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    南开大学现代远程教育学院考试卷

    时间：2021-06-23 00:07:55 来源：蒲公英阅读网 本文已影响人 蒲公英阅读网手机站

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    　南开大学现代远程教育学院考试卷

    　2017 年度秋季学期期末(2018.1)

    　《经济法》 主讲教师：

    　李建人

    　学习中心：____________________________

    　专业：_______________________ 姓

    　名：_________________ 学

    　号：_______________ 成绩：___________

    　一 、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。

    　1.论公司股东的投资收益权 2.论公司股东的累积投票权 3.论国有独资公司董事会的法律地位 4.论企业破产管理人的法律地位 5.论企业破产共益债务 6.论企业破产清偿顺序 7.论电视购物中的不正当竞争行为 8.论企业合并的经营者集中审查制度 9.论未成年人保护制度下的广告立法完善 10.论政府预算信息公开诉讼制度 11.论政府预算编制制度的立法完善 12.论建筑业“营改增”的立法影响与对策 13.论房地产租赁市场法律制度的完善 14.论比特币的法律性质和立法监管 15.论反倾销制度的立法完善 二、论文写作要求 论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确； 论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。

    　三、论文写作格式要求：

    　论文题目要求为宋体三号字，加粗居中； 正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为 1.5 倍行距； 论文字数要控制在 2000－2500 字；

    　论文标题书写顺序依次为一、（一）、1. 。

    　四、论文提交注意事项：

    　1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word 文件，以“课程名+学号+姓名”命名。

    　2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。

    　3、不接受纸质论文。

    　4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。

    　论电视购物中的不正当竞争行为

    　电视购物行业在现代商业社会有着广阔的前景与无限的活力,但是,出现在其中的不正当竞争行为让市场主体怨声载道,使行业的正常发展和市场的良好秩序都受到了严重的侵害,已经受到各界广泛的关注。同时,因为这些行为借助于电视传播,必有一些与传统不正当竞争行为不同之处。本文为了更好地理解电视购物中的不正当竞争行为,更好地集中规制这些不法行为,进行研究,意义深远。

    　一、什么是电视购物

    　（一）、电 视购物的概念

    　提起电视购物，很多人脑海中会浮现出电视推销员高亢的声音：“不要 5000、6000 元，不要 3000、4000 元，只要 998 元……”在很多人心中，电视购物与虚假广告甚至诈骗画上了等号。2017 年公布的《2016 年中国电视购物业发展报告》指出，我国电视购物普遍社会认知度低，很多消费者仍将通过购买电视时段播放的电视购物广告与专业电视购物节目混为一谈，极大制约了电视购物行业的健康发展。据电视购物联盟统计，我国仅有约 3 成消费者能够准确将两者进行区分。简单来说，电视直销一般采取事先录制的广告宣传片，在各个时段重复播放，所销产品市场参照度低。而现代专业的电视购物节目，则以直播为主，现场可多方参与，以较为优惠的价格，出售大众化日常生活用品，市场参照度高[1] 。

    　（二）、电视购物的发展历程

    　上世纪 90 年代，是中国电视购物的黄金时期。但之后由于监管立法滞后，电视直销野蛮生长，重创了消费者信心与行业口碑，导致中国电视购物行业在2000 年前后一度陷入低谷。“雪上加霜”的是，在 2003 年，一家叫做淘宝网的网络零售平台成立，中国开始逐步走进网络购物时代。大量用户被互联网和移动

    　互联网分流，中国电视购物行业似乎处于内外交困之中，但最终却没有一蹶不振，反而逐渐地复苏起来。据《报告》显示，2016 年中国电视购物会员人数已突破7500 万人，同比增长 10%。

    　（三）、电视购物面对的人群

    　《报告》显示，中年女性占电视购物消费群体总数的 63%。同时，电视购物商品均价较高（约 670 元），且以日常家居、养生保健类产品居多。这表明电视购物的主力，是经济条件较好、追求生活品质的中老年人群。

    　的确，时髦的网购对于中老年群体来说，始终存在着一层技术壁垒。因此，电视购物对于网购依然存在一些优势，比如更具感染力和直观性。环球购物董事长孔炯曾表示，一些国内中小企业的优质商品在天猫、京东平台销售，质量非常好，但销量很差。因为产品的功能无法演示和对比，电视购物就为这些商品提供了一个非常好的平台[2] 。

    　二、电视购物的不正当竞争

    　（一）、不正当竞争点来的负面影响

    　消费者所深恶痛绝的夸大其词、漫天要价式推销，属于传统的电视直销。药品、医疗器械、减肥、丰胸、增高等领域是其重灾区。中国已于 2006 年重拳出击，下达了对此“黑五类”电视推销广告的禁播令，对行业乱象进行了整顿。

    　同时，现代专业电视购物节目都已实现货到付款、7 天无条件退货的基本服务。这也让电视购物回归了行业最初的定位：通过优化渠道、提供优质服务、直联厂商顾客，打造无店铺零售新模式。

    　尽管 2016 年电视购物行业销售额整体下滑，但许多业内人士并不感到悲观。

    　业内人士认为，对标海外，中国电视购物尚有巨大成长空间。电视购物行业在欧美等国是商品销售的重要渠道，约占社会商品零售总额的 5%-10%。而中国电视购物仅占社会消费品零售总额的 0.1%，因此理论上我们成长空间很大。

    　（二）、国家采取的措施

    　中国正在逐步健全监管体系。2015 年新《广告法》出台，基本刹住了虚假广告泛滥势头，为电视购物行业创造了良好的营商环境和市场秩序。2016 年中国电视购物联盟制定了《中国电视购物行业标准》，填补了中国电视购物行业标准体系的空白。

    　还有观点认为，中国电视购物行业积极拥抱“互联网+”，正在探索销售新形式。2016 年，在传统电视渠道规模持续下降的同时，以智能化、网络化为代表的新型电视购物渠道保持高速增长，销售总额同比增长 46%，成为支撑增长的主要因素。电视购物行业门槛变高，行业格局或将迎来重组。数据显示，营收困难的主要是省级及其以下的电视购物企业，大型电视购物企业利润全部实现正增长，平均利润率更是达到 17%[3] 。

    　剧变的浪潮始于大约 5 年前，当时，国家广播电影电视总局（SARFT）的监管者取缔了数百个电视购物节目。虽然其中的有些节目是合法的，但其中的大量节目并不合法，它们出售各种各样的商品，无论这些商品有多么可疑，这给消费者的信心蒙上了一层阴影。去年年底，国家广电总局再次介入，取缔了另外 19个电视购物公司。留下的大约 150 个电视直销节目和电视购物网络，是能向监管机构证明自己是拥有至少 1，000 万元企业运营资金的公司。即将出台的还有更严格的监管政策，其中包括一个不得播放“增高”药物、医疗器械和减肥产品等广告的禁播令。

    　（三）、消除不良竞争带来的恶果

    　有专家认为，这场剧变将长期延续下去。“政府担心的并不是产品，而是电视这个大众传播手段。”英国咨询顾问机构行星零售公司（Planet Retail）中国零售和消费者分析师邱玉军谈到。

    　无论这场清理运动背后的更大动机何在，“停播这些节目都是个好主意，因为它们中间有很多垃圾。”英国敏特国际集团上海分支机构的首席市场战略家和零售分析师保罗·弗兰彻（Paul French）评论说。

    　作为生活消费品的新天堂，这个迅速发展的经济体让全世界为之欢呼雀跃，但是，中国的电视购物行业却面临着这样的一个重大问题，今后走向何方？一度被视为在电视购物领域特立独行的中国，现在已经落在了其他国家的后面。杰伊·贝克谈到了美国电视购物巨头数十亿美元的年销售额，其中包括 QVC（公司名称为 Quality 质量、Value 价值、Convenience 便利三个词的首字母缩写——译者注）公司和家庭购物网（HSN）。在美国，电视购物“当然在不断进化，电视购物网络一直在挑战极限，并让购物体验更加真实可靠。”她谈到。如果他们也想如美国的同业一样成功，消除这个行业在消费者心中的糟糕名声，只是中国电

    　视购物公司需要着力解决的很多问题之一[4] 。

    　在这种不良竞争情况下，只有坚持提升品牌形象，积极探索媒体融合，中国电视购物行业还有春天可言。毕竟冬雪之下，也常常藏着春天的种子。

    　参考文献：

    　[1] 浅 谈 电 视 购 物 节 目 的 问 题 及 其 解 决 办 法 [J]. 韩 晓 寒 . 新 闻 传播.2013(09). [2]电视购物:后收视时代的电视经营[J].王宏伟.新闻世界.2013(09). [3] 电 视 购 物 : 重 新 定 义 终 端 模 式 [J]. 李 京 丽 . 销 售 与 市 场 ( 管 理版).2011(01). [4]论我国电视购物中的消费者权益保护[J].胡卫东,孙韡.前沿.2009(09).

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