论真人秀节目本土化论文

时间：2021-01-21 20:13:39 来源：蒲公英阅读网 本文已影响人

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　 论真人秀节目的本土化

　摘

　要

　真人秀是一种美国新兴的节目形式。自诞生以来，赞扬和批评一直相伴而生。然而，真人秀虽然只有几年的历史，但已经成为各国电视台的主流和支柱节目。国与国之间的广泛交流和相互学习也促进了真人秀节目的发展。真人秀节目种类繁多，内容广泛。本文从真人秀节目的定义入手，总结了国外真人秀节目本土化的历史发展和现状。最后，分析了我国“真人秀”节目本土化存在的问题，并提出了改进建议。

　关键词 ：真人秀；本土化；管理

　目

　录

　 一、真人秀节目和电视本土化概念 ........................... 1 （一）真人秀概念 ...................................... 1 （二）本土化概念 ...................................... 1 （三）真人秀特征 ...................................... 1 二、真人秀节目本土化的现状 ............................... 2 （一）节目内容本土化 .................................. 2 （二）经营管理本土化 .................................. 2 （三）节目制作本土化 .................................. 2 （四）对内容和形式进行创新 ............................ 2 三、真人秀节目本土化存在的问题 ........................... 3 （一）节目同质化严重 .................................. 3 （二）媒体责任缺失 .................................... 3 （三）真人秀节目道德缺失 .............................. 3 （四）节目内容缺乏创新 ................................ 4 四、中国冒险类真人秀节目发展的可行性建议 ................. 4 （一）关注本土生产力量 ................................ 4 （二）把握年轻受众心理 ................................ 4 （三）重视真人秀节目的娱乐功能 ........................ 5 （四）在社会舆论导向方面发挥正确作用 .................. 5 结 论 .................................................... 5 参考文献 ................................................. 6 致

　谢 ................................................. 6

　 1 一、真人秀节目和电视本土化概念 （一）真人秀概念 目前，学术界对真人秀概念尚未形成统一的定义。真人秀节目作为电视节目形态之一，节目数量和节目收视率都非常高。真人秀节目最早出现在荷兰，而后在澳大利亚、德国等国家广泛传播开来。

　真人秀节目一般是指以电视媒体为媒介，举办一定类型的竞赛活动，在参赛者中选择获胜者，为获胜者颁发奖品，引起观众注意的电视节目。真实秀电视节目，对行为目的提前进行设定，对规则提前进行约束，加工真实的竞技行为，以参加者资源为前提。在“真人秀”这三个词中，“人”是它的核心，“真”是它的特征，“秀”是它的手段，这意味着所有的现实都必须按照规定的规则来完成，三者是相互关联的。

　（二）本土化概念 本地化是在经济全球化背景下提出的概念。原指跨国公司的海外子公司在东道国的生产经营活动过程中，在人员、技术开发、资金、营销等方面实施当地策略，以便迅速适应当地的经济、文化和社会背景，占据有利的市场地位。“本土化”一词在中国的政治、经济、文化和科学中得到了广泛的应用。就电视产业而言，“本土化”是指从中国的具体国情出发，关注当前的社会现实，遵循电视媒体传播和运营的规律，遵循中国电视观众的观看习惯和现实需要，编排、创作具有中华民族特色、大气、风格和品位的电视节目。简而言之，就是将国外引进的节目转换成中国的节目，以便更好地适应中国观众的观看习惯，为中国观众所接受。

　（三）真人秀特征 真人秀作为一种电视节目，是在一定条件下的自愿参与。为了预定的目的，按照特定规则进行的竞争行为的实际记录和艺术处理。因此，我们可以看到电视真人秀的媒体特征:第一是“真实”与“表演”的结合。“真实”是真实性和纪录片，“表演”是虚构和表演;二是“人”的主体地位。强调大众的力量，观众可以积极参与真人秀，实现媒体民主化;第三是游戏玩法。良好的游戏规则能够增强观众的感染力。我国真人秀节目起步时间较晚，但是发展速度迅猛，从起步阶段到繁荣阶段时间较短，目前我国真人秀节目制作水平和制作工艺都有了显著提高，特别是近年来，其发展更加引人注目，在我国已经形成了很好的发展趋势:走出模仿阶段，开始出现创新节目;节目风格不再单一，出现百花齐放的现象;适应大众文化消费，融入人们生活;生产营销日趋完善，品牌应运而生。

　 2 二、真人秀节目本土化的现状 （一）节目内容本土化 目前，中国电视荧屏上的综艺娱乐节目层出不穷，受众对个性化的要求也越来越高，这就要求节目本身具有更成熟、更有创意的节目模式。《爸爸，我们去哪儿?》，该节目在韩国播出，得到了一致好评。因此，从受众接受程度来看，中韩文化差异不大，受众接受韩国文化有一定的基础。因此，将这一受欢迎的节目从韩国引入中国是非常可行的。另一方面，《爸爸，我们去哪儿?》从成人选秀节目已经成为亲子娱乐的真人秀节目，将舞台从演播室延伸到了大自然。这种标新立异、耳目一新的技术，引起了观众的热情。

　（二）经营管理本土化 优秀的综艺节目不仅要注重经济效益，还要取得良好的社会影响。例如，《极速前进》，它的目的是发扬克服困难、勇往直前的精神。这些综艺节目都弘扬了主旋律和正能量，符合中国人的情感认知，是本土化在经营管理方面的体现。此外，电视综艺节目并非没有广告。在进行本地化过程中,广告植入选择大品牌、知名品牌 ,节目可以扩大品牌知名度,使其成为国内类似产品的“领袖”。与产品品牌的积极互动将增强综艺节目的竞争力。

　（三）节目制作本土化 几千年来，中国传统文化已经深入人心。我们的思维模式和审美模式深受传统习俗的影响。因此,为了吸引当地观众的注意引入海外版权综艺节目时,有必要考虑偏好,当地观众的思维模式和审美模式,合理定位项目形象包装和生产模式,使其符合中国观众的审美需求。如根据大众的习惯,在《爸爸去哪儿》进行节奏安排,展示亮点,哭点,突出程序的真性情。我国真人秀节目制作团队相比以往，有了很大进步，不在单纯引进国外真人秀节目创意和形式，而是结合我国特色，进行制作，找到了节目与我国观众的契合点。

　（四）对内容和形式进行创新 原始形式需要思考如何创新,内容和形式的生产创新,要与我国的文化深度融合,在娱乐、知识、服务呈现给观众形式丰富的民族特色,能够让观众在观看真人秀节目的同时，学习感受国家的传统文化和历史价值。2018 年广东卫视和山西卫视联合举办的《国家音乐节》，以传统音乐形式为依托，融合绘画、戏曲、诗歌和舞蹈等多种艺术形式，获得了国家广播总局好评。据统计，第 13 届全国音乐节吸引了全国近 2 亿观众，其中近一半来自北京、上海、广州和深圳。《奔跑吧兄弟》为例，融合了中国民族特色。第一期《奔跑吧兄弟》选景在杭州，依据白蛇传说的主题，融合了我国传统文化底蕴，对我国各个地方的人文景观进行了描述，彰显了我国地域显著特点，虽然《奔跑吧兄弟》创意取自于哈国的

　 3 《running man》，但是要远远超过。

　三、真人秀节目本土化存在的问题 自从真人秀节目出现以来，它们的受欢迎程度和关注度是毋庸置疑的，但与此同时，真人秀节目也存在一些问题，尤其是对于青少年的成长来说，这是值得关注的。

　（一）节目同质化严重 电视节目同质化是指不同类型的节目再传播内容和制作过程中，存在类似的地方。通过对前人相关研究的分析，许多学者提出了国内电视娱乐节目同质化的观点。同质化已经成为中国电视娱乐市场的普遍现象。如湖南卫视引进韩国版的《爸爸去哪儿》成功后,各大电视台纷纷效仿,浙江卫视真人秀明星亲子互动“爸爸回来了”。福建台推出的《妈妈回来了》,《超人回来》等等。《中国达人秀》和《出彩中国人》节目内容基本上雷同。在这些节目中，不乏剽窃和模仿的嫌疑。同质化的发展方向明显违背了电视节目的规律，不利于电视节目的长远发展。造成这种情况的原因与中国特殊的媒体环境有关。激烈的竞争使中国电视市场在世界上独树一帜。此外，我国知识产权保护制度的缺乏和对著作权保护的重视程度的不足，也导致了严重的抄袭现象。这就导致观众很容易在这些同质化的节目中审美疲劳，而节目也因此缺乏了长期的生命力。

　（二）媒体责任缺失 作为一种电视媒体，为受众提供休闲娱乐是其基本功能之一，但近年来媒体的娱乐化程度越来越高。一些真人秀节目在商业利益的驱动下，以娱乐的名义盲目追求轰动效应，而一些节目则会炒作选手与导师之间的冲突等话题来吸引观众。例如，在《爸爸去哪儿》第三季中，在商业利益的驱动下，节目大肆渲染儿童的情感问题，这与节目一开始倡导的亲子教育体验恰恰相反。这种通过炒作来提升收视率的方式违背了主流社会价值观，突破了社会道德底线。伴随着信息技术逐步发展，娱乐精神成为了社会舆论主流，娱乐精神压过了政治、新闻、商业信息等，演变成了娱乐至死的精神导向，这对于社会发展是非常不利的。

　（三）真人秀节目道德缺失 真人秀诞生于西方，中国和西方国家之间存在文化差异。为了提高收视率，获得商业利益，西方真人秀节目鼓励参与者在节目设置中展示性、隐私等方面，满足人们的窥阴癖。参与者在节目中也使用了各种手段和技巧，完全不顾羞耻和礼仪，挑战人们的道德底线。在同一个相亲真人秀节目中，一些女嘉宾为了赌博和“脱颖而出”，千方百计地攻击和贬损男嘉宾，甚至嘲笑残疾人。这些节目的内容低俗，言语粗俗，趣味低下，缺乏对生命的尊重，缺乏人文关怀。真人秀监

　 4 管部门对真人秀审核不过关，对真人秀所表达出来的价值理念审查不够，由于电视传播速度快，一些真人秀节目为了博取观众眼球，采取各种低俗的营销方式，这对于真人秀节目长期发展是非常不利的。同时我国媒体监管部门没有对真人秀节目审核制定量化标准，没有及时组织筛查，致使一些不良真人秀节目对社会产生了不良影响。

　（四）节目内容缺乏创新 中国真人秀节目自出现以来，就一直在模仿国外的节目，导致形式主义和原创性低下。文化交流是值得提倡的，我们也应该向优秀的人学习，但是作为电视人不能盲目的克隆、模仿。我们应该勇于创新，制作出自己的优秀节目。此外，电视人不能及时有效地把握受众，节目的发展也不能适应受众的需要。从我国真人秀发展历程来看，由于我国真人秀节目发展时间较短，因此我国真人秀节目发展并不充分，对国外真人秀借鉴较多，基本上没有自身创意，很难吸引观众的注意。

　四、中国冒险类真人秀节目发展的可行性建议 （一）关注本土生产力量 目前，真人秀节目在美国、韩国、西班牙等国家的创意水平、制作水平和营销规模都远远领先于中国。我们应该认真研究节目形式的演变，制作技术的发展，以及独特的营销方法。参考不等于简单的复制，也不等于全部的复制。我们中国的电视人需要勇气和创新。在未来，中国电视工作者应该注重创新。充分了解真人秀节目的运作规律，提高真人秀节目的创作能力和制作水平。有必要结合国家的历史和文化特色,不断扩大项目类型,改变重复复制的国内真人秀现状,并创建真人秀接近中国公众生活和满足观众的需求。真人秀节目只有完成大制作、大营销、大市场的转型，才能促进我国电视产业的繁荣与发展。真人秀节目制作不能照抄照搬其他国家的创意，要结合我国实际审慎选材，打造我国特色的真人秀节目。

　（二）把握年轻受众心理 青少年，尤其是年轻人，是真人秀的主要粉丝。因此，及时、有效、准确地把握青少年的心理是非常重要的。目前了解年轻人喜好的主要方式有问卷调查、BBS 发言、短信投票、观众来信等。只有使用正确的调查手段，及时掌握他们的意见和感受，才能避免从传统的印象和经验出发，造成沟通上的“代沟”。真人秀节目制作组要综合考量年轻人的心理活动，掌握年轻人所需所想，能够制作出符合年轻人审美情趣的节目，提高节目收视率。

　 5 （三）重视真人秀节目的娱乐功能 受中国传统观念的影响，中国的真人秀节目缺乏娱乐性。娱乐节目往往承载着社会理想和道德伦理，注重“寓教于乐”，注重教育的作用。从真人秀节目诞生起，他们就注重“娱乐的责任”。因此,作为一个电视人,应该正视和重视娱乐真人秀的功能,允许他们返回原来的娱乐状态,,努力实现节目精彩有趣,是当地真人秀的必然出路。在条件允许的情况下，真人秀节目要发挥自身娱乐功能，满足大众放松的生活心理诉求。以《奔跑吧兄弟》为例，这档节目内容欢乐，能够舒缓人们的工作压力，同时节目明星所表现出来的敬业精神和奋斗精神，给所有观众传递了昂扬向上的正能量。

　（四）在社会舆论导向方面发挥正确作用 在真人秀节目的发展中，媒体应该意识到自己的舆论引导作用。如果一味追求高收视率，把丑陋当成噱头，就会误导观众，传播错误价值观，从而造成一些无形的社会问题。虽然真人秀节目的娱乐性并不要求它们具有太强的教育功能，但这并不意味着没有意识形态和文化要求。只有实现教育与娱乐相结合，让人们在受益于真人秀的同时感到快乐，才是最好的状态。因此对于真人秀节目制作部门来说，要妥善协调价值导向和节目内容之间的关系，既要保证节目好看，又要发挥节目的价值引导作用，不能为了博取眼球，而肆意篡改节目内容，美丑不分。对于节目监管部门来说，要加大对真人秀节目审核力度，凡是颠倒是非、丑恶不分的节目要一律停播和整改，确保真人秀节目正确的价值导向。我国真人秀节目要想发展壮大，必须打造属于自己的节目品牌，融合中国特色，分清本国与他国之间的文化差异，有针对性的引进节目资源，打造家喻户晓的节目品牌。

　结 论 中国电视人的实践已经取得了一定的成功，应该基本完成进口产品在本土的融合，树立更积极的舆论形象，采取媒介环境整合等措施，逐步走出自己的本土化模式。可悲的是，克隆已经变得流行，缺乏创新。盲目随波逐流，观众把握跟不上时代;文化差异挑战文化道德底线;生产力量薄弱，忽视工业经营。这些问题严重制约了真人秀节目本土化的发展。同国外真人秀节目水平相比，我国真人秀节目制作依然有很长的路要走。我国真人秀节目发展离不开国家监管部门、真人秀节目制作方等各方面的共同努力。真人秀节目制作要采用新媒体技术，改革节目模式，压缩成本，在公平公开的市场机制下，与我国意识形态、传统文化、审美观念等价值理念相互融合，提高创新能力和生产水平，增强真人秀节目的吸引力，增强真人秀节目的价值引导作用。

　 6 参考文献 [1]中国真人秀节目发展探析[J]. 王周理.

　品牌. 2014(11)

　[2]探析户外真人秀节目的创新与反思[J]. 吴东泽.

　新闻研究导刊. 2017(22)

　[3]戏曲真人秀节目的探索与创新——以《叮咯咙咚呛》为例[J]. 赵惠群.

　黑河学院学报. 2018(02)

　[4]当前中国电视真人秀节目的发展模式分析[J]. 周娜娜.

　中外企业家. 2015(36)

　[5]互联网时代真人秀节目可持续发展策略研究[J]. 杨霄.

　西部广播电视. 2017(07)

　[6]音乐类电视真人秀节目的策划创新——以《歌手》为例[J]. 张磊.

　青年记者. 2017(26)

　[7]论电视竞技真人秀节目创新——以《奔跑吧! 兄弟》为例[J]. 胡畔.

　西部广播电视. 2015(20)

　[8]电视真人秀节目的问题与反思[J]. 刘丽娜.

　新闻研究导刊. 2016(09)

　[9]论中国电视真人秀节目的本土化[J]. 雷泓泥.

　沈阳农业大学学报(社会科学版). 2008(03)

　[10]从《传说的拳头》看真人秀节目的人文关怀[J]. 李明坤.

　今传媒. 2016(04)

　 致

　谢

　本文是在老师的精心指导下完成的。论文从选题到完成的整个过程中，得到了罗老师的热情帮助和精心指导。老师严谨的治学态度、渊博的专业知识、敏锐的学术眼光、精益求精的精神给我留下了深刻的印象，并对我的学习和工作产生极大地促进作用。在论文完成之际，我要感谢罗老师对我在四年学习和生活中的关心和教诲，特向老师表示深深的敬意和感谢！

　本文在写作过程中参考了大量的文献资料，主要文献资料已开列出来，本文的有些句子或段落引自这些参考文献。在此向所有的作者表示深深的感谢！

　课题在研究过程中开展了一些调查活动，其中部分调查活动是由我的朋友协助完成，在此对我的朋友以及接受了课题调查的所有公司和消费者一并表示感谢！

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