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    魅力成都富邦-红颜坊-项目运营方案

    时间：2021-04-02 12:03:28 来源：蒲公英阅读网 本文已影响人 蒲公英阅读网手机站

    相关热词搜索：成都 红颜 运营

    魅力成都富邦-红颜坊-项目运营方案 本文关键词：成都，红颜，运营，魅力，方案

    魅力成都富邦-红颜坊-项目运营方案 本文简介：天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632《魅力成都》“富邦·红颜坊”项目运营方案目录一、关于“富邦红颜坊”二、项目小组构成及管理三、栏目规划四、栏目核心竞争力五、栏目特色六、栏目宣传七、栏目业务拓展八、栏目经营计划

    魅力成都富邦-红颜坊-项目运营方案 本文内容：

    天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin

    ；QQ:1318241189；QQ群：175569632

    《魅力成都》

    “富邦·红颜坊”

    项目运营方案

    目

    录

    一、

    关于“富邦红颜坊”

    二、

    项目小组构成及管理

    三、

    栏目规划

    四、

    栏目核心竞争力

    五、

    栏目特色

    六、

    栏目宣传

    七、

    栏目业务拓展

    八、

    栏目经营计划

    NO：1

    关于＂富邦·红颜坊＂

    ——最解女人千千结

    1、专栏简介

    有人说：如果这个世界上没有了女人，将会失去七分的真、八分的善、九分的美……

    成都，是一个休闲的城市，成都，更是一个风月的城市。女人，自然是这个城市风月故事中最引人遐想的名词，因为这其中蕴涵了无尽的旖旎风光和暧昧情调。成都的女人们，不仅仅为这个城市增添了一道道靓丽的风景线，更赋予了这个城市灵动的气韵，温柔的气质。她们站在时尚的前沿，引领着成都时尚的潮流，消费的方向。同时，她们也在这些前沿中，让自己风情万种、温柔尽现，美到与这个城市的风格相吻合，美到恰到好处……

    “富邦·红颜坊”是富邦文化传播有限公司在《魅力成都》时尚杂志上专门针对成都女人开设的一个专栏。我们谈到成都的魅力，女人，永远是一个不能回避的问题，因为，女人是这个城市的灵魂。如果说，成都的女人们如同一个个灵动跳跃的音符，那么“富邦·红颜坊”正如风雅绝世的琴弦，演绎着成都女人万千情绪——那些在化妆护肤中心精致修饰的脸庞；那些在美容美体会所曲线玲珑的身影；那些在养颜塑身专柜前优雅迷人的浅笑；那些在女子俱乐部悠然回眸的眼神；那些……

    “富邦·红颜坊”将使这个城市的女人们更好的爱护自己，更优雅、美丽地在这个城市生活，并赋予这个城市更多的魅力……

    2、专栏名称：

    中文：富邦·红颜坊

    英文：Home

    of

    Charming

    Woman

    3、专栏口号：

    女人的第四“SHOW”场

    4、专栏定位：

    专门针对成都白领、金领女性的时尚栏目

    5、媒体名称：

    《魅力成都》时尚ＤＭ杂志

    6、具体版面：

    内页连续２０页以上

    7、出刊时间：

    ２００４年８月（《魅力成都》总第２０期）

    8、目标群体：

    成都白领、金领女性

    9、发行数量

    每期20000册

    10、发行地点：

    成都部分白领、金领女性及部分地、市、州金领女士。

    11、发行方式：

    传统定向投递+直接邮寄

    NO：2

    项目小组构成

    及小组管理

    １、

    项目管理人员构成

    本项目由运营总监、策略指导、策划总监、主编、设计总监、发行总监、客户总监、财务总监等构成；

    2、项目管理结构示意图

    运营总监

    策略指导

    策划总监

    发行总监

    策划人员

    客户总监

    文字编辑

    设计总监

    主编

    设计人员

    财务总监

    AE

    俱乐部

    3、人员职责：

    运营总监

    直接负责该项目的全程运作、监督与管理；

    策略指导

    对整体运营进行策略性指导；

    策划总监（项目负责人）

    负责该栏目的策略运作方案撰写，策略的调整，及其它与该栏目有关的策略性问题；AE培训，新进员工的招聘与培训；每期选题与审稿……

    策划

    负责每期活动策划、客户要求的媒体投放计划与活动计划等小型策划活动内容。对栏目本身的一些活动作策划；

    设计总监

    杂志整体的设计风格定向，管理设计人员，兼做美术指导与创意人员等；

    设计

    对杂志内容进行设计，对客户广告进行设计，其它设计等

    主编

    负责《富邦·红颜坊》的内容广告内容安排与文字内容安排；策划选题等

    文字编辑

    广告文案以及软性文章撰写、话题栏目内容撰写；

    发行总监

    负责《富邦·红颜坊》的定向、有效投递；检验投递效果；做初步的针对《富邦·红颜坊》初步读者、客户调查资料；读者资料库的建立；管理读者俱乐部。

    AE总监

    负责AE管理、大客户开发与管理，客户部日常工作主持与管理；

    AE

    客户开发与管理。

    财务总监

    负责该项目的所有财务管理，建立专项财务管理簿；

    NO：3

    项目规划

    Ａ.内容规划

    页码

    分栏名称

    内容梗概

    １

    富邦公司形象广告

    ２-3

    ——最解女人千千结

    关于

    “富邦·红颜坊”

    形象及主题介绍。

    我们将在每期根据时尚潮流确定一个与女人有关的主题活动，该主题贯穿整个专栏之中。

    4-9

    美丽·魅力

    美丽的女人不一定有魅力

    有魅力的女人不一定美丽

    富邦·红颜坊——

    构建时尚潮流空间

    引领生活、创造经典

    让美丽与魅力同在

    美容、美体、护肤、养颜中心等介绍。

    我们将为为致力于成为美丽并魅力的女人，提供美容、美体、化妆、护肤、瘦身等中心的信息。

    10-14

    女人VS女人

    那些若音乐般婉转灵动的女子

    在此刻，齐聚华堂

    富邦·红颜坊——

    风雅绝世的琴弦

    演绎女人千般娇媚

    万种风情

    女子沙龙、女子俱乐部介绍。

    为各位女性搭建互相认识、交流、帮助的平台，与沙龙与俱乐部联合策划一些与女子有关的活动。

    14-18

    群芳&独秀

    满园百花竟相开放

    谁，才是最光彩夺目的

    万千女子各有魅力

    谁，才是最妩媚优雅的

    富邦·红颜坊——

    卓越女性的展示舞台

    成都魅力女性个案介绍

    展示成都（四川）本土，在不同领域成功的女性们的工作、生活、感情……

    18-20

    女人·花·梦

    女人花摇曳在红尘中

    女人花随风轻轻摆动

    若是你闻过了花香浓

    别问我花儿是为谁红

    爱过知情重醉过知酒浓

    花开花谢终是空

    缘份不停留像春风来又走

    女人如花花似梦

    关于女性话题讨论或者介绍女性生活常识

    介绍并推荐一些关于女性的文章、生活小帖士、探讨一些关于女性的话题，与读者互动交流等……

    备注：

    ◆

    具体内容根据每期实际情况做调整；

    ◆

    在专栏的每一页右上角，将印上富邦ＬＯＧＯ以及“富邦·女人坊”字样；

    Ｂ.信息内容：

    ◆

    文字信息主要来自于广告主提供，部分由文字编辑根据广告写一些软文章，部分根据话题写一些具可读性文字；

    ◆

    图片信息尽量来自于广告主，部分图片由设计根据实际情况选用图库图片或者手绘。

    Ｃ、设计风格：

    风格要求时尚、潮流、可稍微前卫，具有视觉冲击和美感，应站在目标消费群体的审美角度考虑设计的风格和色彩的运用。

    NO：4

    项目核心竞争力

    指导思想：

    打造“富邦·红颜坊”知名品牌。

    １，

    建立相对独立的品牌视觉识别系统（ＶＩ），实现视觉统一化

    ◆

    在设计风格上，要求与《魅力成都》的整体设计风格区别开，做到目标群体在视觉上快速识别；

    ◆

    做一个“富邦·红颜坊”的ＬＯＧＯ，并运用到每个页码、项目小组名片、对外宣传上去。

    ２、与其它杂志以及相关栏目体现差异化

    ◆

    在内容上，要求贴近女性生活、情感与工作，真正做到最解女人心；

    ◆

    在文字上，要有特色。针对不同女性，应有不同的笔法；

    ３、客户与读者管理数据库化

    ◆

    建立详细的客户资料库；

    ◆

    建立详细的读者资料库。

    4、公共关系

    ◆

    做好公共关系，多参加或者策划一些各类女性俱乐部的活动；

    ◆

    与读者、商家形成良好的互动，做好商家与读者之间的桥梁。

    NO：5

    项目特色

    栏目特色，其实也就是栏目核心竞争力的具体体现。以下，将从3个方面，来体现栏目本身的特色：

    1、

    设计特色

    ◆

    本栏目设计独特，以鲜嫩的，体现女性特征的颜色作为基调；

    ◆

    本栏目每页上都有LOGO出现；

    ◆

    排版上要文图搭配比例合理，赋予美感；

    ◆

    设计要体现设计的思想，要有个人独特的风格；

    2、

    文字特色

    ◆

    文字要求有文案的独特风格，该风格与当下时尚女性阅读心理吻合；

    ◆

    做产品软广告的时候

    ，要求加入的产品在文章中自然，不牵强；

    ◆

    做话题讨论的时候，要求话题尖锐、敏感、具有争议性与参与性；

    ◆

    优美的文笔与思想，给目标群体带来阅读的快感；

    3、

    活动特色

    ◆

    充分的与读者互动，吸引读者参与；

    ◆

    搭建好的平台，让商家与读者互动；

    ◆

    活动尽量淡化商业性，体现趣味性与知识性；

    NO：6

    项目宣传

    1、

    “富邦·红颜坊”本身宣传：

    ◆

    每期做读者意见调查表，奖励提出好意见的读者；

    ◆

    设置一个专栏（１—２个页码），专门登载读者来信、读者文章、与女性有关的心得体会等；

    ◆

    每期做一个形象广告或创意广告，对栏目进行宣传；

    ◆

    为本栏目写一篇宣传性短文；

    2、

    自身形象塑造：

    ◆

    专门印制“富邦·红颜坊”

    名片；

    ◆

    本栏目特制部分礼品，赠送出去；

    ◆

    印制一部分精美的书签，到书城散发；

    ◆

    专门的“富邦·红颜坊”形象广告喷绘；

    3、

    活动宣传：

    ◆

    本栏目定期联合企业或者俱乐部举行活动；

    ◆

    定期邀请部分读者、客户免费参加本栏目举办的部分活动；

    ◆

    联合其它传统媒体或者相关性质媒体造就双赢模式；

    ◆

    其它有利于本栏目宣传的活动。

    NO：7

    项目业务拓展

    Ａ.内部培训：

    ◆

    对媒体分析进行全面培训；

    ◆

    每月主题策划活动出来之时，讲解清楚本此主题的内容和运作方法；

    ◆

    不定期解答在业务中遇到的各种问题。

    Ｂ.对外报价：

    １、

    时间长短

    ◆

    若连续上一个季度，可在最低执行价（5折，以下同）上再多０.５个折扣；

    ◆

    若连续上半年，可在最低执行价上多１个折扣；

    ◆

    若连续上１年，可在最低执行价上多１—1.5个折扣；

    ◆

    其他一个季度以上的，酌情给予一定折扣。

    ２、

    页数多少

    ◆

    一期连续上两个内页硬广告的，赠送故事性的具可读性的软文１０００字；

    ◆

    一期连续上三、四个页码的，赠送一个页码的带故事的可读性强的软文；

    ◆

    一期连续上５——１０个页码的，可赠送１——３页硬广告（该硬广告可以在该期以后的三期内的任意一期上）；

    ◆

    其它页码数量的，酌情给予一定折扣；

    ３、

    套餐价格：

    ◆

    一页硬广告、一页具可读性软文，按照最低执行价格并少一个折扣结算；或者按照最低折扣价结算，但赠送６*６０ＣＭ的面积刊登打折、优惠、代金券；

    ◆

    两页硬广告、一页任意软文，按照４折结算，另赠送６*２０ＣＭ的面积刊登打折、优惠、代金券；

    ◆

    两页软、硬结合广告，赠送６*２０ＣＭ的面积刊登打折、优惠、代金券；

    ◆

    其它组合优惠，视具体情况而定；

    ４、

    备注：

    ◆

    对“富邦·红颜坊”该期主题有帮助的客户，可享受4折优惠，并在活动说明的显著位置提到该产品名称；

    ◆

    在１、２中，如有重合的地方，该享受优惠继续享受，可重复享受；

    ◆

    其它方式可具体面谈。

    Ｃ.增值服务：

    ◆

    为部分意向性客户提供书面的简略的媒体发布策略建议；

    ◆

    为意向性强、且单期数额超过１万的客户提供书面的详尽的媒体策略建议；

    ◆

    为签约客户，且单期数额超过１万的客户提供书面短期营销建议；

    ◆

    为签约大客户定期提供书面营销建议；

    ◆

    为签约大客户提供小型活动策划执行方案；

    ◆

    为签约大客户提供成本价的夹报派送服务；

    ◆

    可以将上服务视情况而定组合运用；

    ◆

    其它增值服务。

    NO：8

    项目经营计划

    １、

    季度经营计划

    品牌基本形象塑造期。

    A、

    栏目本身：

    ◆

    设计、文字风格基本定型；

    ◆

    在与读者的交流中进一步准确定位，丰富内容；

    ◆

    做到《魅力成都》中最精彩的一个栏目；

    ◆

    栏目本身运作经验比较成熟；

    B、

    业务上：

    ◆

    基本有成熟固定客户2家左右，另有追踪客户4——6家；

    ◆

    能完成3万以上的业务量；

    ◆

    能完成10P以上的广告业务；

    ◆

    AE对媒体本身价值认识非常清楚，可以与其它媒体做较复杂的比较；

    C、

    公共关系上：

    ◆

    已经建立部分客户档案与读者档案；

    ◆

    在各种活动中与客户和读者建立了一定的友谊；

    ◆

    本栏目具有一定的知名度。在客户界达到60%以上，读者群达到20%以上；

    ２、

    半年经营计划

    品牌基本形象完善期。实现收支平衡。

    A、

    栏目本身：

    ◆

    设计、文字风格完全定型，视觉上达到高识别率；

    ◆

    定位准确，丰富内容；

    ◆

    做到《魅力成都》中最精彩的一个栏目，并可以从《魅力成都》中独立出来；

    ◆

    栏目本身运作经验完全成熟，不存在运营中的痼疾；

    B、

    业务上：

    ◆

    基本有成熟固定客户5家左右，另有不定期客户，追踪客户5——8家；

    ◆

    能完成5万以上的业务量；

    ◆

    能完成30P的广告业务；

    ◆

    AE对媒体本身价值认识非常清楚，可以与其它媒体做复杂的比较，在与客户的交流中，已经具有相当娴熟的谈判技巧；

    C、

    公共关系上：

    ◆

    已经建立稳固的客户档案与读者档案；

    ◆

    在各种活动中与客户和读者建立了比较深厚的友谊；

    ◆

    本栏目具有较高知名度。在客户界达到80%以上，读者群达到40%以上；

    ３、

    远景规划

    品牌形象巩固期。实现平稳赢利。

    A、

    栏目本身：

    ◆

    已经将本栏目从《魅力成都》独立出来，独立运作；

    ◆

    成立《富邦·红颜坊》杂志事业部，专人负责编辑组稿，设计，业务等；

    ◆

    考虑与本杂志与妇联或者女企业家联合会合作，做成有刊号的杂志；

    ◆

    联合其它传统媒体，创造双赢模式；

    ◆

    杂志本身内容丰富，设计风格成熟，具有大量的稳定的读者群体；

    ◆

    运营机制完备，运营手法先进，无运营中的策略失误；

    ◆

    成立“富邦·红颜坊”读者俱乐部。

    B、

    业务上：

    ◆

    有稳定的广告客户6家以上，追踪或者意向性客户8——15家；

    ◆

    业务量可以达到8万以上，可以完成60P以上的广告业务；

    ◆

    AE素质非常高，对广告流程与媒体购买有相当专业的认识，对本媒体非常熟悉，具有相当高超的谈判技巧与沟通技巧；

    C、

    公共关系上：

    ◆

    建立固定客户与追踪意向性客户非常完备的档案资料20份左右，建立约1000个以上女性团体以及个人的档案资料；

    ◆

    与固定客户建立深厚的友谊，不仅在媒体上深度合作，而且与多家客户有其他策略性业务往来。在客户界树立良好的口碑效应；

    ◆

    定期开展《富邦·红颜坊》的活动，扩大声势与影响；

    ◆

    定期举行客户联谊答谢会；读者交流会；客户、读者、《富邦·红颜坊》三方互动联谊会；

    ?

    四川富邦文化传播有限公司

    2004年0６月25日

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