展会促销策划方案
篇一:展会促销活动方案 深圳礼品展会促销方案 一 、活动目标 :
礼品展是 较为关键行业盛会,在大家心中是很关键、盛大节日。上六个月为礼品行业销售淡季,我们要在“旺季取利,淡季取势”营造好促销噱头,赚人气为销售旺季打好基础。在此阶段,对于七里香品牌来说全部是一个彰显企业文化和品牌实力关键盛会!经过本活动展示企业品牌形象,提升品牌著名度,从而达成促进销售目标。
二 、活动对象:展会一般消费者、新老批发商。
三 、活动专题:快乐看展会 幸运转好奖 (第二季)
四 、活动方法:在活动期间,以易拉宝,三折页或其它宣传路径对展会新老用户公布活动内容,加强活动宣传和用户沟通!
五、活动时间:
4 月 25 日—— 4 月 28 日
六、活动地点:深圳会展中心,七里香珠宝展位 七、活动方法:
一般用户:
1. 凡在七里香珠宝展位单次购置促销铸金礼品,满380元以上享受1次
转奖机会、680元以上享受2次转奖机会、980元以上享受3次转奖机会。(市场部负责促销产品具体工
作)
订货用户:
2. 凡在七里香珠宝展位单次定购产品满10000元以上享受1次转奖机会、 0元以上享受
2次转奖机会、30000元以上享受3次转奖 机会。
八、奖品设置 九、转盘设计 规格:120cmx120cm 材料:写真裱纸板双面 图例:
十、活动细则:
1. 全部用户凭消费凭证,参与转奖; 2.此活动不和其
它优惠活动同时使用; 3.特价产品不参于折扣活动; 4.法律范围内解释权归七里香(澳门)珠宝礼品全部; 5.礼品申领仅限活动内用户,礼品数量有限,先到先得,发完即止。
篇二:参展商---展会营销策划方案 房地产项目参会营销方案 目 录 一、序言 3 一、参展目标 7 二、展会背景 8 三、营销活动全程时间计划 9 四、办展步骤 10 五、展会内容策划 11 六、展会结束后还需要进行工作 13
七、接待人员展会及其它步骤工作职责、要求 14 八、展会费用预算 15 九、附件 16 四、 活动参与人员 17 五、 活动专题 17 六、 活动内容 17 七、 看房车安排方案 20 八、 活动准备工作:
21 一、序言 展览会是一个“昂贵”行为,然而很多企业并没有投入足够时间和精力对展会进行周密策划。
一个策划周密、实施良好展会可能总共需要花费 6 个月甚至更多时间,包含事先准备工作和展会后后续活动。
第一阶段:确定参与展会目标: 1、 了解展会参观者大致情况。
2、 企业本身能投入多少资源。
3、 目标可量化,(用合理评定机制来监控展会绩效)。
——通常企业参与展会目标:
1. 接触新用户 2. 提升企业形象 3. 和用户
互动 4. 促销现有产品 5. 新品公布 6. 获取竞争对手情报 7. 赶超竞争对手 8. 提升士气 9. 和分销商互动 10. 常规性市场研究 11. 获取销售
订单 12. 接触新分销商 第二阶段:确定参与哪个展会 1、 可供选择展会数量。[一些行业每十二个月仅有一两次比较适宜展会] 2、 展会参观者概况。大多数展会主办方全部会依据上十二个月情况提供相关这方面信息[但主办方不会给你提供消极数据] 3、 展会成本 4、 理想场所理想位置可取得性 5、 展会同企业运行周期和其它沟通项目相关时间选择问题 6、 参展企业大致概况[调查自己竞争对手] 7、 展会声望水平 第三阶段:展会展台工作人员配置策划: [大多数经理人倾向于把销售人员作为展台关键工作人员配置,但这种做法缺点在于她会影响销售人员正常工作。而且,研究表明,大多数参观者实际上并不是来展览会买东西,她们来展会目标更可能只是搜集购置决议所需信息,所以,把技术人员或客服人员作为展台关键人员配置,只留差不多一名销售人员负责应对买家及搜集线索,这么做效果可能会愈加好(除非展会本身就是销售性质)] 第四阶段:展会支持性促销活动策划: [包含给预期参观者 dm 广告、展会前广告攻势、行业杂志或消费者杂志上新闻稿和由销售人员负责会前(邀请现有用户来参观展台)和会后特殊活动等等。] 第五阶段:展台设计及展台内容策划: 1、 大多数参观者来展会目标通常是为了搜集信息,所以展台需要部署得很醒目,能够吸引大家注意力,还要能传达企业一些具体信息。
2、 展会是公布新产品好机会,企业最新产品应该在展台上有所表现。
3、 在展会上划出一块远离公众视线平静区域是很有用,这么能够方便潜在用户同销售人员私下讨论她们要求 4、 参展企业还应该提供点心、饮用水之类,而上一点中提到平静区域还可用做展台工作人员休息场所。
5、 部分企业会在展会期间雇部分临时职员:
——好处:减轻企业正式职员工作压力,同时也避免了展会常常带来打乱正式职员工作秩序问题。
——问题:展台工作人员对企业和企业成功没有长久责任和义务。
——处理方法:让这些临时职员只负责在展会四面派发传单,引导参观者来到企业展台。
第六阶段:安排展会后续行动: 1、 遗憾是很多参展企业并没有这么做,其结果是销售力量无法跟上产生潜在需求,关键后果是本可能成为自己用户买家同竞争对手取得了联络[你竞 争对手很可能也参与了同一展会],这就意味着迟滞后续行动把自己业务拱手让给了竞争对手。
2、 这么后续行动可能需要 30 天时间,包含销售人员去造访潜在用户。
最终一阶段:安排展会后勤工作:
[确保展会所需装备、陈设、促销材料和人员全部能够完好地在正确时间抵达展会现场,确保展会成功] 展会结束后还需要进行工作:
1、 非销售性展会后续销售活动(假如有话)
2、 展会绩效评定 — 正式调研 — 展会上产生销售要约数量 — 展台参观者人数 — 其它有利于评定展会绩效方法 二、参展目标 1、提升玉龙苑项目房产品牌度,开启品牌承诺系统,提升用户满意度和社会著名度; 2、深化人脉传输,扩大玉龙苑社会影响力,树立玉龙苑品牌市场公信力;提升玉龙苑项目在购房者和潜在用户心中地位;
3、增加玉龙苑项目一期住宅余量短期销售,结合立即推出玉龙苑 2 期住宅房源和商业物业投资产品,经过新房源推出最大程度上吸引目标用户关注,首先促进“玉龙苑”一期住宅物业销售,更为关键是为后继 2 期商业及住宅销售积累意向用户;打好坚实用户基础; 4、接触新用户,现场公布玉龙苑街区 2 期开盘及立即开盘销售玉龙苑单身公寓及商业部分信息,表现“玉龙苑销售一个生活!玉龙苑丰盛人生立即全方面上市”; 5、获取竞争对手情报; 6、常规性市场研究; 7、树立玉龙苑“南阳第一优尚生活小区“市场品牌形象,逐步建立玉龙苑“领导品牌”市场地位,提升项目标市场适应性。
二、展会背景 三、营销活动全程时间计划 1、全程时间
3 月16 日—— 5 月 31 日 2、参展营销活动时间
4 月7 日—— 4 月 28 日 3、展会时间
4 月23 日—— 4 月 26 日 4、五一黄金周营销活动时间
4 月 10 日—— 5 月 31 日 6、全程时间和工作计划安排 (1)
3 月 16 日至 3 月 31 日工作准备:营销方案确定并开始实施; (2)
3 月 16 日至 4 月 7 日工作准备:公关,人员选择,场地,宣传资料及其它到位; (4)
4 月 23 日至 4 月 26 日房展会开始到结束具体操作。
(6)
4 月 28 日至 5 月 31 日五一营销活动开始到结束具体操作。(具体方案另案陈说)
四、办展步骤
1、洽谈展期 了解办展机构情况,办展内容,初步为展会排期。(请办展机构提供一份简单办展评定汇报及相关背景资料)
2、签署协议 和会展市场部签署展场使用协议,领取使用场地技术图纸,参考展位图及参展手续。
3、预付款 向会展中心财务部交纳场地预付金。
4、签定补充协议 依据协议要求,办理增租退租更改场地,签定场地租用补充协议。
5、提供展览具体资料 尽早向会展服务部提供展会展位图,用电用水要求及展位增租等事项。
6、消防治安审核报批:
向会展服务部提供协议、平面图、展位图、特装展位平面图、电气结构图、搭建材料说明、消防安全协议等资料。由会展服务部帮助办理《消防许可证》、《治安许可证》等相关手续。
7、确定展览具体事宜 和主办方就进行展会场地部署,包含开幕式等具体事宜。
8、结 帐。
五、展会内容策划 总策 ? 房展会准备工作 布展企业联络;? 布展方案制作并确定;? 展位部署;? 模型运输。? 房展会实施?
? 楼盘介绍; 资料发放、用户登记。? 房展会效果分析? 用户资料整理;? 用户电话回访。? 1、准备工作 (1)政府公关:获取更多广告权,比如整个会场地面广告等等; (2)展位部署:包含支架、喷绘、灯光、展板(6 块)、桌椅、再配以电视宣传片等; (3)宣传:宣传资料制订,发放方法,地点,受众,楼盘价位说明,赠品发放方法等。
2、前期造势 (2)青年志愿者:负责会场清洁卫生,和会场秩序,制造新闻效应; 3、房展会开始到结束操作 (1)形象、特色宣传单;投放广告,其中分为形象广告、屋内装饰广告和活动广告;氢气球,人员派发宣传册等; (2)和前来展位参观购房者或潜在用户交流,并做好用户登记; (3)赠品发放; (4)…… 4、建立用户资料,用户电话回访 目标是供以后消费者参考,和作为一份有效市场调查,并为以后调查做一手准备。
后期宣传在房展会靠近尾声时,我们要尽力引导,为下来宣传和售房活动做好铺垫。
活动参与人员 开发商代表(1-2 名);? ? 玉龙苑战略合作联盟伙伴相关工作人员 玉龙苑案场工作人员 3~4 名;?
布展企业相关人员;? 广告公布、制作企业相关人员;? 专业拍摄人员 1~2 名(广告企业负责);? 演出企业相关人员;? 物业企业提供 2 名保安(形象岗)? ? 三维制作企业提供相关工作人员 (具体具体人员安排待整体方案确定另案陈说)
活动专题 玉龙苑销售一个生活!
——玉龙苑丰盛人生现正全城公开热售!
玉龙商业广场——城东商业旗舰!
——开启城市新现代生活!
春天后五一黄金周!
——玉龙苑为你展现崭新节日厚礼!
篇三:会展中心促销活动方案-冯加 会展中心促销活动方案 -----冯加 一、活动背景:
秋季货物交替时机,首届名牌服装直销展将于 7 月 30 日至 8 月 7 日在成全部世纪城新会展中心盛大举行,在此路尚抓住一切机会宣传品牌,减轻库存压力。
二、活动目标 清理库存,借助会展优势宣传品牌!
三、活动时间
7 月30 日—— 8 月 7 日
四:活动专题:
sale品牌形象升级大促销 五、活动内容:
1、全场帆布鞋 30 元通选(09、10、11 款帆布鞋 30 元); 2、全场凉鞋、休闲鞋 70 元通选(09、10、11 款休闲鞋、凉鞋、凉拖 70 元); 3、全场 5 折(夏季浅色包)。
六:会场部署:
1、整个会场以堆货形式展出; 2、卖场八组货架根据商品价格分类摆放; 3、中场摆设购物花车; 4、门头标明大减价、sale 字样、突出品牌两个字; 5、会场广告物料直观写出具体价格。
原图:
七、货物准备 1、会场货物结构:
、10、 款帆布鞋、凉鞋、休闲鞋、包 2、活动价格结构:特价(30 元、70 元、5 折)
3、活动货物结构分类:特价款(凉鞋,休闲鞋、帆布鞋)
4、活动货物价格结构分类:
全场09、10、11 款帆布鞋 30 元通选;全场 09、10、11 款休闲鞋、凉鞋、凉拖 70 元通选。
5、货物到位时间: .7.29 八、人员、作息安排 1、7月 30 日-8 月 7 日上班时间为:8:30—17:30 篇四:××饮料路展促销活动方案
××草本饮料路展促销活动方案 凉茶(功效性饮料)是现在销量增加最快、发展潜力最强饮料之一。据统计,中国功效性饮料市场多年来年平均增加率在5.3%左右。
世界功效饮料市场可快速增加到 250 亿美元,比
150 亿美元增加近一倍,市场发展极为迅猛,容量之大超乎想像。凉茶(功效性饮料)独特功效迎合了市场需求和消费者青睐,有消费者便有市场,有市场便有竞争,面对市场上大大小小饮料品牌,促销新花样可谓层出不穷,作为新生品牌××草本饮料,要想得到消费者认可及青睐,还需在促销上下一方苦功夫。所以,为配合××草本饮料上市推广工作,为愈加好针对消费层面,拟订分别在南宁市××××广场、×××门口及××××门口举行××草本饮料路展促销活动。
活动目标:
1. 经过活动和消费者进行深度沟通,从而深入掌握周围目标消费者消费形态、消费习惯、消 费心理及文化需求; 2. 经过现场促销活动,充足展示××草本饮料品牌形象及功效,让南宁市消费者认知××草本饮 料,使产品深入人心,树立××草本饮料形象; 3. 经过活动加强品牌本身和消费者互动,促进品牌信息传输正确性及广泛性,让更多消费 者对××草本饮料有所关注和了解,并建立起品牌忠诚、亲民形象; 4. 经过活动促进××草本饮料在南宁市场销量; 5. 以活动表明厂家力推××草本饮料决心,以此增强××草本饮料经销商信心,深入扩大 市场影响力。
活动时间:20××年 7 月 16 日、7 月 23 日、7 月 30 日(时间全部定在星期六)
活动地点:××××广场、×××门口、××××门口 活动形式:
1. 在活动现场放置展台、展架、pop 标识,每个活动场地聘用 4 名形象促销小姐,在活动场地派 发产品宣传单; 2. 在舞台两侧分别摆放桌子,放置资料、赠品、饮料等,每边 2 名促销小姐负责宣传; 3. 现场介绍××草本饮料功效,并邀请观众无偿品尝,让消费者充足体验××草本饮料清凉 口感; 4. 现场由主持人介绍××草本饮料产品特征,并在现场送出品牌宣传礼品; 5. 歌手、舞蹈演员现场出色演出,促进现场热烈气氛; 6. 主持人现场提问(内容和××草本饮料相关),答正确观众将取得精美礼品;
7. 活动期内为加大活动影响力,每场促销活动可令消费者现场抽奖,奖品为××草本饮料; 8. 消费者可凭××草本饮料空罐领取对应礼品或奖品,如消费者可凭 3 个完整空罐换取 1 罐× ×饮料,同时还能够参与现场抽奖。
演员阵容及要求 主持人
1 名 要求:男,拥有多年商场促销主持经验,能好控制活动气氛。
主持风格明朗,幽默风趣,擅长于调动现场气氛和即兴发挥,给人惊喜感觉。
能应付可能出现冷场局面。
说唱组合 2 名 要求:男,含有较强说唱能力,丰富演出经验。
擅长利用本身现场演出优势调动观众参与热情。
能应付可能出现冷场局面。
歌 手
1 名 要求:女,含有十分扎实演唱功底,并能唱能跳。
善于选择适合不一样观众听流行歌曲,并善于传达用户信息,而且十分敬业。
能应付可能出现冷场局面。
舞蹈组合 3 名 要求:女,拥有丰富户外演出经验。
善于挑选强劲音乐排演舞蹈吸引现场观众。
能应付可能出现冷场局面,而且愿意参与游戏活动,和观众同乐。
企业配合人员 若干名 含有较强组织策划能力,丰富路展促销活动经验,曾为××、××、××、××、××、××、××等著名企业成功策划并组织了多种大型路展、路演活动。
活动内容立即间安排 13. : 00-9 : 45 调试音响、
主持人和演员准备,全部工作人员到场进行部署,形象促销小姐派发宣传单, 进行产品展示 14. : 45-10:00 主持人现场预热,吸引观众,调动现场气氛,舞蹈演员准备开场舞蹈
10:00-10:05 开场舞蹈(劲舞),由舞蹈演员调动现场气氛 2 10:05-10:20 10:20-10:30 10:30-10:45 10:45-10:55 10:55-11:05 11:05-11:15 11:15-11:30 11:30-11:40 11:40-11:55 11:55-12:05 12:05-12:15 12:15-12:30 12:30 主持人宣告活动正式开始,介绍今天活动安排及内容,鼓动观众参与,并通知观众将 有精美礼品及丰厚奖品。通知观众抽奖时段。现场继续派发传单,邀请观众现场无偿品尝××草本饮料。同时,主持人介绍××草本饮料功效、企业部分情况。通知观众,稍后进行节目愈加出色,和问答游戏全部将和刚才介绍及传单上介绍相关,请大家关注 独唱。首先由演员感谢参与观众,舞蹈演员稍作休息,独唱演员可临场发挥,调动现场 气氛 主持人反复介绍××草本饮料功效、企业部分情况。进行简单问答游戏,鼓动观众参与活动,将有精美礼品及丰厚奖品。参与者全部有机会取得礼品及奖品,主持人临场发挥,活跃现场气氛(参考问题:a、此次活动推广品牌是什么?b、××是哪个企业开发产品?c、××草本饮料是什么时候上市?d、××草本饮料是全部有些什么功效?e、××适合哪些人群饮用?等)
说唱组合演出(时下流行歌曲,并能够让歌手在说唱之间掺入今天活动专题,让部分喜爱听歌观众更受感染)
游戏(夹气球;在要求时间内看谁夹××气球最多为胜出者)
舞蹈二(轻快舞蹈)
介绍××现有销售渠道和这次活动专题,进行第二轮简单问答游戏。可参考早晨问答游戏问题,反复提问,增加观众印象,并可增加以下问题,如:问观众是否知道上火是什么意思?有什么症状?并说出一句自编上火广告语,其中里面要带有“××”。如“咽喉肿痛,请喝××草本饮料。”把××要宣传基础精神和相关信息融汇到问答问题中去中,让观众参与游戏拿丰富礼品之余记住××饮料功效和特点,深入了解××产品 独唱二 观众互动玩游戏(××真情对对碰):相互认识两个人上台,分别为男女两人,大家蒙上眼睛,女排成一排,伸出右手,由男逐一碰橱女性右手,从中找出自己女伴,参与者全部有精美礼品赠予
说唱组合演出(时下流行歌曲,并能够让歌手在说唱之间掺入今天活动专题,让部分喜爱听歌观众更受感染),可邀请观众参与 回顾以上两轮问答游戏,混合介绍××多种情况(企业、产品)把以上提过问题混合提问,加深印象,并能够合适当提升问题难度,以使部分长时间支持本活动观众受激励 进行现场阶抽奖,主持人再次介绍××后续活动服务,竭诚为消费者服务,主持 人及演员临场发挥,和观众现场互动,发放无偿××草本饮料及奖品 活动结束 3 注:以上节目及内容为暂定框架,可依据每场促销活动不一样灵活调整,活动前应对全部工作人员及招聘演员进行培训,同时要求演员上报曲目,制作具体节目单。在实际开展过程中也不可按部就班,应依据现场情况进行灵活调整。
活动费用预算 第一场:××××广场 备注:①前广场:
6000 元/天,周一至周五 4000 元/天;②中心广场:6000 元/天,周一至周五 4000 元/ 天;③南广场:4000 元/天;④电费另算:1.3 元/度,有电工负责拉线;⑤7 月 17 日为万达周年庆。⑥实施费用按实际发生金额 15%收取,税金按实际发生金额 10%收取。以上预算仅为参考。
第二场:×××门口 备注:实施费用按实际发生金额 15%收取,税金按实际发生金额 10%收取,以上预算仅为参考。
4 第三场:××××门口 策划:×××××××××× 地址:×××××××××××××××× 电话:××××-×××××× ××××××× 备注:实施费用按实际发生金额 15%收取,税金按实际发生金额 10%收取,以上预算仅为参考。
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