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    私营公司市场调查报告编制细则

    时间：2021-09-22 18:15:11 来源：蒲公英阅读网 本文已影响人 蒲公英阅读网手机站

    相关热词搜索：细则 编制 私营

    　私营公司市场调查报告编制细则

    　 （一）市场调查报告概述 1.市场调查报告的概念 市场调查报告是将由市场搜集到的市场营销方面的情报信息，以科学的方法进行整理分析，并作出较为公允的结论，以便为市场营销提供切实可行的决策依据。

    　2.市场调查报告的适用范围 市场调查报告的目的在于：准确确定市场对产品的需求，把握产品的竞争形势；提出产品的设想报告，为新产品的开发设计提供必要的信息；收集分析产品在用户或消费者中的反映，为进一步改进设计.制造和管理提供线索。

    　（二）撰写市场调查报告的流程 l.步骤 市场调查报告的写作，必须采取适当的形式，运用多种写作方法，提高市场调查的质量。其具体做法如下。

    　（1）设计调查提纲 提纲包括调查的目的、对象、范围、调查的参与人员、调查的起止时间以及所采用的调查方法。设计调查提纲是很严谨的工作，提纲设计得好，为后面的调查就打好了基础。

    　（2）确定参与调查的人员 参与调查的人员要有代表性，有一定的工作经验，并在特定的领

    　域中有专业知识和业务能力，最好也能适当聘请一些权威人士，以便对市场调查的项目作高屋建瓴的指导。

    　（3）收集整理资料 收集资料包括在调查工作中得到的原始材料，开会，座谈的记录，参观访问的记录，有关方面提供的或有关人士撰写的材料等。一份资料可以做一份提要，提要的内容既可以是典型突出的事例，又可以是对这份材料的评价，提要须简洁概括明晰，便于选择。

    　整理资料是对资料做去粗取精、去伪存真的选择，根据调查的目的及实际情况对资料进行归纳分类，筛选剔除，为撰写市场调查报告准备和提供充足的第一手资料。

    　（4）选择市场调查的方法 市场调查的方法有多种，通常比较多见的有普遍调查，抽样调查，典型调查和重点调查。在市场调查的具体实践中，运用比较普遍的具体方法有观察法、询问法、实验法和资料收集法四种。

    　2.方法 市场调查报告一般包括标题、前言、正文、结尾四个部分。

    　（1）标题 市场调查报告的标题，应根据市场调查的目的、内容、范围等项目来拟定。通常情况下，标题直接揭示市场调查的内容。还有的标题包括写作市场调查报告的单位，时间和范围。无论采用什么样的标题，都要揭示市场调查报告的信息内容，做到用词精确，醒目简练。

    　（2）前言

    　前言，是对市场调查的简单说明，前言是否得体，对整个市场调查报告起着重要的作用。前言主要说明调查的目的、对象、范围、有时还要说明调查了多长时间，采取了哪些方法，抽样统计有多少，抽样是怎样选择的。

    　（3 ）正文 市场调查报告既要反映市场调查的基本情况，又要表明调查者的观点和建议，写作时应根据材料来安排层次，依序而言。其结构要根据调查的目的、内容、范围以及事情的繁简来决定。

    　（4）结尾 市场调查报告一般都要用简要说明来结束全文。所谓简要说明，即是说明那些在正文里没有谈到而应该附带―说的问题，或是一些在正文里没有涉及，但又对市场调查报告有一定影响的重要情况，或是本报告之外的一些其他材料和典型事例，或是一些统计数据和附件等，均可视需要置于结尾中一并交代。结尾之后签注上作者的单位和姓名及写作时间。

    　3.注意事项 （1）要如实反映情况 市场调查报告要从客观实际出发，如实反映调查情况，内容应具体详细，真实可靠，结论必须建立在大量的第一手资料和辩证地分析研究的基础之上，表述准确严密，富于逻辑性，力避掺杂调查者的主观色彩。

    　（2）要详略得当

    　描述调查情况应选取最能说明问题的典型事例和有代表性的数据，既注意面上的情况，又突出点上的问题。

    　（3）要讲求时效 市场调查报告具有很强的时效性。

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