星耀泉城万达之夜8号公馆豪宅王者鼎献全城网络公关传播执行方案
星耀泉城万达之夜8号公馆豪宅王者鼎献全城网络公关传播执行方案 本文关键词:公馆,全城,之夜,豪宅,王者
星耀泉城万达之夜8号公馆豪宅王者鼎献全城网络公关传播执行方案 本文简介:星耀泉城万达之夜——万达“8号公馆”豪宅王者鼎献全城网络公关传播执行方案目录:一、网络公关传播目标二、网络公关传播策略三、网络公关传播规划四、网络公关传播效果预估五、传播媒体范围列表一、网络公关传播目标通过网络公关传播,引爆全网对活动的关注,提升项目知名度、项目活动影响力,最终助力营销活动开展。二、
星耀泉城万达之夜8号公馆豪宅王者鼎献全城网络公关传播执行方案 本文内容:
星耀泉城
万达之夜——万达“8号公馆”豪宅王者鼎献全城
网络公关传播执行方案
目录:
一、网络公关传播目标
二、网络公关传播策略
三、网络公关传播规划
四、网络公关传播效果预估
五、传播媒体范围列表
一、
网络公关传播目标
通过网络公关传播,引爆全网对活动的关注,提升项目知名度、项目活动影响力,最终助力营销活动开展。
二、
网络公关传播策略
明星事件炒作:全网炒作此次明星事件营销,采用口碑舆论引导的方式高调炒作济南万达8号公馆项目,以曝光、八卦、评论等多策划角度进行传播,借助明星的社会影响,借力进行感染性病毒营销冲击影响大众,造成轩然大波,引爆项目关注。
圈层营销:针对目标客群圈层较为关注的地产、金融、投资等网络平台,进行事件信息、项目信息在圈层范围的精准传播,精准传达事件信息及项目优势,引发目标客群兴趣、关注乃至购买意向。
三、
网络公关传播规划
传播周期:5月23日-6月10日
总计14天
预热传播期
活动前一周开始进行活动预热,及活动信息曝光,吸引受众关注,为活动引爆奠定网络基础。
Web1.0正面放声
精选娱乐类优质新闻媒体,采用明星角度对活动进行新闻曝光。
PR
NEWS新闻——
新闻角度:媒体曝光明星动态
标题示例:
明星线——《杨坤将携手马艳丽等众美女明星亮相泉城》
项目线——《万达8号公馆即将鼎献泉城
势将引领豪宅新航标》
作用:
先期发布明星动态信息,调动粉丝、大众对明星到来的关注,为后续活动信息传播奠定关注基础。
发布媒体:门户类、娱乐类、地方类等主流新闻媒体。
Web2.0口碑舆论引导
在一些目标受众较为集中的知名网络平台(论坛/贴吧/问答/百科等)进行传播,采用口碑舆论引导的方式对明星来济南进行高调炒作,以爆料、关注、评论等多策划角度进行传播,用震撼性的话题吸引粉丝、大众、及目标受众关注,调动对后续活动的好奇及吸引。
BBS论坛——
标题示意:
娱乐线——《济南机场惊现疯狂拍照粉丝,马艳丽花容失色》
项目线——《顶级盘点大猜想,济南还找王者TOP5~~》
作用:制造线下炒作事件,利用大众八卦猎奇心理进行炒作,大范围曝光事件,抓取粉丝、大众眼球,使关注视线在近一段时间内集中在马艳丽身上。为后续事件、话题传播奠定基础,同时借势对活动及项目进行信息植入。
发布论坛:娱乐类、地方类、八卦类、杂谈类等论坛版块
百度百科
作用:建立项目百度百科,为项目树立官方标准化定位网络词典标签。
WIKI问答平台
标题示意:
【问】听说最近要有好几个明星来济南,谁给详细说说去哪能见到?
【答】他们是来参加5月28号的济南万达8号公馆活动的。好多明星参加,比如杨坤,王诗晴,马艳丽等等。
作用:通过问答的方式传播项目活动信息,吸引后续关注。
发布位置:百度知道等主流WIKI问答平台
曝光传播期
对活动现场盛况进行实时报道,将明星动态与活动信息相结合。
一方面对明星现场动态进行曝光,继续吸引大众视线,另一方面在目标客户圈层中进行项目信息传递,吸引目标客群关注。
PR
NEWS新闻——
标题示例:
项目信息展示告知线——《济南万达8号公馆豪宅王者鼎献泉城》
作用:通过主流媒体曝光项目及活动详情,对项目进行
发布媒体:门户类、房地产行业类、地方类等类别媒体
BBS论坛——
标题示意:
八卦线——《杨坤为豪宅“献身”泉城,粉丝豪言力挺坤哥到底~~》
项目线——《亲历,济南超级豪宅震撼活动现场,明星争相围观~~》
作用:通过对明星言论的犀利评论,吸引大众关注,嵌入式渗透项目活动信息,曝光项目优势。
发布论坛:八卦类、杂谈类等主流BBS站点
VIDEO视频
通过视频的方式,以明星为核心人物,直观化、视觉性传播嵌入活动现场亮点,生动展示活动盛况。
标题示意:
现场视频线——《万达8号公馆力邀杨坤等一线明星鼎献泉城!现场激情四射~~》
网友自拍线——《亲历,万达8号公馆活动现场,盘点明星雷人举动~》
发布在:优酷、土豆、酷六等主流视频网站,借助视频门户影响,提升活动关注度
十万级粉丝微博——
选择明星在活动现场的精彩场景,在济南万达8号公馆新浪官方微博进行现活动图文结合发布(文字部分嵌入展示活动信息),并选取十万级粉丝关注的微博进行转发,迅速提升活动影响力及项目认知度。
话题示意:
明星豪宅对对碰,什么样的明星就应该配什么样的房子,大家来说说你严重这些明星适合哪些豪宅(图)
发布位置:济南万达8号公馆发布,娱乐类、地产类、财经类十万级以上新浪微博及地产类、财经类等相关微博群转发信息
续热传播期
针对此次活动进行全方位盛况展示,站在行业的角度评述活动对项目品牌带来的提升作用、受众影响及地产营销思辨。
PR
NEWS新闻——
标题示例:
明星线——《杨坤王诗晴等同时亮相济南万达8号公馆明星价值夜》
项目线——《万达8号公馆:再写泉城豪宅传奇》
作用:通过大众对明星的关注,深入曝光活动详情,提升活动影响力及项目知名度。
发布媒体:门户类、娱乐类、房地产行业类、地方类等类别媒体
BBS论坛——
标题示意:
八卦线——《偷拍:马艳丽济南活动强搭富商样俊男》
爆料线——《内部绝密爆料王诗晴济南期间行踪(细到睡觉)》
活动线——《济南万达8号公馆各行业顶尖明星云集畅谈行业价值》
作用:
从现场活动中选取话题点吸引大众关注,嵌入式渗透项目活动信息,提升活动影响范围及项目曝光度。
发布论坛:八卦类、杂谈类、地产类等
明星粉丝群贴吧——
标题示意:
八卦线——《全程跟踪,杨坤携马艳丽济南一日游,疑似买豪宅~~》
爆料线——《内部绝密爆料,杨坤、马艳丽济南豪宅大曝光》
作用:
从现场活动中选取话题点吸引大众关注,嵌入式渗透项目活动信息,提升活动影响范围及项目曝光度。
发布论坛:杨坤、王诗晴、马艳丽等明星百度粉丝贴吧。
传播全程
搜索引擎优化:
通过太立德仁独有的推客系统,全程进行优化搜索引擎优化工作。
经过对“济南万达8号公馆”与活动信息的关联优化,大范围曝光的项目形象,并以丰富而饱满的舆论量占领各大搜索引擎大部分的版位。从而扩大活动影响力、项目品牌知名度。
四、
网络公关传播效果预估
通过14天网络公关传播,我们
将传播:
1、
新闻:
撰写数量:3篇,
发布总量:不低于30篇次(每篇指定发布10家媒体)。
选择活跃度人气度高的知名网站进行指定发布。
2、
论坛贴
撰写数量:3篇;
发帖总量:不低于24篇(每篇论坛帖指定发布8家论坛)
回帖量:不低于720篇
(每帖维护引导30篇)
执行效果预估:
主题单贴预估浏览量1,000~1,500左右。
(主题帖的创意以及论坛自身情况可能会对浏览量产生影响)。
3、
垂直关联社区
关联性BBS筛选方式:关键词搜索
SEO优化关键词:
“济南万达8号公馆”
关键词设置:房产、财经、娱乐、生活、八卦、杂谈等
关联性BBS数量:1,500家
发帖数量:
1,500家分类垂直关联社区BBS,每家发帖6篇,共6篇帖子,
共计9,000篇。
预计浏览量:关联社区单贴周期性浏览量平均在20个左右(经验值),月度总浏览量预估为:9,000X20=180,000次左右(所推广的产品和主题帖的创意会对浏览量产生影响)。
关联社区BBS不做重点维护,不做回帖统计
4、
视频:
发布数量:2篇
发布总量:不低于10篇次(每篇发布5家主流视频站点)
维护量:不低于300次
(每视频维护30次)
执行效果预估:视频单条预估浏览量1000~1500左右
5、
百度百科
发布数量:1个
在百度百科平台搭建“济南万达8号公馆”品牌标签,实现品牌标杆形象树立,并对其进行有利传播。
6、
明星粉丝群贴吧
发布数量:1套
发布范围:窦文涛、杨坤、马艳丽、王诗晴、傅琰东五位明星百度粉丝群贴吧
7、
官方微博信息转载
发布数量:转发1条
转发总量:不低于1000条(每条平均被自然粉丝互动转发100条)
自然评论量:不低于100条
8、
知识问答平台:
撰写及发布数量:1套(提问及回答)
发布平台:百度知道
五、传播媒体范围列表
新闻媒体列表(每篇新闻从以下25个媒体中随机选取10家进行发布)
门户类:
腾讯、凤凰、新浪、北青网、中青网、中华网、中国网、新华网、雅虎、21CN、TOM网
娱乐类
华龙网娱乐、红网娱乐、粉丝网、大旗网、中国娱乐网
房地产行业类
新浪乐居、搜房、亿房网
地方类
中国山东网、山东新闻网、齐鲁网、大众网、半岛网、舜网
论坛媒体列表(每篇论坛帖从以下29个论坛版块中选取8家进行发布)
房产类
焦点房地产-谈房论市、天涯虚拟社区-房产观澜
、21cn-房产论坛
、网易-楼市热点、亿房网-亿房议房
、搜屋网-房产论坛
娱乐类
百度贴吧-娱乐八卦、丝网-粉丝论坛、网易-超级爆料、新浪论坛
-娱乐八卦
、ChinaRen-娱乐、Tom社区-八卦追踪
、西陆网-西陆娱乐、凤凰网-娱情爆料
杂谈类
雅虎论坛-社会杂谈、凤凰网-锵锵杂谈、男人帮-杂谈帮、北京论坛-谈天说地、chinaren
-闲聊区
财经类
新浪论坛-财经论坛
、天涯虚拟社区-经济论坛、网易论坛-财务论坛、搜狐社区-财经社区、西陆网-西陆理财
地方类
搜狐社区-泉城济南、网易论坛-山东、西祠-济南、百度贴吧-济南、天涯虚拟社区-济南
视频媒体列表(从以下6家视频网站中随机选取5家进行发布)
优酷网、土豆网、新浪视频、酷六网、六间房、激动网
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老年人心理健康浅析论文:老年人的心理健康
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【寓言童话】 日期:2020-02-25
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【百家讲坛】 日期:2021-09-22
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【百家讲坛】 日期:2021-09-22
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【百家讲坛】 日期:2021-09-22
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【百家讲坛】 日期:2021-09-22
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【百家讲坛】 日期:2021-09-22
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党委书记在警示教育大会上的讲话55篇汇编 党委书记在警示教育大会上的讲话(一) 同志们: 根据省州委
【百家讲坛】 日期:2021-09-22
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关于12021年召开巡视整改专题民主生活会对照检查材料 按照中央巡视组要求和省、市、区委统一部署,区
【百家讲坛】 日期:2021-08-14
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消防安全知识培训试题.doc
消防安全知识培训试题姓名: 部门班组: 成绩: 一:填空题,每空4分,共44分。 1、灭火剂是通过隔
【百家讲坛】 日期:2021-08-14
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涉疫重点人员“五包一”居家隔离医学观察工作流程
涉疫重点人员“五包一”居家隔离医学观察工作流程 目前,全球疫情仍处于大流行状
【百家讲坛】 日期:2021-08-14
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疫情防控致全体师生员工及家长一封信
疫情防控致全体师生员工及家长的一封信 各位师生员工及全体家长朋友: 暑假已至,近期我省部分地方发现确
【百家讲坛】 日期:2021-08-14