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    品牌策划方案(精选)

    时间：2020-08-05 11:47:59 来源：蒲公英阅读网 本文已影响人 蒲公英阅读网手机站

    相关热词搜索：策划方案 精选 品牌

    　品牌策划书( ( 精选多篇) )

    　品牌策划书就是通过分析品牌得优劣,从而总结出得对竞争对手得评估与实战经验,归根结底也就是一种无形得竞争手段。品牌策划书本身就是把人们对品牌得模糊认识清晰化与完善化得过程,从而为该品牌与消费者距离更加拉近而作得准备。

    　ｓah 品牌策划书 1。品牌介绍 品牌名称:sａh 拆解 s:sｉmｐle 简单得ａ:and 与ｈ:ｈonｅst 诚实得 延伸意:thｅsｉmpleandhonest(简单舒适与诚实得)saｈ以简单舒适得服装款式与诚实得心,服务于每一位知性干练得时尚女性。

    　品牌含义:品牌ｓah 主张回归自然,体现女性白领得知性干练生活方式。品牌 sah 倡导时尚与职业休闲得紧密糅合,将职业装时尚化,生活化。以实现女性白领知性得一面,优雅而又不失干练得形象。

    　品牌口号:只为舒适而努力(设计) 品牌宗旨:简单生活,时尚干练,好心情由衣而生! 2.品牌来源:时代迅速发展,由之而来人们得生活节奏加快,优雅干练得女性白领,整天都在高楼大厦里办公,工作繁杂,心情压抑又难得到有效得舒缓,我们通过简单干练得服装修饰女性白领得心伤,由内而外,释放女性白领优雅干练得一面。

    　２０14—２０１4 年某某商品品牌传播策划方案 (去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城 19５8 等) 一、某某品牌**市场现状分析 1、品牌得功能价值分析 产品得品质、设计、工艺与服务等 2、品牌得附加价值分析 消费者感受功效、品牌得社会象征意义以及品牌认知度等 3、品牌得资产价值分析 近三年品牌市场份额得规模、市场份额得稳定性与市场带给企业得利润空间 4、品牌得现有销售通路分析 5、品牌商品得价格分析(与竞争对手得比较) 小结: 二、品牌目标消费者分析 1、本品牌在消费者心目中得知名度分析 2、本品牌在消费者心目中得美誉度分析 3、本品牌在消费者心目中得联想分析 4、消费者购买本品牌得目得就是什么 5、消费者购买本品牌得时间、地点

    　6、消费者购买本品牌得决策过程分析 小结: 三、品牌定位分析与决策 1、品牌商品得目标市场选择 2、品牌得直接竞争对手分析 品牌得差异点联想分析 品牌得共同点分析 ３、品牌得核心联想确定 4、品牌精粹得表述 5、品牌定位决策 小结: 四、品牌形象塑造决策 1、品牌个性与文化提炼 2、品牌传播主题确定 3、品牌广告传播风格得确定 五、品牌形象识别策略 １、品牌名称确定 ２、品牌标志设计 3、品牌包装设计 3、品牌视觉设计风格确定

    　五、品牌形象传播目标 1、品牌形象知名度目标 2、品牌形象美誉度目标 3、品牌形象指名购买率目标 六、品牌传播策略决策 1、品牌文化传播策略 2、品牌叙事传播策略 3、公共关系传播策略 ４、品牌广告传播策略 5、人际传播策略 ６、名人代言传播策略 7、网络(请关注:)传播策略 七、品牌传播效果评估及其预算 1、年度品牌传播效果评估 ２、年度品牌传播方案调整 3、品牌形象传播预算 目录 一、前言(背景)……………………………………………………１ 二 、 行 业 市 场 环 境 分析…………………………………………………2

    　1、全国市场现状分析……………………………………………２ ２、全国市场发展趋势分析………………………………………2 3、目标市场总体分析……………………………………………3 4、影响市场波动得因素…………………………………………４ 三 、 目 标 市 场 分析………………………………………………………4 1、目标市场大小及潜力评估……………………………………4 ２、目标市场现状…………………………………………………５ ３、目标市场主要销售渠道………………………………………６ 4、目标市场构成及细分…………………………………………6 5、竞品铺货率情况………………………………………………７ 6、竞品市场占有率………………………………………………7 四 、 竞 品 分析……………………………………………………………7 1、主要竞争对手…………………………………………………８ 2、竞品质量分析…………………………………………………8 3、竞品价格分析…………………………………………………8 ４、竞品包装分析…………………………………………………9 5、竞品渠道分析…………………………………………………9 6、竞品广告分析………………………………………………10

    　7、竞品促销分析………………………………………………11 五、消费者分析……………………………………………………12 1、消费者特征描述………………………………………………１２ ２、消费者购买习惯分析…………………………………………12 3、消费者需求点分析…………………………………………1３ 4、消费者关注点分析…………………………………………13 5、消费者消费心理………………………………………………１4 6、消费者品牌忠诚度分析……………………………………１5 7、消费者对本品得印象与态度………………………………１６ 8、消费者对广告得态度………………………………………16 9、消费者对促销得态度………………………………………17 六、品牌分析…………………………………………………………1７ 1、企业目前经营现状分析……………………………………1７ 2、品牌目前发展战略及运作策略分析………………………19 3、本品牌知名度及美誉度……………………………………20 ４、本品牌目前市场情况及反映研究…………………………2１ 5、本品在行业中得地位………………………………………2２ 6、本品牌与竞争对手得定位策略比较………………………23 7、品牌建设问题点与不足之处………………………………24

    　８、产品分析……………………………………………………２５ 9、品牌ｓｗoｔ分析……………………………………………2６ 七 、 战 略 设计…………………………………………………………28 １、品牌战略目标………………………………………………28 2、近期、中期、远期发展方向………………………………28 3、近期、中期、远期发展模式………………………………30 八 、 品 牌 规划…………………………………………………………31 1、品牌核心价值定位…………………………………………３１ ２、品牌文化定位………………………………………………３1 3、品牌形象定位………………………………………………３2 4、品牌消费群体定位…………………………………………33 5、品牌主要竞争对手定位……………………………………３３ 6、品牌发展策略………………………………………………34 7、市场目标……………………………………………………35 8、产品策略……………………………………………………３6 9、定价策略……………………………………………………36 10、竞争策略…………………………………………………37 11、市场策略…………………………………………………37

    　九、品牌建设………………………………………………………3８ 1、形象建设…………………………………………………38 2、渠道建设…………………………………………………３9 3、终端建设…………………………………………………３9 4、品牌传播…………………………………………………39 5、销售整合…………………………………………………４0 十、品牌维护………………………………………………………41十一、效果监测……………………………………………………４２ 1、监测项目…………………………………………………４2 ２、监测办法…………………………………………………42 iris 护甲产品策划书 护甲油目标消费群 18—2５岁得年轻女性 品牌主打色 红,橙,黄,绿,青,蓝,紫 品牌名称分析 品牌名称为“iriｓ”、“iris”就是彩虹色,鸢尾花,彩虹女神得意思,品牌定位于年轻得女性,这对于人得一生来说也就是一个七彩得年龄段,这个品牌名称符合这个定位。而鸢尾花在我国常用以象征爱情与友谊,而彩虹女神爱丽丝在希腊神话中就是众神与凡间得使者,所以

    　这个品牌得形象就是作为女性与爱情,友谊,之间得使者,以健康,精致为主导,带给女性美丽与幸福、 品牌概念提取及定位 概念 首创将保护指甲得概念运用在产品得研发及制造上,以提供消费者最高品质商品为事业宗旨,产品涉及指甲油,护甲油,消毒系列,手、足美容护理系列。美丽使者,不懈追求对美得塑造,致力于研发,挖掘天然、安全得新技术与新原料,以符合亚洲女性皮肤需求得美甲护甲产品为研发目标,每年每季皆会推出不同主题得流行色彩系列,引领美甲潮流,可供不同肤色女性选择成为爱美女性必备得美甲品牌。

    　定位 中档美甲护甲产品,以专柜,专卖店形式发售、 品牌得核心价值主张 iris 以“天然,健康,精致"为宗旨,产品首选天然,有机得原料,坚决排除对人体健康有害得成分,让爱美得女性在享受美得同时不必担心健康问题,主张研发更健康与安全得美甲护甲产品,使女性受益,让她们获得正真健康得美丽。

    　品牌核心诉求与广告语 核心诉求 天然环保,没有味道得刺激,只有视觉得享受、

    　广告语 让色彩在指尖绽放,点亮健康精致人生。

    　品牌销售策略 １.百货商场专柜销售 百货商店就是城市化得标志,女性购物多集中于都市,化妆品又就是百货商店得主要产品之一。女性挑选化妆品得场所,仍以百货商店专柜为主、 2、网络销售 新兴得网络技术,也促进了化妆品得网络营销,可以集市场调查,顾客资料分析,产品开发,产品销售,售后服务等多种形式于一体。网络营销得优点:高效率,低成本、 售后服务营销策略 美甲护甲产品很大程度在于消费者得感觉上,这种感觉除了产品效果外,更在乎专业引导与关怀,帮组顾客正确得了解该产品与使用方法。同时 irｉｓ品牌也就是致力于探索更加健康环保得指甲油,并且为顾客提供最精致得产品与服务。

    　包装营销策略 对于新产品上市,采用新颖独特得包装,对顾客得购买欲望就会大大增强,另外新颖得包装,可以为一件普通得产品添加光彩与吸引力。

    　对于不同品牌得调研分析

    　1、ｏｐi “保护自然甲成分,健康美甲"。oｐi 当季甲油新色均就是与当季流行服饰得款式、颜色以及面料所匹配得？？其无与伦比得色彩时尚天赋,就是 oｐi 甲油风靡世界得催化剂。

    　2。za 品牌就是全称“zotosａccent”得简称,意为满足积极享受生活得女性需要,充分绽放女性魅力。

    　3。ｏrlｙ 美甲业界最经典、最被广泛应用与模仿得“法式美甲”得缔造者。至今仍就是研发法式甲系列产品最专业得品牌。满足专业美甲需求,创新天然美甲护理。orlｙ研发得产品不仅美甲,而且强化与修复指甲,让指甲美得更加自然健康。因此而重新定义了女士们呵护自我得方式。健康美甲,美丽更持久！

    　品牌策划书 品牌策划书大纲 打造童装品牌策划书(一) 好棒品牌策划书 服装品牌策划书

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