天空之都媒体投放推广执行方案

时间：2021-04-27 12:07:29 来源：蒲公英阅读网 本文已影响人

相关热词搜索：之都 投放 执行

天空之都媒体投放推广执行方案 本文关键词：之都，投放，执行，推广，方案

天空之都媒体投放推广执行方案 本文简介：天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632“天空之都”媒体投放推广执行方案天空之都是南京的一处高档单身公寓，。。。。。。“天空之都”媒体投放推广执行方案（2003年11月至2004年1月）天空之都推广阶段品牌导入期（

天空之都媒体投放推广执行方案 本文内容：

天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin

；QQ:1318241189；QQ群：175569632

“天空之都”媒体投放推广执行方案

天空之都是南京的一处高档单身公寓，。。。。。。

“天空之都”媒体投放推广执行方案

（2003年11月至2004年1月）

天空之都推广阶段

品牌导入期（2003年11月28日—2003年12月8日）

蓄势期（2003年12月9日—2004年1月18日）

1、内部认购期(炒做期)

（2003年12月9日—2003年12月18日）

2、公开发售期（开盘）（2003年12月19日—2004年1月8日）

3、促销期（2004年1月9日—2004年1月18日）

品牌维护期（2004年1月19日—2004年1月28日）

项目推广总时段

2个月

一、总体思路

1、整合传播的轰动效应

整合传播以统一的传播目标，运用和协调各种不同的传播手段（包括电视、报纸、广播、等）进行传播。使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用。其目的是协助品牌建立与消费者之间维系不散的长期关系。从而使产品产生轰动效应，促进销售。品牌核心要素与灵魂必须在所有传播中得到一致性的运用。因此确切的说，整合传播的实质是整合品牌传播。整合品牌传播又是一种全球品牌战略工具。它采用由外而内的思考模式，从消费者或潜在客户着手，努力去找出他们的需求，然后再针对其需求找出他们的产品或服务。

2、媒体传播的立体效应

媒体传播的互补有集中效应，延伸效应，各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告的传播广度，延伸广告覆盖范围，广告覆盖面越大，产品覆盖面越大，产品知名度越高，重复效应，由于各种媒体覆盖的对象有时是重要的，因此媒体组合使用将使大部分广告受众增加，广告接触次数，也就是增加广告传播深度，购买的冲动就越强，互补效应，即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容，对于同一受众来说，其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊，因此组合动用能取长补短，相得益彰，能够使传播起到立体的效应。在生活节奏日益加快的今天，面对传播特别是新产品的传播，每一个环节都不可或缺，缺乏任何一方，都难以给消费者鲜明的冲击力，几个方面的组合才能吸引更多的消费群体，产生巨大的立体式的强烈效应。

二、传播方式的确定

（一）、传播策略

概念先行，形象铺底，落实到产品实质性推介，从现代成功人士的生活标准，充分提升产品人文内涵。

1、企业形象——品牌概念——物业整体——个性物业

2、有远而近，层层推进，由精渐细，逐步提升

3、多层营销整合传播，营销与传播的互动

品牌塑造

→→

充实内涵

→→

品牌传播

→→

品牌营销

顾客培育

→→

顾客沟通

→→

顾客追踪

→→

顾客管理

（二）、媒介策略

1、媒介选择原则

a、最大量明确主目标顾客群，兼顾次目标群体；

b、房地产传媒主导个性媒体，兼顾大众性媒体；

c、以地域性媒体为主，随着营销区域的拓宽，兼顾跨地域媒体；

d、长效媒体和即时性媒体相结合，专用媒体与大众媒体相结合；

2、媒介策略

a、大众媒介：电视、报纸、杂志、广播等

b、地面传播：巴士广告、户外灯箱等：

3、媒介组合

品牌推广：

（1）、电视江苏电视台、南京电视台

（2）、报纸现代快报、金陵晚报、扬子晚报

（3）、户外灯箱鼓楼户外看牌

（4）、巴士广告

3路、5路、26路、33路、52路

4、销售推广

（1）、电视江苏电视台、南京电视台

（2）、报纸现代快报、金陵晚报、扬子晚报

（3）、广播南京广播电台体育频率（FM104.3）

（4）、杂志东方文化周刊

5、媒体推介与分析

a、媒体推介

（1）江苏电视台

是江苏省最大的媒体发布商，覆盖全国31个省会城市，省会城市覆盖率列全国卫视之第二位。是产品、企业行销江苏市场的媒体投资顾问。

（2）南京电视台

是国内具有广泛影响力和号召力的地区传媒巨人，节目覆盖受众2000万人，电视覆盖率均达99%以上，同时还辐射南京周边地区。

（3）扬子晚报

日发行量超过200万份，是中国日发行量最大的晚报，江苏省最具影响力的报纸。从南京几家报纸的阅读率数据比较中还可以看出，扬子晚报的忠实读者最多，家庭订阅率最高，读者平均年龄最低，高学历读者最多，白领读者比例最大。

（4）现代快报

自创刊起，就创造过国内报业每天递增一万份的发行奇迹，被新闻界誉为中国报业的一匹黑马。目前，日发行量达91万份。其中在南京地区日发行量逾50万份，是当地发行量最大的日报（含早报和晚报），在江苏全省及周边城市发行逾40万份，是江苏地区发行量大的城市早报。

（5）金陵晚报

是建国后南京市第一张综合性城市晚报，1993年创刊，目前发行量55.2万，是南京地区一家强势媒体。

（6）、《东方》文化周刊

以南京为中心区域，覆盖江苏省13个地级市，成功发行上海，辐射安徽、浙江、山东等周边地区，目前已经成为江苏成长最快、发行量最大的新生代周刊。江苏地区每周发行量20万册，其中，南京地区每周发行量10万册，上海地区目前每周发行量达2-3万册，加上辐射一些周边地区的发行量，总计每周发行24万册。

（7）、南京广播电台体育频率（FM104.3）《家有好房+买家时代》

专业房地产广播节目。深刻的懂得房地产，深刻的懂得买房子的老百姓和开发商。

（8）、巴士广告

巴士在南京及全国是乘客量最大的主要交通工具，途径之处，往往都是车水马龙的繁华地带，接触数以万计的市民，加上它的流动性，的确让越来越多的企业选择此媒体来与顾客沟通。

（9）、户外灯箱

房产属于购买周期较长，单次购买投资大的消费品，户外广告的投放可以采用提前发布，即在产品尚未正式上市前就开始发布产品广告，消费者购买这种产品种类的购买特征一般是决策周期长，这种策略有助于新品牌进行市场预热，短期冻结消费者购买同类产品其他品牌的决定，从而为新品牌的推出营造良好的市场氛围。

媒体分析：

南京部分强势媒体分析

《江苏电视台》

是江苏省最大的媒体发布商，覆盖全国31个省会城市，省会城市覆盖率列全国卫视之第二位。是产品、企业行销江苏市场的媒体投资顾问。

城市频道

频道定位：江苏电视台城市频道相比较江苏广播电视总台的新闻综合频道、综艺频道、影视频道，从定位上与内容上明显区别于以上三个频道，希望通过一中全新的频道表达方式，针对都市生活节奏，催生一种全新的生活方式，构架一个多功能的城市生活空间，传递都市生活最新、最快的资讯，从频道包装上更加强调生活化与时尚感，在内容上更注重与生活指南、经济生活、现代流行像契合，努力营造更加个性化与都市化的频道风格，希望通过更准确的市场细分，吸引城市中的强调个性，注重生活品质，关注经济时政，追逐流行，积极进取的现代人。

频道风格：资讯类版块、体育类版块、电视剧版块的组合与编排，创造出轻松、创意、时尚、流行的城市频道。

城市频道覆盖：无线、有线双重覆盖，城市风格辐射十三个城市脉络。江苏电视台城市频道自开播以来，通过无线、有线双重覆盖，每天将城市频道轻松流行的影像资讯传达到全省十三个地级市，以及相邻的安徽、山东等部分城市，让近2500万观众感受城市的发展，生活的脚步。

频道城市频道

覆盖方式无线、有线网络

覆盖区域南京地区、全省13个省辖市

覆盖户数

800万户

总覆盖人口

2500万人

栏目：《南京零距离》

栏目播出时间：每天晚间18：50

品牌内涵：周一至周日18：50—19：50城市频道全新推出的大型互动直播新闻资讯版块，创造中国电视新闻新模式。

市场目标：《南京零距离》是一档全新面向南京观众的大型资讯类直播节目。

主要消费群：一些年龄在15岁——60岁的人群，具有高中以上文化教育程度的人对本节目更具敏感性。

创意策略：轻松、幽默、调侃的主持方式带动观众直击当日新闻，改变传统新闻类节目过于严肃的氛围，选择公众关注的城事话题进行专题性的深层报道；高效、准确、及时地传达大众所关注的都市生活资讯；汇总全天24小时各项市民投诉，并同时邀请权威人士进行评论，及时给予调查回答。

产品卖点：新鲜出炉，最受关注的“街头开讲”，开创新闻节目的新形式。街头百姓就是新闻的主角，现场访问，更具原创，更加真实。

《南京电视台》

1、南京广播电视台主要频道收视家庭消费水平高

新闻综合、影视和教育科技频道的收视家庭的恩格尔系数在本地主要频道中优势明显，说明这些家庭拥有更高的消费能力。

通过三组数据的分析得出：南京广播电视台主要电视频道日接触率有较大的提升趋势。

2、南京广播电视台主要频道观众构成平衡

南京广播电视台新闻综合频道的收视观众性别比例较为平均，适合大众品牌的投放.

3、高而有效的覆盖率

南京广播电视集团拥有丰富优质的频道资源、频道资源、频率资源、网络资源、节目资源和人才资源。南京地区电视覆盖率达99%，有线网络拥有90万有线电视用户。

南京广播电视台覆盖南京市区、五县四郊以及江苏仪征、扬州、句容、镇江、常州、安徽省的马鞍山、芜湖部分地区，收视人口则高达1200万，形成了一个与“南京一小时都市经济圈”相共鸣的“节目广告辐射圈”。

4、优质媒体地区第一

5、南京地区综合收视率第一的电视媒体，并常年保持10%的递增

6、南京观众关注度第一（触达率99.9%）、观众喜爱程度最高的媒体

7、南京地区观众平均收视时数第一

主频道的不同时段收视率第一！频道节目入榜率第一！（尼尔森收视排名）频道新闻专题栏目市场份额第一！

新闻综合频道：

是南京地区最强势的龙头频道:

该频道以收视权威的新闻报道和缤纷多彩的影视剧为主，完全锁定南京观众的收视需要，凭借本土媒体的绝对优势，秉着“贴近生活、追踪热点”的宗旨，打造一个权威、最具影响力的频道。

南京新闻综合频道“稳定走高”的收视构成了主流收视空间:

频道全天收视率、晚间收视率均为持续保持南京地区第一的水平！频道全天收视率2%，晚间收视率逼近5%，晚间的新闻和电视剧版块形成一个漂亮的确收视高峰，远远抛离地区其他电视频道，一支独秀屹立不倒！

新闻综合频道层次丰富的观众人群适合大众产品:

新闻综合频道凭借两大强势板块网罗了层次丰富的观众群，男女比例均衡，以中年人为主体，个人收入处在中等水平，与南京的人口构成非常相似。作为一个典型的综合频道，新闻综合频道的媒体环境非常适合大众产品进行品牌推广。

收视人群分析：

《扬子晚报》

由新华日报社主办，创刊以来，发行量每年都以5-8万份的速度上升，到2002年9月26日，日发行量超过200万份，是中国日发行量最大的晚报，江苏省最具影响力的报纸。

扬子晚报南京地区发行量一直稳定在55万份左右，保持着绝对领先地位。在江苏其他地区，扬子晚报发行量更是远远超出当地报纸。据权威调查机构——新生代时常监测机构2002年秋季南京地区调查数据显示：扬子晚报在南京十大最具影响力的媒体中（含电视、广播）排名位居第一位，比第二位的中央台一套节目（在南京的受众规模）还要高3.3个百分点。调查发现，南京居民中阅读扬子晚报的读者比例达到31.8%，比位居第二的报纸高出10.5个百分点。从南京几家报纸的阅读率数据比较中还可以看出，扬子晚报的忠实读者最多，家庭订阅率最高，读者平均年龄最低，高学历读者最多，白领读者比例最大。从CMMS2002年南京地区媒介调查的秋季数据还可以看出，扬子晚报读者预购住房、汽车、移动电话和空调等商品的比例也是最高的。《扬子晚报》不断探索在改革开放和社会主义市场经济条件下的办报规律，逐步形成了信息密集、服务到位、导向正确、格调高雅、可读性强的特色和优势。

《现代快报》

是我国最大的新闻单位——新华通讯社在江苏主办的一张立足南京面向江苏公开发行的都市类日报。每日清晨在宁、苏、锡、常、镇、扬、泰、通、淮、徐、盐、连等省内各地同时印刷发行。

从1999年10月12日创刊起，就创造过国内报业每天递增一万份的发行奇迹，被新闻界誉为中国报业的一匹黑马。目前，日发行量达91万份。其中在南京地区日发行量逾50万份，是当地发行量最大的日报（含早报和晚报），在江苏全省及周边城市发行逾40万份，是江苏地区发行量大的城市早报。

全方位多角度地为读者评述新闻热点，解析时事政策，提供服务信息，引导消费潮流。它以“讲真话、办实事、树正气”的办报风格，融新闻性和服务性于一体，除各类新闻版面外，还辟有证券、教育、健康、楼市、旅游、人才、美食、电脑、时尚、汽车等专版，内容丰富多彩，在江苏报业市场独树一帜。

《金陵晚报》

是建国后南京市第一张综合性城市晚报，1993年创刊，目前发行量55.2万，是南京地区一家强势媒体。是由南京日报社主办。

《东方》文化周刊

以南京为中心区域，覆盖江苏省13个地级市，成功发行上海，辐射安徽、浙江、山东等周边地区，目前已经成为江苏成长最快、发行量最大的新生代周刊。江苏地区每周发行量20万册，其中，南京地区每周发行量10万册，上海地区目前每周发行量达2-3万册，加上辐射一些周边地区的发行量，总计每周发行24万册。

巴士车身广告

到达率：

公交车是一种非常勤劳的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有16个小时。一个三到六个月30辆公交车的广告攻势。可以达到63%到84%的到达率。这样高的到达率完全可以同电视或报章媒体相媲美。

低千人成本

车身广告媒体是最具经济效益的媒体，与其他媒体比较，车身广告的千人成本最低。有机会看见车身关高的人次数高，公交车流动性强，一辆NJMPI公交车每天能够向成千上万人次传递广告信息。

受注意程度

据调查：在上海、南京、北京、广州四地最受人们注意的户外媒体的排名，车身广告总是名排第一、第二位。

发布方式：

作为高质量、高档次的新型户外广告媒体，全车喷涂巴有效面积大，整体感强，设计制作采用美国DP公司DirectPrint大图静电写系统，画面色彩艳丽，赏心悦目，有着透明、引人注目的确城市人文景观，业已选户外广告媒体。

户外广告

地点：鼓楼广场西北

优势：该处共有7个公交站点，20余条主要公交线路必经之地。

三、天空之都媒体推广计划

（一）、品牌导入期（2003年11月28日—2003年12月8日）

1、传播目标

1）、塑造东渡房产塌实诚信，业绩丰硕的企业形象；

2）、在追求个性生活的大势中，独树一支尊贵气质大旗，作好理论和舆论准备；

3）、对天空之都不做具体介绍，适当保留神秘感，在11月下旬起，陆续把天空之都面纱掀起；

2、传播方式（排期见付表）

1）、报纸

扬子晚报

现代快报

金陵晚报

2）、电视

南京电视台

3、传播内容

东渡品牌形象

产品属于导入期，东渡房产开发公司在目标消费群中知晓度比较低，如果媒体轰炸过于激烈，反而消费者无法接受，少量的媒体投放可以让东渡房产及天空之都在目标消费群中流下神秘感，引起消费者的关注。

4、主题

报纸广告

a、《东渡房产开发公司的实力》

日期：11月28日、12月3日

媒介：现代快报

11月28日（软文1200字左右）

（由房地产部门的谷主任执笔）

金陵晚报

12月3日（软文1200字左右）

（由《金陵家园》冯编辑执笔）

诉求：东渡房产开发公司的实力

电视广告天空之都宣传片（待定）

南京电视台：《直播南京》

b、《南京新街口将出现异国风情生态园林》

日期：12月5日

媒介：现代快报

12月5日（软文1200字左右）

（由房地产部门的谷主任执笔）

扬子晚报

12月5日（软文1200字左右）

（由房地产部门的吴主任执笔）

诉求：设置悬念，针对新街口地区生态公园少的特点，向往生态园林，

电视广告

天空之都宣传片（待定）

南京电视台：《直播南京》

1、报纸媒体排期明细表：

日期媒体

规格

刊例价（元）

折扣

执行价（元）

备注

11月28日

现代快报

软文

8元/字

7元/字

8400

1200字左右（谷主任执笔）

12月3日

金陵晚报

软文

9000

0.58

5220

1200字左右（冯编辑执笔）

12月5日

现代快报

软文

8元/字

7元/字

8400

1200字左右（谷主任执笔）

12月5日

扬子晚报

软文

7元/字

8400

1200字左右（吴主任执笔）

小计：

30420

2、电视媒体排期明细表：

日期媒体

规格

刊例价（元）

折扣

执行价（元）

备注

11月28日-12月8日

南京电视台新闻综合频道——《直播南京》

15秒硬广告

3900

0.7

2730

费用为：2730元/天×10天=27300元

（二）、内部认购期（2003年12月9日—2003年12月18日）

1、传播目标

本期将完整地把天空之都至尊品质和为业主提供的大都市显贵生活标准展现出来，楼盘的价格开始明晰，。

2、传播通路建设

报纸广告、电视广告

3、主题：

a、《披露天空之都16条都市白领尊贵未来生活标准》

日期：12月10日、12月12日

媒体：扬子晚报

12月12日（彩色横半版硬广告）

现代快报

12月10日

（彩色竖半版硬广告）

金陵晚报

12月10日

（彩色竖半版硬广告）

诉求：全面展示都市白领尊贵未来生活标准

电视广告

天空之都宣传片（待定）

南京电视台：《直播南京》

b、《天空之都16条都市白领尊贵未来生活标准，有理？》

日期：12月12日、12月17日

媒体：：扬子晚报

12月17日（1200字左右

由房地产部门的吴主任执笔）

现代快报

12月12日

（1200字左右

由房地产部门的谷主任执笔）

金陵晚报

12月12日

（1200字左右

由《金陵家园》的冯编辑执笔）

诉求：文字＋图片的传播方式，结合具体的物业对16条进行正面论证。

电视广告

天空之都宣传片（待定）

南京电视台：《直播南京》

1、报纸媒体排期明细表：

日期媒体

规格

刊例价（元）

折扣

彩色加收

执行价（元）

备注

12月10日

现代快报

竖半版

45000

0.55

1.6

39600

竖半版加收20%

12月10日

金陵晚报

竖半版

22500

0.58

1.3

20358

12月12日

扬子晚报

横半版

40000

0.7

1.3

36400

12月12日

现代快报

软文

8元/字

7元/字

8400

1200字左右（谷主任执笔）

12月12日

金陵晚报

软文

9000

0.58

5220

1200字左右（冯编辑执笔）

12月17日

扬子晚报

软文

7元/字

8400

1200字左右（吴主任执笔）

小计：

118378

2、电视媒体排期明细表：

日期媒体

规格

刊例价（元/次）

折扣

执行价（元/次）

备注

12月9日-12月18日

南京电视台新闻综合频道——《直播南京》

15秒硬广告

3900

0.7

2730

费用为：2730元/次/天×10天=27300元

（三）、开发售期（开盘）（2003年12月19日—2004年1月8日）

1、传播目标

本期楼盘公开发售，应深入反映楼盘综合素质，邀请意向客户看房要求，阳光、景观、户型作为重点，直接提升未来生活标准。

2、传播主题

a、《天空之都有阳光的感觉》

日期：12月19日

媒体：现代快报

12月19日（彩色竖半版硬广告）

诉求：南北朝向、景观窗

电视广告天空之都宣传片（待定）

1、江苏电视台：《南京零距离》

2、南京电视台：《直播南京》

开盘：12月26日（暂定）

媒体：现代快报

12月24日、12月26日

（彩色整版硬广告）

金陵晚报

12月26日

（彩色整版硬广告）

扬子晚报

12月24日

（彩色整版硬广告）

南京体育频率（FM104.3《家有好房+买家时代》）

日期：12月19日——1月3日

主题：天空之都宣传片

规格：2分钟专题（1次/天）+15秒硬广告（2次/天）

电视广告天空之都宣传片（待定）

江苏电视台《南京零距离》

南京电视台《直播南京》

主题：b、《在天空之都阳光是业主》

日期：12月31日

媒介：现代快报

12月31日（彩色竖半版硬广告）

诉求：南北朝向，景观窗

电视广告天空之都宣传片

江苏电视台：《南京零距离》

南京电视台：《直播南京》

主题：c、《天空之都有阳光的日子真好》

日期：1月2日

媒介：现代快报

1月2日（彩色竖半版硬广告）

诉求：南北朝向，景观窗

电视广告天空之都宣传片

江苏电视台：《南京零距离》

南京电视台：《直播南京》

主题：d、《在天空之都业主的眼界自然高》

日期：12月31日、1月7日

媒介：现代快报

1月7日（彩色竖半版硬广告）

金陵晚报

12月31日

（软文1200字左右）（由冯编辑执笔）

诉求：海拔182米，俯视金陵，无障碍视觉享受，

电视广告天空之都宣传片

江苏电视台：《南京零距离》

主题：e、《4.8米要得就是这麽高》

日期：1月2日

媒介：金陵晚报

1月2日（软文1200字左右）（由冯编辑执笔）

诉求：层高4.8米，楼下办公，楼上卧室

电视广告天空之都宣传片

江苏电视台：《南京零距离》

主题：f、《我不用再去鼓楼广场了》

日期：1月7日

媒介：金陵晚报

1月7日（软文1200字左右）（由冯编辑执笔）

诉求：位于1楼的亚马逊生态园林会所

电视广告天空之都宣传片

江苏电视台：《南京零距离》

广播：南京体育频率（FM104.3）

天空之都宣传片

1、报纸媒体排期明细表：

日期媒体

规格

刊例价（元）

折扣

彩色加收

周五加收

执行价（元）

备注

12月19日

现代快报

竖半版

45000

0.55

1.6

1.1

43560

12月24日

现代快报

整版

90000

0.55

1.6

79200

12月24日

扬子晚报

整版

68000

0.7

1.3

61880

12月26日

现代快报

整版

90000

0.55

1.6

1.1

87120

12月26日

金陵晚报

整版

55000

0.58

1.3

1.1

45617

12月31日

现代快报

竖半版

45000

0.55

1.6

39600

12月31日

金陵晚报

软文

9000

0.58

5220

1月2日

现代快报

竖半版

45000

0.55

1.6

1.1

43560

1月2日

金陵晚报

软文

9000

0.58

5220

1月7日

现代快报

竖半版

45000

0.55

1.6

39600

1月7日

金陵晚报

软文

9000

0.58

5220

2、广播媒体排期明细表

12月19日—1月3日

南京体育频率（FM104.3）

2分钟专题

1000元/天

0.45

450

1次/天

15秒

200元/次

0.45

180

2次/天

450元/天×15天+180元/天×15天=9450元

小计：

512227

3、电视媒体排期明细表：

日期媒体

规格

刊例价（元/次）

折扣

执行价（元/次）

备注

12月9日——1月8日

南京电视台新闻综合频道——《直播南京》

15秒硬广告

3900

0.7

2730

12月18日——1月8日

江苏电视台城市频道——《南京零距离》

15秒硬广告

4000

0.7

2800

费用为：2730元/次/天×20天+2800元/次/天×22天=116200元

（四）、促销期（2004年1月9日—2004年1月18日）

主题：a、《天空之都有家的感觉》

日期：1月9日

媒介：现代快报

1月9日（彩色横半版硬广告）

诉求：南北朝向，景观窗

电视广告天空之都宣传片

江苏电视台《南京零距离》

主题：b、《天空之都有主人的感觉》

日期：1月14日

媒介：现代快报

1月14日（彩色横半版硬广告）

诉求：体贴周到的物业管理

电视广告天空之都宣传片

江苏电视台《南京零距离》

主题：c、《天空之都有成功的感觉》

日期：1月16日

媒介：现代快报

1月16日（彩色横半版硬广告）

诉求：事业成功，商务配套

电视广告天空之都宣传片

江苏电视台《南京零距离》

1、报纸媒体排期明细表：

日期媒体

规格

刊例价（元）

折扣

彩色加收

周五加收

执行价（元）

备注

1月9日

现代快报

半版

45000

0.55

1.6

1.1

43560

1月14日

现代快报

半版

45000

0.55

1.6

39600

1月16日

现代快报

半版

45000

0.55

1.6

1.1

43560

小计：

126720

2、电视媒体排期明细表

日期媒体

规格

刊例价（元/次）

折扣

执行价（元/次）

备注

1月9日——1月18日

江苏电视台城市频道——《南京零距离》

15秒硬广告

4000

0.7

2800

费用为：2800元/次/天×10天=28000元

（五）、品牌维护期（2004年1月19日—2004年1月28日）

主题：a、物业《保安篇》

日期：1月21日

媒介：扬子晚报

1月21日（软文800字左右）

（由吴主任执笔）

现代快报

1月21日

（软文800字左右）

（由谷主任执笔）

金陵晚报

1月21日

（软文800字左右）

（由冯编辑执笔）

诉求：介绍天空之都的完善物业

电视广告天空之都宣传片

江苏电视台《南京零距离》

主题：b、物业《保洁员篇》

日期：1月23日

媒介：扬子晚报

1月23日（软文800字左右）

（由吴主任执笔）

现代快报

1月23日

（软文800字左右）

（由谷主任执笔）

金陵晚报

1月23日

（软文800字左右）

（由冯编辑执笔）

诉求：介绍天空之都的完善物业

电视广告天空之都宣传片

江苏电视台《南京零距离》

主题：c、物业《监控员篇》

日期：1月28日

媒介：扬子晚报

1月28日（软文800字左右）

（由吴主任执笔）

现代快报

1月28日

（软文800字左右）

（由谷主任执笔）

金陵晚报

1月28日

（软文800字左右）

（由冯编辑执笔）

诉求：介绍天空之都的完善物业

电视广告天空之都宣传片

江苏电视台《南京零距离》

1、报纸媒体排期明细表：

日期媒体

规格

刊例价（元）

折扣

执行价（元）

备注

1月21日

现代快报

软文

8元/字

7元/字

5600

800字左右（谷主任执笔）

1月21日

扬子晚报

软文

7元/字

5600

800字左右（吴主任执笔）

1月21日

金陵晚报

软文

9000

0.58

5220

800字左右（冯编辑执笔）

1月23日

现代快报

软文

8元/字

7元/字

5600

800字左右（谷主任执笔）

1月23日

扬子晚报

软文

7元/字

5600

800字左右（吴主任执笔）

1月23日

金陵晚报

软文

9000

0.58

5220

800字左右（冯编辑执笔）

1月28日

现代快报

软文

8元/字

7元/字

5600

800字左右（谷主任执笔）

1月28日

扬子晚报

软文

7元/字

5600

800字左右（吴主任执笔）

1月28日

金陵晚报

软文

9000

0.58

5220

800字左右（冯编辑执笔）

小计：

49260

2、电视媒体排期明细表

日期媒体

规格

刊例价（元/次）

折扣

执行价（元/次）

备注

1月19日——1月28日

江苏电视台城市频道——《南京零距离》

15秒硬广告

4000

0.7

2800

费用为：2800元/次/天×10天=28000元

辅助媒体：

1、巴士广告

路线行车路线

营运时间

每天班次

人流量（万人次/天）

车流量（万车次/天）

车辆数量（辆）

3W（特A）随家仓—随家仓

05：00-23：00

457

154

84.3

36

5W（特A）莫愁新寓—孝陵卫

00：00-24：00

808

73

48.5

50

33W（特A）雨花台—南京车站

04：30-23：00

844

174

865

57

26W（甲）云南北路—小行小区

05：00-23：00

445

87.3

74.2

40

52W（甲）山西路—富丽山庄

05：30-23：30

364

75.6

60

35

2、排期明细表：

线路（等级）发布费（元）

制作费（元）

折扣

总执行价（元）

备注

3W（特A级）

55000

10000

0.9

59500

四个月

5W（特A级）

55000

10000

0.9

59500

四个月

33W（特A级）

55000

10000

0.9

59500

四个月

26W（甲级）

6800

1500

0.9

7620

二个月

52W（甲级）

6800

1500

0.9

7620

二个月

小计：

193740

2、户外广告牌

鼓楼转盘附近沿中山北路一块，面积300平方米，费用为一年450000元。

3、《东方》文化周刊

媒体排期明细表

日期规格

刊例价（元）

折扣

执行价（元）

备注

12月17日

彩色封底整版

25000

0.5

12500

南京版

12月24日

彩色封底整版

25000

0.5

12500

南京版

12月31日

软性广告整版

10000

0.5

5000

南京版

1月7日

软性广告整版

10000

0.5

5000

南京版

小计：

35000

四、天空之都媒体投放推广执行方案总费用预算如下：

项目费用小计

备注

品牌导入期

57720

含报纸、广播及电视媒体

内部认购期

145678

开发销售期

628427

促销期

154720

品牌维护期

77260

巴士车身广告

193740

3路、5路、26路、33路、52路

《东方》文化周刊

35000

户外广告牌

450000

含灯光

合计：

1742545

五、广告投放说明：

广告投放与目标受众认知度曲线图

篇2：某建材市场媒体投放方案

某建材市场媒体投放方案 本文关键词：投放，建材市场，方案，媒体

某建材市场媒体投放方案 本文简介：地产江湖（www.jsfw8.com）——数万房地产精华资料免费下载，资深操盘手在线交流某建材市场媒体投放方案一：媒体目标：二：媒体策略：1、媒体对象阶层设定2、媒体投资地理性策略3、媒体分析选择4、媒体组合效果目标5、媒体行程设定6、制定策略优先顺序三：媒体执行方案及预算：四：媒体计划评估：一：媒

某建材市场媒体投放方案 本文内容：

地产江湖（www.jsfw8.com）——数万房地产精华资料免费下载，资深操盘手在线交流

某建材市场媒体投放方案

一：媒体目标：

二：媒体策略：

1、媒体对象阶层设定

2、媒体投资地理性策略

3、媒体分析选择

4、媒体组合效果目标

5、媒体行程设定

6、制定策略优先顺序

三：媒体执行方案及预算：

四：媒体计划评估：

一：媒体目标：

以经销商为主，展示公司实力，给经销商树立信心，以方便招商，吸引正在观望中的经销商，打消犹豫不决的心态，促进市场招商进度，不断完善建材市场项目种类，给消费者提供购物方便，巩固已加盟商信心，扩大口碑效应，利益刺激已加盟商，形成加盟热潮。唤起消费者对本项目的注意，建立***建材大世界在消费者心目中的品牌印象，形成稳定的客源。

二：媒体策略：

1、媒体对象阶层设定

（1）经销商：建材厂商代表、经销商以及有投资建材行业意想，一时间拿不定注意，还处在观望中的人群，他们相对比较理性，特别看重建材市场的发展前景和市场收益回报的大小和时间的长短。

（2）消费者：已购房或有意想购房，有装修意想的消费者或潜在消费者，他们一般看重的主要是价格和材料的安全和健康环保。

2、媒体投资地理性策略

（1）重级地区

以西安主城区（碑林、雁塔、高新、莲湖、新城、灞桥等）和长安区为主，县级市区城镇为辅。

（2）轻级地区

辐射周遍区域市区。

3、媒体分析选择

(1)、媒体特性分析

●报纸媒体：主动地接受、关注度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高，目标客户到达率高。

●电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、

被动地接受。

●车体广告：

主动性高-----可以根据目标对象的生活形态,针对特定区域及线路安排广告投放,有效且精准的沟通,发挥广告效果的最大化效益.

目标对象覆盖范围广----可以根据车种的属性,有效将广告信息传至区域范围.

长时间的广告暴光---每天平均12小时的广告信息暴露时间

视角冲击力强----适合企业形象建立,新商品上市.适应活动或商品力传播等等不同的广告诉求.

●广播媒体：覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。

●户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。

（2）、影响本项目媒体选择的诸要素分析

●

品类关心度分析

建材市（商）场主要是给消费者提供装饰方面的建材需要，由于不是经常性的使用，所以他的品类关心度较低。此类产品购买决定所需行程较长，且因建材选购直接关系人体生命健康，导致消费行态偏向为慎虑性购买，消费者通常会主动寻找与收集商品资讯，因此选择信息承载量大的平面类媒体更能达到重点详细地介绍市场的目的，为消费者提供购买参考。

●

品类相关性分析

媒体载具内容与商品的相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。建材市场主要功能是给消费者提供装饰材料方面购物的方便性，因此选择报纸的装修栏目、电视导房产栏目等获得的相关性效果更好。

●

品牌形象与个性分析**建材大世界的品牌形象和个性重点突出安全、健康的特点，媒体投放选择稳重性、权威性和教育引导性更高的媒体，以增强广告效

果的产出。

●

消费习惯分析

建材类影响相对比较理性，购买周期长，购买目的是为给家人提供更多安康，让生活质量进一步提升，以电视广告感性诉求，对消费者的说服效果更好,在电视剧中插播电视广告，目标受众接受的针对性更强。

●

竞争态势分析

西安作为西部开发的桥头堡，随着西安市房地产业的迅猛和深入发展，也带动了与之有关的其他行业的发展，巨大的建材吞吐量，吸引了众多的建材巨头的眼光。大雁塔建材市场、太华路建材市场、大明宫建材商城、三森国际家居建材城，宜家紫薇、家世界建材大世界、金润达建材市场、安美居、旺加旺建材超市、智圣家居，还有正在进入西安的易初莲花、百安居、东方家园建材市场，除了带给消费者更多的选择和实惠外，也必将加剧西安建材市场的裂变，他们更以迅雷不及掩耳之势通过扩大规模来改写西安大型建材市场的记录，由于投资者想满足顾客一站式购物的需求，新兴的家居建材市场规模宏大；但是大而全的定位很容易使建材商场失去自己的特点，直接造成许多建材城在商品上将产生交叉重复，项目在经营、运营规模中暴露出明显的同质化倾向，大明宫建材城、旺家旺家居、太华路建材市场等形成了北面为重点的市场格局，随着三森、阿姆瑞特、大明宫雁塔商城等的建成营业，北重南轻的格局逐步改善。

作为西部最大的首家绿色专业建材商城，***建材大世界的开业，即将颠覆古城西安建材布局北重南轻的格局，形成新的市场冲击波。同样面临着新的市场机会与威胁，***建材大世界属于新生事物，消费者对其缺乏了解，只有通过强有力的广告引起广泛认知，活动营销强化广告效果，新闻营销增加亮点，建立广泛的知名度和美誉度，形成良好的口碑效应。利用消费者的崇众心理，争取使***建材市场在短期内迅速上市，增强经销商对商城的信心，增加***建材大世界在西安建材市场的行业影响力，建立其在西安建材市场上的有利地位。

为迅速打开局面，从竞争者中脱颖而出，在时间、空间、媒体类别上采用立体性媒体投放策略，提高有效到达率和受众接触频次。

3）、媒体的选择

●

平面媒体：

目的-----详细介绍项目的特点，投资商实力，市场机会分析、消费群分析，项目招商、建设进展情况，提高品牌认知度；介绍加盟商收益情况分析和利益承诺，并展示已加盟商的实力。

要求------以当地稳重性、权威性、导向性更强的报纸媒体为主，选择发行量大、目标区域覆盖面广、与本项目相关性强的当地一流媒体。如《华商报》、《西安晚报》、《三秦都市报》。

●

电波媒体：

目的--迅速扩散市场知名度，树立品牌形象

要求--本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的当地一流媒体，如SXTV-2、SXTV-1、SXTY-4、XATV—1、XATV-2、XATV-4、陕西交通广播台、西安音乐台等，西安交通旅游广播，电视在黄金时段及晚间时段播出，广播避开电视时段露出。

●

其它媒体：

目的——弥补电波、平面广告覆盖空档，加深和强化电波、平面广告效果，促进消费者认牌购买。

要求——在针对性很强的地方进行宣传，与目标对象进行一对一的沟通。

4、

媒体组合效果目标

●

重级地区：

电波--50%（到达率），

100（接触频率），

50(收视点)

平面--50万份（发行量）,7（传阅频率），

350万（阅读人口）

5%(每刊次非重复阅读人口平均增长率)

其它--10%（有效到达率），50%(接触人口占总人口率)

综合--10(家庭暴露频次),80%(接触人口占总人口率)

●

轻级地区：

电波--40%（到达率），80（接触率），32(收视点)

平面--10万份（发行量）,5（传阅频率），

50万（阅读人口）

3%(每刊次非重复阅读人口平均增长率)

其它--5%（有效到达率），20%(接触人口占总人口率)

综合--8(家庭暴露频次),30%(接触人口占总人口率)

●

组合目标：

电波--不低于45%（到达率），不低于80（接触率），不低于36(收视点)

平面--30万份（发行量）,6.6（传阅频率），

198万（阅读人口）

4%(每刊次非重复阅读人口平均增长率)

其它--8%（有效到达率），35%(接触人口占总人口率)

综合--9(家庭暴露频次),50%(接触人口占总人口率)。

5、

媒体行程设定

媒体行程为期两月，每月分四个周时间段，共投放8个周时间段，整体分两个阶段：

●第一阶段（2006年2月初—2006年3月）（开业前）

连续式：每周以连续方式露出，以达到快而广的媒介传播效率，迅速扩大项目的知名度的目的。

●第二阶段（2006年3月—2006年3月底）开业后

脉动式：此阶段4周（脉动）持续露出，每广告波段的密度根据具体情况设置，以达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度的目的。

六、制定策略优先顺序

本媒体的投放目的是对于已经加盟的经销商稳定信心，使处在观望当中的经销商尽快做出决策，唤起消费者对本项目之注意。

第一阶段：要达到快而广的媒介传播效率，迅速扩大项目知名度，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果媒体分析选择媒体行程设定

目标媒体对象阶层设定

媒体投资地理性策略；

第二阶段:要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定媒体组合效果媒体分析选择

媒体行程设定

媒体投资地理性策略。

三：媒体排期执行方案及预算：

1、媒体排期

（1）、第一阶段

（2006年2月初--2006年3月）

达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散项目的知名度

（2）、第二阶段

（2006年3月初--2006年3月底）

达到精而准的媒介接受效益，大力提升项目品牌的认知度

（3）、费用预算：

第一阶段共计：298.5万

第二阶段共计：80万

机动费用20万

合计：398.5万

2、执行方案：

时间

地点

内容

媒体类别

媒体载具

媒体单元

费用

说明

第一周：

平面媒体：华商报

西安晚报

形象广告

1/4半版彩色

7.5万

电视媒体：

SXTV-2、、XATV-2、

CF

15``秒

5万

广播媒体

：陕西交通广播、西安音乐广播5``秒

3万

户外媒体：

40万**

西铜路

市内

车体广告：

60万

应用当地收视率最高的电视媒体，快而广地传送市场形象，展示公司实力、汇报工程进度和招商情况，树立经销商信心，达到高到达率和中度接触率的效果；应用广播媒体避开电视露出时段播出，弥补电视媒体的到达率。以迅速扩散产品的知名度

第二周：

平面媒体：

华商报

西安晚报

1/2彩色

1/4彩色

10万

电视媒体：SXTV-2，XATV-2

、XATV-4

8万

广播媒体：陕西交通音乐广播、西安音乐广播、陕西音乐广播、5万

第三周：

平面媒体：华商报

西安晚报

1/2

彩色

25万

电视媒体：SXTV-1、SXTV-2、XATV-1、XATV-2、XATV-4

20万

广播媒体：陕西交通广播、陕西音乐广播、西安音乐广播、西安交通

广播

10万

第四周：

平面媒体：华商报

西安晚报

三秦都市报

整版彩色

50万

电视媒体：SXTV-1、SXTV-2、XATV-1、SXTV-2、SXTV-4

25万

广播媒体：陕西交通广播、陕西音乐广播、西安音乐广播、西安交通

广播

20万

SP

活动：20万

高媒体的暴光频率，快速提高本项目的知名度，扩大本项目在行业内的影响力。

第二阶段：根据开业后的实际情况，替到持续提醒目标对象的作用，根据竞争对手情况调整媒体费用。

广告费用80万

四、媒体计划评估：

任何媒体计划都不应一成不变地加以墨守成规，必须根据市场变化、竞争环境的改变、销售反应及对实施结果的检视加以修正，即媒体计划--媒体购买执行--媒体计划评估修改--媒体计划的循环检测，进行评估的主要要素如下：

●

评估整体品类、竞争品牌的媒体投资额、成长率、占有率、地区分布变化、季节性投资形态、媒体类别及载具的使用等，以了解媒体竞争状况的改变，为本项目在媒体投资上是否采取对策提供依据。

●检视媒体计划实施的产出结果，衡量媒体组合效果目标的完成情况。

地产江湖（www.jsfw8.com）——数万房地产精华资料免费下载，资深操盘手在线交流

篇3：安徽长征医院平面媒体投放方案

安徽长征医院平面媒体投放方案 本文关键词：长征，安徽，投放，平面媒体，医院

安徽长征医院平面媒体投放方案 本文简介：安徽长征医院平面媒体投放方案---------------------------------------------------------------安徽长征医院平面媒体投放方案一、前言医院，作为一种服务机构，与人们的生活息息相关。客观地说，一个医院的形象，直接影响着广大民众的就医情绪；也必然影

安徽长征医院平面媒体投放方案 本文内容：

安徽长征医院平面媒体投放方案

---------------------------------------------------------------

安徽长征医院平面媒体投放方案

一、前言

医院，作为一种服务机构，与人们的生活息息相关。客观地说，一个医院的形象，直接影响着广大民众的就医情绪；也必然影响其自身的经济收益和长远发展。医院的形象对于其发展具有十分重要的意义。因此，对于医院而言，建立并不断提升自自己的形象，是必要的，更是其发展的必然。“形象”已经成为各自发展的普遍制约“瓶颈”之一——谁具有“形象”魅力，谁将赢得市场、在竞争日益激烈的市场上闪亮胜出，已成为不争的市场规律。

“广告是企业的嘴巴。”一个公司缺少必要的广告宣传，等同于自我设限，不仅影响了自身形象的传播，而且容易被同行赶超，在医院并行的今天步履维艰。通过提高广告费用，提高医院对患者的软件服务，从而减少同行竞争对手的跟进，扩大医院在此地的患者占有率。

二、长征swot分析

1、优势

①安徽长征医院起步较早，在合肥占据一定的市场优势。

②医院资质荣誉较高，现已获得省卫生厅的二级医院是省市医保定点医院、全省新农合定点医院，编制床位100张，设有妇科、骨科、外科、内科、泌尿外科、不孕不育科、整形美容科、耳鼻咽喉科、胃肠科、儿科、眼科、口腔科、肛肠科、康复科、结石科、计划生育科、皮肤科等特色科室。

③医院医生经验丰富，资历较高。长征现有3名主治医师，1名主任医师，4名副主任医师，医院员工素质较高。

④省级首家微创专业医院。

⑤长征医院有国家领导题字，这个是其他医院所没有的。

2、

劣势

①省内医院众多，竞争大。

②宣传力度不强。

③医院受地理因素影响较大。

3、机会

①随着春节的来临，势必会有大批患者前来医院检查就诊，轻轻松松过个幸福年。

②朝阳行业，政府扶持力度大。

③安徽人口众多，患者群数目庞大。

4、

威胁

①同行业跟风明显，从科室设置到企划宣传容易形成定式。

②金融危机影响，致使大批失业者，同时也相对影响了患者的检查就诊。

③春节前夕活动增多，直接影响医院的财务状况。

④外地医院间的壁垒保护。

三、解决方案

1.鉴于医疗市场竞争激烈，关系复杂、利润透明，应积极努力的增加医院的软件服务，巩固医院人性化、爱心化服务形象。

2.与药品厂商建立长期战略合作联盟，稳定供需关系，提高药品配送能力，相应减低医疗药品成本。

3.长征固有患者资源是医院最大的财富，继续发挥长征服务上乘的形象优势，做好患者间的深层服务，以患者利益为医院己任，将对医院新活动的启动起到极大的推动作用。

4.加大长征医院品牌宣传力度，加大医院活动宣传。

四、媒体投放规则

1、媒体分析

平面媒体以其①信息传播的针对性强，可以根据产品的预期市场定点投放，广告效果明显直接。②广告制作速度快，成本低，能够快速的到达目标客户手中。③报纸灵活及时，区域市场覆盖面大，能广泛的被接收，可信赖性强。④稿件易于修改，可供目标客户传阅，广告信息持续时间较长。等优势被许多医院青睐，针对长征医院的品牌宣传选择平面媒体无疑是非常好的选择。

2、媒体选择

平面媒体的投放要想获得好的收效，就不得不考虑平面媒体的覆盖面和目标受众。而这两个方面具体表现在报纸的发行量、读者范围、报纸影响力等方面。

下图是安徽地区四大代表性平面媒体比较图：

名称

发行量

“三高“人群比例

传阅率

读者忠诚度

新安晚报

62万份

30%

4.5人/期

79%

安徽商报

32万份

15%

3人/期

45%

江淮晨报

28万份

15%

2人/期

40%

合肥晚报

20万份

20%

2.5人/期

50%

（“三高”：高收入、高消费、高学历人群）

①《新安晚报》从2005年3月1日起实行“晚报早出”的战略，发行时间从每天下午3点提到早上7点，新闻、发行提速10小时，当日广告时效延长10小时，广告到达率提高了35%，全省96.3%以上的读者都可在当日看到《新安晚报》，报纸当日到达率为安徽报业之首。

②目前，《新安晚报》每日在合肥印刷外，在黄山、芜湖、宿州、蚌埠、阜阳、安庆、铜陵、六安、淮南、巢湖、滁州等

11个分印点同步印刷，为全省率先实行异地分印的媒体。此外，《新安晚报》在全省除了通过邮局发行之外，还设立了31个市级自办发行站，其中合肥发行站13个，形成了完善、快捷、周密的自办发行网络。目前安庆、淮南、蚌埠、巢湖、六安、阜阳、铜陵、安庆等合肥周边城市的发行量增幅均超过9%以上，也是当地市场占有率最高的媒体。

③现为合肥市暨安徽省发行量最大的报纸，连续8年为安徽报业广告营业额之首。全国媒体广告经营收入百强排名中《新安晚报》位居第66位，平面媒体百强中位居第30位，是安徽唯一进入双百强的平面媒体。

综合分析安徽地区的平面媒体不难发现，《新安晚报》不论是从发行量、三高人群比例、传阅率还是目标受众群体，不仅满足长征医院在安徽的影响力，建立安徽长征医院美誉度和拉拢新患者的三重媒体需求，而且为安徽长征医院后续活动的跟进奠定了坚实的媒体基础。

3、广告位选择

3.1报眉：

据CNKI数据表明，有79％的人信息来自于视觉，而根据人眼观看报纸的习惯，报眉与人眼的流动照面性仅次于栏目主标。而且位置显著，位于报纸栏目右上方；观感直接，对于提升品牌意识作用很大。

报眉因其价格优惠而获得医院所认可，“小报眉掘起大市场”已经被越来越多的医院认可。不过报眉的投放量必须要有一定的量，否则构不成足够的流动照面性会降低投放效果。

3.2中缝：

位于报纸的中间位置，读者只需展开报纸便可看到。同报眉的流动照面性不同，中缝有其自身的优势。相对于报眉它的文字投放量上占据优势，可以较清楚的阐述医院的服务项目，对于跟踪报道医院有非常好的效果。

3.3版面

针对安徽长征医院的活动可以选择投放新安的版面广告，对于活动的宣传推广有很好的效果。具体的版面规格可以根据医院活动的大小而定。

3.4建议

若是想要快速切入市场，长征的投放就不能只限定于硬广、报眉抑或中缝，版面的相互合作是很有必要的。比如中缝+报眉、报眉+硬广或中缝+硬广，它们即相对孤立又彼此联系，让目标消费者不想看到都难，报眉吸引眼球，中缝进一步诉求，而硬广却是综述，几者间亲密合作取得良好的效果者不胜枚举，长征不妨好好的思考一下！

5、

新安优惠套餐“月”计划

版面

频次

套红、套彩

价格

省版（23×16.5cm）

2次/月

黑白

46640元

市版（23×16.5cm）

4次/月

套红

60000元

报眼（7.8×1.7cm）

30次/月

套彩仅限8、9版

12500元

合计：119140元

→→【省版套彩加收30%

市版套彩加收15%】

六、结语

在商品经济发展飞速、信息量增加飞速的情况下,广告成了一种非常重要的营销手段,同样的医院,广告做得好就能更门庭若市,而相反，谁忽视了广告的作用,谁就会受到经济规律的嘲弄。

在安徽地区强有力的政策支持，再加上强势媒体（新安晚报）作为安徽长征医院品牌诉求的宣传载体的宣传推广，必定能拉动患者眼球，为安徽长征医院在本土的影响写下新的篇章。

4

安徽长征医院平面媒体投放方案