（ ? ? ）是交换活动的基本单位，是静态的结果。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 8

　（ ? ?）主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的产品的方式来实现其营销目标的策略。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 9

　（ ? ?）是对商品或劳务从生产领域到达消费领域过程所发生的有关市场情报资料做系统的收集，整理和分析，以了解商品或劳务的现实市场和潜在市场的一种活动，它是市场预测和经营决策的基础。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 10

　（ ）主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的产品的方式来实现其营销目标的策略。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?0.0 分 11

　（ ? ? ?）主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销目的的策略。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?0.0 分 12

　（ ）是任何能满足人类某种需要和欲望的东西。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 13

　（ ）是对市场营销观念的重要补充和完善。基本内容是，企业提供产品不仅要符合顾客的需要和欲望，而且要符合顾客和社会的长远利益。企业要关心与增进社会福利，强调要将企业利益、顾客需要、社会利益三个方面统一起来。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 14

　（ ? ? ）=人口+购买力+购买欲望  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 15

　（ ? ? ）认为，产品销售情况不好是因为产品不好，消费者喜欢质量优、性能好和有特色的产品。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 16

　（ ? ? ? ）是对市场营销观念的重要补充和完善。基本内容是，企业提供产品不仅要符合顾客的需要和欲望，而且要符合顾客和社会的长远利益。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 17

　（ ? ? ）也就是顾客获得产品所需要付出的代价。这个代价一般我们通常理解为金钱。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 18

　（ ）是与市场有关的人类活动，意味着和市场打交道，为了满足人类的需要和欲望，去实现潜在的交换。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 19

　（ ? ? ?）表现为企业生产什么产品，市场上就销售什么产品。在这种营销观念的指导下，企业的经营重点是努力提高生产效率，增加产量，降低成本，生产出让消费者买得到和买得起的产品。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 20

　（ ? ? ?）认为，实现企业目标的关键是切实掌握目标顾客的需要，并以顾客需求为中心，集中企业的一切资源和力量，设计生产适销对路的产品，安排适当的市场营销组合，采取比竞争者更有效的策略，满足顾客的需求，取得利润。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 第五章 1

　以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。这体现了新媒体的（ ? ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 2

　新媒体的出现，是伴随着受众生活形态的变化的，这使得媒体与受众之间的（ ）进一步增强  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分

　3

　（ ? ? ）的主要优势在于高度的便携性、互动性、网络化及用户的海量性。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 4

　（ ? ?）是传媒运作在全球信息化这一时代大背景下提出来的概念，信息全球化不是一个抽象的概念，而是一种客观存在，是由于互联网的发展和广泛应用实现了真正意义上的全球信息化，即全球信息化的实现途径是以互联网发展为标志的“信息网络化”，即在计算机网络的环境下生产、传播和分享信息。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 5

　以“分众传媒”（Focus Media）为代表的（ ? ? ），是中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，将消费者锁定在既有消费能力又有消费需求的写字楼白领群体中，这类群体收入颇丰，大部分是城市中产阶级，受过良好的教育，能够积极接受新鲜事物，也容易受到传媒的影响。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 6

　新媒体的涌现带来了新的媒介形态，而这些新的媒介形态并不是自发或孤立的出现的，而是在媒体的形态变化中逐渐脱离出来的，仍然会保持旧有的媒介形态的部分特点，并在其基础上有所发展。那么，这些新的媒介形态主要有（ ? ? ）明显的新特征。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 7

　目前的网站、数字报纸、电子期刊、手机报、数字电视等新媒体都有一个共同的特征，那就是其传播功能非常依赖对（ ? ）的运用  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 8

　（ ? ? ）往往采用 P2P 的技术发行，集 Flash 动画、视频短片、背景音乐、声音甚至 3D特效等各种效果于一体，内容更丰富生动，如同给传统杂志披上了绚丽而自由的数字外衣。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 9

　第一次媒体形态变化与（ ? ? ）有关。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 10

　依赖新技术，传者受着之间不再是那么泾渭分明，两者之间可以实现实时性的有针对性地互动交流，甚至是角色转换，受众既可以是信息的接受者也可以是信息的发布者。受众可以根据自身的需求选择信息，自主选择性大大提高。这体现了新媒体的（）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 11

　（ ? ?）在一定程度上拥有真实社区的特征，包括互动的共同的目标、认同感与归属感，还有一些行为规则和不成文的规定、惯例、仪式甚至表达模式  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 12

　?新媒体技术主要包括（ ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 13

　当社会阶层分化的时候，各个分化的阶层内部也在不断分化成社会地位和利益要求各不相同的群体，即使是年龄、教育、收入基本相同的消费阶层内部也可能由于态度观念的不同，呈现出逐步分化离散的状态，这种状态被称之为（ ? ? ）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 14

　受众在“（ ? ? ）”背景下开始重新聚合，拥有相似生活形态的受众逐渐聚集，形成分众群体。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 15

　（ ? ? ）是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 16

　依赖新技术，传者受着之间不再是那么泾渭分明，两者之间可以实现实时性的有针对性地互动交流，甚至是角色转换，受众既可以是信息的接受者也可以是信息的发布者。这体现了新媒体的（ ? ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 17

　新媒体传播以消费者为核心，它改变了受众被动接受广告的事实，通过符合用户需求和兴趣的设置，吸引受众亲自体验和主动参与到广告传播中，潜移默化地接受广告。这体现了新媒体的（ ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?0.0 分 18

　加拿大学者麦克卢汉在其着作中把媒介划分为:口传媒介、文字媒介、印刷媒介和（ ? ? ）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 19

　借助数字技术开发的软件，新媒体的传播内容可以被随时随地的修改，在新媒体环境下，交流信息的双方彼此都是未知的。这体现了新媒体的（ ? ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 20

　新媒体最大的特征就是（ ? ? ）大大加强，个人化、分散化及传播系统的非同步性日益突出  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 第六章 1

　今后的公益广告发展趋势，将从公益广告，发展到（ ? ? ? ）

　我的答案：

　得分：?10.0 分 第一空：? ? 公益传播 批语 2

　今天的社会公益活动，日渐（ ? ? ）化和（ ? ? ）化 我的答案：

　得分：?10.0 分 第一空：? ? 时尚 第二空：? ? 事件 批语 3

　公益广告已经从最初简单通过媒体投放的一个口号，一个作品，发展倒公益和（ ? ? ? ）的结合。

　我的答案：

　得分：?10.0 分 第一空：? ? 社交媒体 批语 4

　公益广告的特征有（ ? ? ? ? ?），（ ? ? ? ? ?）。

　我的答案：

　得分：?10.0 分 第一空：? ? 不以盈利为目的 第二空：? ? 为社会共同利益 批语

　5

　我国有关部门规定电视上播放的公益广告不得少于（ ? ? ? ）％ 我的答案：

　得分：?10.0 分 第一空：? ? 3 批语 6

　公益广告一般由（ ? ? ? ?）或者（ ? ? ? ?）组织出面策划，通过（ ? ? ? ? ）、（ ? ? ? ?）和（ ? ? ? ? ）等组成的公益广告机构来进行执行。

　我的答案：

　得分：?10.0 分 第一空：? ? 特定的行政部门 第二空：? ? 群众团体 第三空：? ? 广告客户 第四空：? ? 媒体 第五空：? ? 广告公司 批语 7

　由于（ ? ? ?）刺激下，民间公益广告传播风起云涌。

　我的答案：

　得分：?10.0 分 第一空：? ? 互联网 批语 8

　公益广告也称为（ ? ? ）

　我的答案：

　得分：?10.0 分 第一空：? ? 公共广告 批语

　9

　在社交媒体的背景下，（ ? ? ? ）是公益广告今后的发展方向。

　我的答案：

　得分：?10.0 分 第一空：? ? 行动力 批语 10

　公益广告是指为（ ? ? ? ?），帮助和改善社会问题，而组织开展的广告活动。

　我的答案：

　得分：?10.0 分 第一空：? ? 维护社会公德 批语 第七章 1

　下列关于传播内涵的陈述中，哪一项是错误的？  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 2

　传播者是传播过程的起点，（ ）是终点。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 3

　（ ）是广告传播进入现代阶段的重要标志  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 4

　（ ）是指销售点的广告或购物现场的广告。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 5

　消息是怎样选择、编辑和提供的，即所谓的（ ）过程  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 6

　广告代理制最大的收益者是（）。它促使广告主的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经营费，使之取得更大的广告效果，最终使广告主、广告发布者（媒介单位）和广告公司的协作关系得到改善。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 7

　（ ）是最早的广告传播媒体，也是公认的最主要的广告媒体之一。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 8

　四大媒体广告具体指（ ）。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 9

　中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即（ ）进行广告。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 10

　广告传播具备了（ ? ? ）的传播者、传播内容、传播媒体、受众、效果这五大基本要素。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 11

　按广告媒体表现形式分，广告可分为（ ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 12

　下列哪项不是宋代广告的主要形式？  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 13

　下列关于广告法的陈述中，哪项有误？  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 14

　1865 年，美国出现了由乔治·罗威尔创建的（ ）。他预先买下 100 家报纸的广告版面，然后再将广告版面以略高的价格分售给不同的广告主。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 15

　1958 年，商业部在北京组织介绍国际广告会议情况，介绍了国外广告业的发展现状，并对我国的广告业发展进行了讨论。此次会议最突出的成就是：归纳出我国社会主义广告的特点，即（ ）。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 16

　加拿大着名的传播学者麦克卢汉提出了（）的着名观点  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 17

　“两级传播论”是由美国着名社会学家拉扎斯菲尔德提出的，认为信息的传递，是按照（ ）这种两级传播的模式进行的。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 18

　下列哪项可以称为最早的广告萌芽  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?0.0 分 19

　根据《中华人民共和国广告法》规定，（）主要是指兼营广告业务的媒体单位，如广播电台、电视台、报社、杂志社、出版社等。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 20

　新媒体的涌现带来了新的媒介形态，而这些新的媒介形态并不是自发或孤立的出现的，而是在媒体的形态变化中逐渐脱离出来的，仍然会保持旧有的媒介形态的部分特点，并在其基础上有所发展。那么，这些新的媒介形态主要有（ ? ? ）明显的新特征。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 第八章 1

　在整个广告活动中（ ）处于核心主导地位。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 2

　（ ? ?）也称客户。是指那些对自身及其产品进行宣传的企业。通常他们委托专业广告公司或媒介策划、设计、制作或发布广告。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 3

　广告客体是相对于广告主体而言的，是指（）。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 4

　（ ）是广告活动的沟通对象、传播对象，内在于广告传播的结构之中。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 5

　广告代理制最大的收益者是（）。它促使广告主的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经营费，使之取得更大的广告效果，最终使广告主、广告发布者（媒介单位）和广告公司的协作关系得到改善。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?0.0 分 6

　（ ）又叫广告语，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句，它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 7

　（ ? ? ?）是以特定的广告业务为中心提供有关服务内容的广告公司，诸如为银行、保险公司制作金融广告、公司报告、招股说明书等，以及制作招聘广告、直接反馈式广告，某些代

　理则擅长于产业广告，或专注于某些行业产品如医疗或农业方面的专项服务，在专项性领域方面有特长。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 8

　（ ? ? ? ? ）还具备提供设计、传播和推广等有关各方面服务的能力，提供广告与非广告范围内的整体服务  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?0.0 分 9

　（ ）一般是大型广告公司，技术设备完善，人员素质高，资金实力雄厚，市场开发能力强，客户主要以大企业为主，具有为客户服务、市场调查、媒体购买、广告策划、设计制作、广告评估和广告发布等一系列全面服务的能力，是实行“一条龙”服务的全包广告代理商。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 10

　广告文案中的（ ? ? ?）是一种传播信息的符号。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 11

　（ ? ? ? ）是近年来发展起来的新型专业性广告公司，这类公司通常由具有较高专业素质的广告人才组成，人数不多，规模也不大，一般既不制作广告，也不代理广告，仅仅为广告主提供广告策略、广告创意或广告策划等相关的广告服务  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 12

　（ ? ? ）是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的文字。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?0.0 分 13

　一般广告文案由四部分构成，（）构成，在有的文案中这四个部分并不一定完全具备，可能由其他的传播符号来代替这一部分的功能。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 14

　从广告本体角度来看，可以将广告分为静态的（）和动态的（）。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分

　15

　（ ? ? ? ）是专业从事设计制作的广告公司，一般规模较小，水平参差不齐，它所能提供的服务主要是为广告物进行设计和制作  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 16

　（ ? ? ? ?）也称业务部，是广告公司中最重要的部门，其主要工作职能是争取和维系广告客户，负责与客户的联系沟通，并对客户的广告活动进行策划管理，代表客户支配广告公司的内部资源。

　我的答案：

　得分：?5.0 分 第一空：? ? 客户部 批语 17

　广告代理制的实施，有利于（ ? ? ? ? ），有利于提高广告业的整体水平和消除行业内的（ ? ? ? ? ? ），明确广告客户、广告公司、广告媒介各自的权利和义务。

　我的答案：

　得分：?5.0 分 第一空：? ? 促进广告行业的科学化、专业化建设 第二空：? ? 不正当竞争 批语 18

　（ ? ? ? ? ? ）指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。

　我的答案：

　得分：?5.0 分 第一空：? ? 广告代理制 批语 19

　4A 全称是（ ? ? ? ? ? ）(American Association of Advertising Agencies)，该协会是上世纪初由美国各大着名广告公司所协商成立的组织 我的答案：

　得分：?5.0 分 第一空：? ? 美国广告代理协会 批语 20

　（ ? ? ? ? ?）的主要任务就是将广告创意具象化，即通过文案的撰写、图片的选用或绘制，再加上整体的编排，使抽象的创意概念，成为具体呈现的广告作品 我的答案：

　得分：?5.0 分 第一空：? ? 创意部 批语 第九章 1

　从广告过程来看，无论是事前的市场调查，广告主题的确定以及广告整体策略的制定，还是具体广告计划的实施都需要深入了解和尊重受众的（）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 2

　下列不适合使用观察法的条件是？  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 3

　焦点（小组）访谈的四个最主要的目标是（ ? ? ）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 4

　一份优秀的调查报告，要遵循各项要求，下列哪项要求形容不当？  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 5

　广告调查的分析报告阶段包括（ ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 6

　广告调查报告的正文不包括下列哪项？  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 7

　下列关于广告调查与市场调查关系的描述中，错误的是？  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 8

　（ ）指市场调查时，要针对企业不同时期的不同需要，按照突出重点，照顾一般的方法去收集情报资料，如企业这一时期需要开发新产品，就重点收集与企业开发新产品项目有关的信息；下一时期要解决产品质量问题，就重点收集与改进质量有关的信息。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 9

　广告调查的定性调查一般有（ ? ）四种。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 10

　广告调查的过程大致可以分为（ ? ? ）阶段  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 11

　拦截访问的缺点有（ ? ?）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 12

　市场调查是对商品或劳务从生产领域到达消费领域过程所发生的有关市场情报资料做系统的收集，整理和分析，以了解商品或劳务的现实市场和潜在市场的一种活动，它是市场预测和经营决策的基础。企业在从事市场调查工作时，必须遵循以下原则（ ? ? ）

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 13

　文案测验不包括下列哪一项？  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 14

　产品的定位问题是广告活动的一个重要环节，必须有充分的依据，而（ ）则可以为定位问题提供线索，如果产品定位出错的话，那就会面临强烈的竞争，同时还不能有效的吸引目标市场。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 15

　下列不属于市场调查的内容是？

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 16

　（ ? ? ? ）是整个广告调查中核心的问题，主要是指测定广告的效果问题，广告的效果测定问题可以分为事前测定，事中测定和事后测定。

　我的答案：

　得分：?5.0 分 第一空：? ? 广告传播效果的调查 批语 17

　( ? ? ? ? )是具体广告信息中用来影响和说服消费者的重要因素，从消费者角度来说，是能够切入消费者心理防御的那个信息。

　我的答案：

　得分：?5.0 分 第一空：? ? 广告诉求点 批语 18

　（ ? ? ?）是一种第二手资料，如一些与现实问题有关的历史记录，这类资料往往包括较多的信息，又不应被忽视。

　我的答案：

　得分：?0.0 分 第一空：? ? 档案记录 批语 19

　（ ? ? ? ? ?）不仅在市场调查中得到普遍的运用，在广告调查中同样也有充分的运用，因为调查方法主要是用来收集信息的，科学的调查方法是保证信息科学客观的重要手段，因此，不管是广告调查还是市场调查，都可以运用这些科学的方法来获取相应的信息。

　我的答案：

　得分：?0.0 分 第一空：? ? 定性调查方法和定量调查方法 批语 20

　（ ? ? ）是指登记记录各媒体的广告发布情况，检查媒体是否按照客户要求在特定时间，空间位置刊播广告，刊播次数是否达到协议要求；了解各品牌产品的广告投放量，投放的空间位置和时间位置，了解广告投放的趋势等；各种广告媒体具有各种不同的特性，因此会产生不同的传播效果。

　我的答案：

　得分：?5.0 分 第一空：? ? 媒体调查 批语 第十章 1

　国家对广告的法规管理主要是通过各级（）来履行的。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 2

　广告管理分为宏观管理和微观管理两个部分。宏观的广告管理又称为（），主要是国家、社会对广告活动进行指导、控制和监督。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?0.0 分 3

　《中华人民共和国广告法》第二十六条规定，从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依从办理公司或者（ ? ?），方可从事广告活动。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 4

　所谓（ ），就是指广告经营者和广告发布者自己制订广告内部条例，或者行业团体机构共同制订广告公约，以此作为行业执行国家有关广告法规的具体行为规则，进行自我约束，承担责任，保证自己所发布的广告能奉公守法、真实可信。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 5

　（ ? ?）的实施，标志着我国广告法规管理的一个新的里程。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 6

　广告法规管理规定对符合条件的广告经营者，由登记机关在经营范围内登记事项中赋予其广告经营权，并颁发（ ? ）。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 7

　广告法规管理的特性有( ? )  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 8

　从 1995 年 2 月 1 日起，我国正式实施《广告法》，（ ）成为该法的首要的和基本的原则。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分 9

　《中华人民共和国广告法》第二十六条规定：“（ ? ?）单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。”  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 10

　1982 年 2 月 6 日，国务院颁布（ ? ），这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布是加强广告管理，促进我国广告事业健康发展的必然要求，标志着我国的广告管理工作进入了一个新的历史时期。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 11

　（ ? ）的颁布，标志着广告法规管理的初步建立  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：D 得分：?5.0 分 12

　（ ）是指消费者组织从保护消费者利益出发，对广告进行日常监督，向有关部门投诉违法广告；同时针对广告活动中存在的问题，向有关管理部门提出建议。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 13

　下列不属于《中华人民共和国广告法》里内容的是？  A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：C 得分：?5.0 分 14

　凡是广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告均属欺骗性广告。欺骗性广告又可分为（ ? ?）两大类。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：B 得分：?5.0 分

　15

　根据《中华人民共和国广告法》规定，（）主要是指兼营广告业务的媒体单位，如广播电台、电视台、报社、杂志社、出版社等。

　 A、

　 B、

　 C、

　 D、

　我的答案：A 得分：?5.0 分 16

　（ ? ?）第三十八条和第四十七条规定了发布虚假广告对消费者的侵权行为及其他侵权行为应当承担的民事责任。

　我的答案：

　得分：?5.0 分 第一空：? ? 《中华人民共和国广告法》 批语 17

　媒介单位兼营广告的登记，由（ ? ?）机关进行兼营广告的登记，由由其审查是否具有直接发布广告的手段、专门的广告经营机构和场所、相应的专业人员、管理人员和财会人员、健全的广告管理制度及广告费收入单位立账等内容。对符合条件的，予以登记，发给广告兼营资格证明。

　我的答案：

　得分：?5.0 分 第一空：? ? 工商行政管理 批语 18

　对从事广告设计、制作的个体工商户，除具备国家对个体工商户管理的有关规定外，还要对其进行制作设备、技术人员等项内容的审查。对符合条件的，由登记机关在其经营范围内赋予其广告经营权，并颁发（ ? ?）。

　我的答案：

　得分：?5.0 分 第一空：? ?

　《营业执照》 批语 19

　我国广告法规管理体系是包括广告的法律、法规、规章和有关规定等规范广告活动的法律关系的总称。从法律文件的效力来看，大体可分为以下层次（ ? ）

　我的答案：

　得分：?0.0 分 第一空：? ? 批语 20

　（ ? ?）是指消费者组织从保护消费者利益出发，对广告进行日常监督，向有关部门投诉违法广告；同时针对广告活动中存在的问题，向有关管理部门提出建议。

　我的答案：

　得分：?5.0 分 第一空：? ? 消费者监督 批语