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    品牌迁移指数调查报告

    时间：2020-08-26 00:45:36 来源：蒲公英阅读网 本文已影响人 蒲公英阅读网手机站

    相关热词搜索：迁移 调查报告 指数

    　2020 品牌迁移指数调查报告 3 篇 【篇一】品牌迁移指数调查报告

    　多份调查报告显示，汽车品牌迁移率已经成为影响市场的重要因素。为具体研究丰田品牌迁移指数，可瑞德机构采用调研使用全景调研助手采集数据样本，共获得了有效样本数据近 4 万份，计算出了丰田品牌的迁出指数和忠诚指数，并具体分析了相关问题。本报告由可瑞德机构和中国买车网联合发布。

    　 丰田的品牌迁出指数为 188.3，在 17 个主流品牌中排名第十。首次购车选择丰田的消费者在二次购车时，再次选择丰田汽车的占 23.7%，表明丰田在全国范围内的忠诚率为23.7%;紧随其后的为大众和豪华品牌宝马，依次占11.8%和7.1%。其中，在京上广，再次丰田的忠诚率为 25.8%高出全国总体 2.1%，紧随其后的依然是大众和宝马;而在京上广以外地区再次选择丰田的消费者为 22.2%，比京上广地区低 3.6%，大众仍占第二位，排名第三的却是福特。

    　 经进一步分析，在转向购买其他品牌的消费者中，女性所占比例稍高于男性，21-30 岁这个年龄段所占比例，近八成为大学学历。这些消费者在二次购车时，一般会选择 10-20 万价位的车型，其次是 20-30 万的，各占 47.5%和 26.1%。

    　 丰田的忠诚指数为 137.5，在 17 个主流品牌中排名第八，品牌忠诚度在 17个主流品牌中处于中等水平。这些忠诚车主中，男性所占比例比女性高出 19.8%，21-30 岁这一年龄段所占比例，近八成车主为大学学历。对这些忠诚车主来说，10-20 万价位的车型是首选，其次是 20-30 万价位的，各占 58.1%和 24.2%。另外，针对区域的调查显示，忠诚车主多集中分布在沿海地区，其中广东最多，上海其次。

    　 在本次品牌迁移指数调查中共涉及 17 个主流品牌，丰田的调查报告为第四期，在此次之后，我们将会陆续推出其余六期，这六期中会涉及其余 3 个品牌，两个地区调查报告等等。全部报告都是由可瑞德机构和中国买车网联合发布，采用全景调研助手调查，获得在一年内将购车的样本 38281 人份 【篇二】品牌迁移指数调查报告

    　一、调查方案

    　 （一）调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

    　 （二）调查对象：在校生

    　 （三）调查程序：

    　 1、设计调查问卷，明确调查方向和内容。

    　 2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表。

    　 3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

    　 （1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数。

    　 （2）根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析。

    　 二、问卷设计

    　 大学生手机使用情况调查问卷

    　 三、数据分析

    　 根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

    　（一）根据学生手机市场份额分析

    　 （二）学生消费群的普遍特点

    　 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：

    　 1、学生消费群的普遍特点：

    　 1）没有经济收入。

    　 2）追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬。

    　 3）学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

    　 4）品牌意识强烈，喜爱产品。

    　 （三）学生消费者购买手机的准则和特点

    　 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占 65%；但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占 50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。

    　【篇三】品牌迁移指数调查报告

    　为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是 20**年 7 月至 8 月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是 2000 户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

    　 一、调查对象的基本情况

    　 二、专门调查部分

    　 （一）酒类产品的消费情况

    　 1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

    　 2、白酒消费多元化。

    　 （1）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

    　 （2）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的 32.95%，偶尔换的占 43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的 32.39%，持无所谓态度的占 52.27%，明确表示不喜欢的占 3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

    　 （3）动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

    　 （二）饮食类产品的消费情况

    　本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：

    　 1、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。

    　 2、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占 26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。

    　 3、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的 60.8%，喜欢火锅的约占 51.14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有 81.83%，在冬天的约为 36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。

    　 三、结论

    　 1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在 1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。

    　 2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。

    　 3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。

    　 4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。

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