首页 范文大全 古典文学 职场知识 中国文学 公文书信 外国名著 寓言童话 百家讲坛 散文/诗歌 美文欣赏 礼仪知识 民俗风情
  • 范文大全
  • 古典文学
  • 职场知识
  • 中国文学
  • 公文书信
  • 外国名著
  • 寓言童话
  • 百家讲坛
  • 散文/诗歌
  • 美文欣赏
  • 礼仪知识
  • 民俗风情
  • 谜语大全
  • 名言警句
    • 蒲公英阅读网 > 百家讲坛 > 正文

    中国情系列作品设计方案,论文

    时间：2020-12-16 10:07:53 来源：蒲公英阅读网 本文已影响人 蒲公英阅读网手机站

    相关热词搜索：国情 设计方案 系列

    　 1

    　 第五届全国大学生广告艺术大赛 — 中国情系列作品设计方案

    　一、 设计方案的背景及意义

    　 （一）设计方案的背景

    　 本设计题目来源于第五届全国大学生广告艺术大赛的比赛项目。我设计主题是中国情公益广告系列作品。作品表现的主要内容是民族精神与民族文化。当今在全球一体化和西方强势文明的强大冲击下，中国当代文化不仅长期处于被动、模仿、照搬西方模式的劣势且有被日益同化的危险，主要的文化产品——精英层次的教育、学术，大众层次的电影、电视、唱片、网络游戏、时尚、书刊等文化产业，日益西方化。随着中国的日益强大，中国文化必然在全球范围内复兴。中国文化复兴不仅依赖于中国经济的进一步繁荣，中国社会的长期稳定、和谐、公平、有序与可持续发展，也有赖于中国建立文化传播战略与巧妙得宜的传播策略。在作品中通过深刻挖掘传统文化，体现民族文化精髓，用传统图形结合现代表现手法传播中国文化，形成中国表达。

    　（二）设计方案的意义 中国传统文化博大精深，蕴含着深厚智慧资源和精神资源，当今社会在西方文化强大冲击下很多年轻人越来越忽略中国的传统文化。如何将中国传统文化与当代社会潮流恰当进行结合，这也是我选题的主要目的。中国情系列公益广告设计中融合传统文化和民族特点，合理巧妙地运用传统文化要素，立足于传统文化之本，这样作品才能从“民族性”的高度引起观者的认同和共鸣，这样才能体现作品的文化底蕴，体现广告的生命力，同时也提高了我对中国传统文化的了解和应用。

    　二、设计的意图

    　整个中国情系列广告以中国传统的大花布和凤凰纹样为主要创作元素，中国情系类作品《喜相迎》、《盛世藏瓷》、《鱼跃龙门》反映出一种浑厚的带有民族文化底蕴的特征。整个系列作品中的双凤飞旋流动的翅膀极富动感，体现了吉祥、欣欣向荣的寓意。画面是一个生机勃勃的有机整体，以人的情感赋予物的形式，借物抒情，“以形写意，形神兼备”，是一种善和美的行为和意志。体现了对吉祥幸福的向往，也反映了传统文化至善至美的本质。在现代社会文化背景下，利用现有技术手段是传统文化艺术表现形式的很好见证。

    　 2

    　 三、 设计过程详尽陈述

    　 （一）前期准备与调查

    　 1.收集全国大学生第五届广告大赛的资料深入分析 全国大学生广告艺术大赛（以下简称：大广赛）是由教育部高等教育司支持，教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办，中国传媒大学、全国大学生广告艺术大赛组委会共同承办的全国高校文科大赛。大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高的国家级大学生赛事。

    　 参赛选题分为公益类、成都沙河国际新区、山西省旅游局晋善晋美主题、深圳雷柏科技股份有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司、闽榕茶叶“茉莉仙子”品牌、湖北贝克药业有限公司、美莱整形美容、山西传媒学院、教育部中国大学生在线。参赛作品分为平面类、影视类、微电影类、动画类、广播类、广告策划案类、企业公益类等七大类。

    　通过了对全国大学生第五届广告大赛的官方网站对参赛选题以及参赛步骤有了一个深入的分析和了解，其次确定自己最终参赛的作品选题定向为带有民族文化底蕴特征的公益广告类，并深入的了解中国的传统文化，领会中国的民族精神内涵以及对许多的优秀带有中国特色的平面作品欣赏分析。学习掌握在现代经济、文化等背景下传统艺术的价值运用状况特点。传统文化艺术是中华民族的瑰宝，在不同时期不同社会背景下带给人们的感受价值也是不尽相同的。通过书籍和网络查询等方式搜集与选题的图像资料，同时阅读相关著作和文献，选择与主题最为相关的典型作品来借鉴，对所掌握的资料进行深层次的分析与探究。在众多的传统文化艺术作品中吸取精华，提炼素材。

    　 2.设计定位及优秀案例分析 经过了反复的推敲方案，最终确定素材主要以中国传统的凤凰纹样和带有中国特色的大花布为创作的基本元素。凤凰是中国古代传说中的鸟中之王，鸣唱五彩之声，象征着涅槃再生之鸟，是吉祥、美好的代表，繁荣昌盛的象征。图形中还融入了带有历史痕迹的书法字体，字体仿佛在述说着古老的历史。体现出历史感和价值感。通过现代手段、传统元素加以自己的设计理念勾勒出作品框架。

    　优秀的案例给予很大的想象空间，比如北京 2008 年申办奥运的标志，没有对传统造型直接借用，而是运用了中国艺术特有的“似与不似之间”的写意手法，恰到好处地传递出“中国结”和“运动员”两个意象，标志不仅体现了中国特有的风采，

    　 3 同时也得到了世界的认同。这些元素的高度结合产生了很好的创意，从而诞生出了一个优秀的作品。正是这样的优秀案例让我认识到了传统文化在现代背景下的不朽力量。这对于我创作“中国情系列”的影响是不言而喻的。

    　 3.绘制草图

    　 通过对前期充足准备的创意构思框架进行形象化、具体化。运用现代表现手法、表现形式使得在创意构思阶段的不合理及问题草图部分进行改进提高修缮。实践纠正具有实际意义。从观察传统图案的属性、特点出发，将其提炼、延伸、比照并联系到更普遍、广泛的公益广告的观念上，赋予形象更典型更深刻的含义。将这种创作手法运用到现代草图是我们在创想初期的有效手段。提高效率，留住创意。也是衔接后面用现代计算机电脑制作技术成完整作品的必备资源。

    　（二）中国情系列广告设计过程

    　 中国传统图形资源极为丰富，它们在发展和演变中，以其多样而又统一的格调显示出独特、深厚并富有魅力的民族精神。用中国传统文化精粹，这些图形随着时间的推移、不断地沉淀、衍变，从而形成中国特有的传统艺术造型。将传统吉祥图案应用于现代广告设计，是对传统图案艺术的延伸和再创造，使民族的文化精神融汇成现代设计艺术的主流，必定会使广告设计更具文化性与社会性。在“中国情”系列作品中，中国传统图案融入设计所体现出的民族特色和时代感，使古老的民族文化焕发出新生命的同时，也使设计有了更深层次的内涵和意义。作品可以从以下三个方面来进行分析。

    　 1.形式的创新

    　 “形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。“形”的提取和创新，以中国传统图案作为现代设计的核心元素，运用抽象、截取、变异等方法，将这些提取的形式元素再进行新的设计重组或者创新。中国情系列作品运用现代设计的造型手段对中国传统的凤凰吉祥纹样进行提取和创新，并采用特有的中华传统文化艺术形式中的大花布和传统的凤凰纹样紧密结合形成有机整体的结构形式。

    　 其中中国情系列广告作品中的《喜相迎》在设计上以两只鸟为主体，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，线条主线粗重、稳健圆满，开端和收尾都处理成尖头，使视感粗中有细、刚中与柔，飘逸的凤纹婉曲秀丽、妩媚生动，整体显得器宇轩昂。两只凤凰衔着带有独特东方神韵的中国结，在形式上起到连接的作用。在意义上都表示热烈浓郁的美好祝福，是赞颂以及传达衷心至诚的祈求和心愿的佳作，因此作品

    　 4 定为《喜相迎》。两种吉祥图案凤凰与中国结组合，将中国传统元素的特点，以及公益广告立意高远和民族精神的表达得淋漓尽至。

    　中国情系列作品之《盛世藏瓷》借凤与凰的阴阳交汇，形成是中国文化最具象征意义的符号之一中国瓷器。作品代表着中国文化思想、价值取向和审美情趣，体现出太平盛世，繁荣昌盛的世态。《盛世藏瓷》通过对称与均衡的构图手法，能给人以稳定和庄重的朴素美感。色彩上运用红色和蓝色、冷与暖对比与调和可以增强艺术感染力和视觉冲击力，还能更鲜明地揭示主题。传统图案结合重构的表现手法描绘出不同的视觉效果，更加具有组织性，使设计显示出丰富的想象力与造型上的合理性，极具韵律美，使公益广告既有民族特色，又体现了时代风貌。

    　 中国情系列作品之《鱼跃龙门》借用特有的中华传统文化艺术形式中的大花布和传统的凤凰纹样紧密结合形成中国传统的吉祥的鱼的图案，构成中以偶为美、两两相生的对称之美，使画面带有一定的节奏感和韵律感，给视觉上带来协调和运动的感受。同时鱼与余同音，又蕴含着连年有余的特定吉祥内涵。寓意事业有成和吉祥、繁荣昌盛的象征。其创意是在传统吉祥图案造型元素的基础上，运用创意性思维及图形构成的形式规律变化，重新整合形成一种吉祥图案与现代生活相互融合的方式。这种对形式的提取和创新是追求视觉语言的联想性、象征性。以现代的审美观念对传统吉祥图案的形式进行提炼和运用，能够充分地体现出公益广告所蕴涵的理念与个性，同时也体现出时代特征。

    　 2.寓意的延伸

    　 中国传统图案是人们对自然和宗教的崇拜，经过时间的衍变，进而延伸出期盼“生命繁衍昌盛，生活富贵康乐”等许多美好的象征意义来，其蕴藏着更多更深的意义。“中国情”系列广告设计中的《喜相迎》、《盛世藏瓷》、《鱼跃龙门》利用中国人对幸福、吉祥的追求，将在人民心中己经形成共识的传统图案应用到广告固有的内涵之中，从而创造出更深层次的理念精神。作品《喜相迎》、《盛世藏瓷》、《鱼跃龙门》寓意的延伸是将中华传统文化艺术形式中的大花布和传统的凤凰纹样紧密结合形成有机整体，象征着吉祥如意，盛世安康。表现一种圆满和谐、欣欣向荣的意境和美感，所以将传统图形的吉祥寓意适宜地运用到公益广告的设计之中，创造了积极的审美价值和社会意义。

    　 3.字体的点缀 在一系列的传统艺术感作品中，字体的设计能增添画面的统一性，完整性，更是能表达一些画面中抽象的具体意义。这一组文字主要是采用中国传统书法形式以

    　 5 达到和谐统一，并能很好的传达出厚重的文化底蕴、历史感和价值感。增添作品的民族特色，展现独特的民族文化。展示出中国汉字所呈现的东方思想和民族气韵，向人们传递着华夏文明所独具的人文特质和优雅品格。广告设计将传统纹样和书法融会贯通，神形俱佳。

    　本系列的作品主要用于三个重要方面：在主题性宣传活动、民族传统服饰展示性宣传、传统元素在广告中的运用。其中的图案、颜色可根据具体情况需求做些变化，以更加的达到切合主题的效应。

    　 四、完成作品的自我评价

    　 第五届全国大学生广告艺术大赛—中国情系列作品设计方案的完成，是自己的一个突破，虽然在设计过程中遇到了很多困难，但最终都被自己一一克服，这次作品荣获了第五届全国大学生广告大赛三等奖，作品结合了中国传统元素和我个人的创意构思，这一系列的作品又有一定的审美价值。这期间对Photo shop和Adobe Illustrator的学习使我有得到了很大的提高，软件应用的更加灵活。并且认识到在现代艺术设计中对本民族优秀传统文化的学习和传统文化素养的深厚积累，对一个中国艺术设计师来说是何等的重要。要创造出中国艺术设计的特色与风格，提升中国艺术设计在世界设计界的地位和影响离开了优秀的民族传统文化是行不通的。提炼出中国传统图案的精华，结合现代审美标准充分考虑时代性、地域性特点，有利于强化传统风格的表现和运用。把民族化与现代化截然分开是错误的。在选用具有民族特色的中国传统图案的同时，要赋予它们新的时代感，要注意吸收先进的设计理念和科学技术，紧跟时代潮流，推陈出新，给人一种全新的感受。传统应是一种风格，一种时尚，可以通过多种途径在传统图案中体现出时代感。

    　 作品中有很多不足之处，也证明了我还有很多东西是要学习的，在以后漫长的设计道路上我会多多向别人学习，汲取各家之所长，努力提升自己，将来设计出有独立风格和审美价值的作品。

    　通过这次的毕业设计让我对设计充满了热情，尤其是在这过程中我看到了很多国内外的优秀设计作品，我相信那些所谓的大师也不是生来就会设计的，他们今天的成就也是昨天无数次的尝试和数年数日的学习和积累而得的，这就个促进了我学习平面设计的热情。它促使你每天都要有新发现，不容你对美的事物视而不见，抓住每一个灵感。让它出现在你的作品里。通过这次设计我也明白了平面广告设计真的不是看似那么简单的，软件只是我们实现自己想法的工具，真正重要的是要有自己的创意和源源不断的灵感，这样才能在设计的道路上走的更远。

    　 6 [ [ 参考文献] ]

    　[1]

    　张秀丽．论现代广告设计对中国传统元素的继承与创新[J]．中国市场，2011，（14）：40-41． [2]

    　王受之．世界现代平面设计史[M]．深圳：新世纪出版社，1999． [3]

    　史地，赵晓明．中国元素在平面广告设计中的运用[J]．魅力中国，2009，（10）． [4]

    　饶德江．广告创意与表现[M]．北京：中央广播电视大学出版社，2001． [5]

    　方茜．广告创意[M]．上海：上海交通大学出版社，2008． [6]

    　鲍勃·吉尔．不守规则创意[M]．武汉：湖北美术出版社，2002．

  • [2017小升初语文怎么复习文学常识]
  • _2017小升初怎么复习古诗词
  • [上半年双创工作总结报告] 双创双服工作总结
  • 婕拉辅助出装 LOLS7辅助婕拉符文天赋出装
  • 如何使用photoshop消除图片文字_photoshop
  • 笔画9画的字取名用字有哪些_笔画16画的字取
  • 15岁男生熬夜的危害_男生熬夜对肾的危害
  • 关于努力奋斗拼搏的经典好文章:努力拼搏奋
  • 女生吃什么排毒祛湿 祛湿排毒的花茶有哪些
    • 范文大全
    • 职场知识
    • 精美散文
    • 名著
    • 讲坛
    • 诗歌
    • 礼仪知识
    最新文章

    推荐访问

    大反思大讨论活动 保安全” 筑防线 “查思想 贡献伟大时代” “以青春之我 工作评议报告 创建活动综述 市社保局党支部 自述报告 “党员先锋示范岗” 党建德育工作 达标创星活动 “星级党支部”创建 评星定级管理 社会组织党支部 第四巡察组 新进年轻干部 委厅机关 党性教育培训班 履职能力建设专题培训班 新考录社区工作者 “头雁领航”重点培训班 党组织业务培训 能力提升培训会 赋能经济高质量发展 “五好”园区 三年攻坚行动 行政管理能力建设提升班 高质量发展能力提升培训班 市疾控系统 中基层管理人员 专业能力提升专题培训班 新发展预备党员 进驻工作 迎接审计组 讲评推进大会 “三抓三促”行动动员 “永不过时的红岩精神” 市委党史研究室 科学绿化现场会 深化以案促改 一体推进不敢腐不能腐不想腐 奋斗精神 专题辅导讲稿 坚守使命追求 涉密 《党史学习教育工作条例》 百年新征程 “百年定位” 党课教育

    本文中国情系列作品设计方案,论文由蒲公英阅读网整理提供，版权归原作者、原出处所有。

    Copyright © 蒲公英阅读网 All Rights Reserved.