品牌形象设计中传统文化与现代设计

时间：2020-09-28 20:08:53 来源：蒲公英阅读网 本文已影响人

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　品牌形象设计中的传统文化与现代设计

　-以远山有窑为例

　摘

　 要

　当今社会在飞快地发展，每一个人都为着自己的生活、事业奋斗、忙碌，但是在紧张的工作之余，时时也会伴随着一种孤独，缺乏归属感，更或是感到人情的淡漠。

　“远山有窑”，一个以休闲娱乐和陶艺制作为主的品牌，以“传承、自然、生态”为原则，致力于传播实用人与自然的生活美学。利用体验互动式销售模式为人们提供一个满足都市人的精神需求的地方。

　本文以“远山有窑”品牌形象设计为主要研究课题，以传统文化与现代设计的结合为切入点，它的制窑工艺点题传统文化，赋予设计沧桑的气息，但同时又不失现代化的共生，以现代设计表达新与旧的对比，隐喻着时间的交融与延续。本文对“远山有窑”品牌形象设计进行了具体的表述与实践，详细阐述了传统文化与现代设计相结合在品牌形象设计中的创新、创作、创造等等，充分发挥了传统文化与现代品牌形象设计密切结合的艺术文化魅力。

　关键字：品牌形象设计 传统文化 现代设计

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　 ABSTRACT

　ABSTRACT

　Today"s society is developing rapidly. Everyone is struggling and busy for their own lives and careers. But in the midst of intense work, they are always accompanied by a kind of loneliness, lack of belonging, or feelings of indifference. .

　 “There is a kiln in the distant mountains”, a brand based on leisure entertainment and ceramic art production. With the principle of “inheritance, nature and ecology”, it is devoted to the dissemination of practical aesthetics of human beings and nature.

　 This paper takes the brand image design of “Yuanshan Kiln” as the main research topic, and takes the combination of traditional culture and modern design as the starting point. Its traditional craft of kiln craftsmanship gives the design a vicissitude, but at the same time it is modern. Symbiosis, expressing the contrast between new and old in modern design, metaphorizing the blending and continuation of time. This paper gives a concrete description and practice of the brand image design of “Yuanshan You Kiln”, and elaborates on the innovation, creation, creation and so on in the design of brand image combined with traditional culture and modern design, giving full play to traditional culture and modernity. The brand image design is closely combined with the artistic and cultural charm.

　Keyword: Brand design;

　Traditional culture;

　Modern design

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　目录

　 目录

　摘

　 要 ................................................................... I ABSTRACT ................................................................. II 一

　绪

　 论 ............................................................... 1 （一）研究的现状 ...................................................... 1 （二）研究目的和意义 .................................................. 1 （三）研究方法 ........................................................ 1 二 传统文化的概述 ......................................................... 3 （一）传统文化的精髓 .................................................. 3 （二）传统文化的力量 .................................................. 3 三 传统文化与现代设计 ..................................................... 5 （一）现代设计对传统文化的继承 1.传统文化是现代设计的基础 ........................................ 5 2.现代设计是传统文化的延续 ........................................ 5 （二）现代设计的反思 .................................................. 6 1.现代设计的未来 ................................................... 6 2.传统文化为现代设计提供了更广的空间 ............................... 6 四 “远山有窑”品牌形象设计的市场调查 ..................................... 7 （一）“远山有窑”品牌市场调研考察分析 ................................ 7 （二）品牌定位 ........................................................ 7 （三）“远山有窑”主要消费群体分析与定位 .............................. 7 五“远山有窑”品牌形象设计 ................................................ 8 （一）设计思路 ........................................................ 8 （二）品牌包装应用 .................................................... 8 1．标志设计及定稿 .................................................. 8 2．品牌系列包装辅助图形 ............................................ 8 3. 品牌系列应用 .................................... 错误! ! 未定义书签。

　六 结束语 ................................................................ 11 参考文献 ............................................................. 12 致谢 ................................................................. 13

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　 一 绪论

　 1

　一

　绪

　 论

　（一）研究的现状 我国有着悠久的历史，经历了几千年的发展，传统文化丰富多彩。传承我国的传统文化，不止需要作用资料与博物馆进行储存，更多的是传承，是与其他更多的不同文化的融合或创新。

　伴随着对传统文化的越来越重视，将传统文化与现代设计相结合，是越来越多的设计师关注的重点，使其碰撞出不一样的星光。近几年来，也不断的有设计师对传统文化与现代设计两者的结合运用于品牌形象设计当中进行研究、探讨。现在国内外越来越多的文创类品牌的出现，带来一个不一样的市场，通过对品牌的周边应用以及亲身体验给大家带来心灵的慰藉或精神的抚慰。

　至今为止，设计师们对品牌形象设计中的传统文化与现代设计都有着高度的关注，跳出了常规的局限，去设计，去创新。这既是一种对传统文化的传承，也是一种对现代设计的开拓，还是一种对品牌形象设计行业的巨大影响。

　（二）研究目的和意义 本篇文章主要针对作用传统文化对品牌进行的设计进行分析与研究，对我过传统陶工艺中特色的图案和纹饰还有其鲜明的色彩元素从陶器中提取出来，应用于现代化的品牌形象设计之中。将图案和纹饰进行更符合现代审美的改良，并将之应用于品牌形象设计之中。将其陶器本色和现代色彩结合的运用体现在品牌形象设计的工艺技术中。让中国传统制陶文化，能够多一种符合时代、易于传播的新的传承模式。这是本次课题研究的主要目的。

　本文的研究将传统陶瓷艺术融合进现代化品牌形象设计，是努力将古老艺术和现代需求做链接，希望能够让传统文化在新的时期得到新的开发和运用，散发新的光彩，是传统文化和现代设计融合的一次新的尝试和探究。

　（三）研究方法 本文的研究是在品牌形象设计的基础上，具体地分析了应用于品牌形象设计的传统文化与现代设计，探讨了与之相关主题，并提出了个人思考与见解。具体来说，本课题的研究方法从以下几方面入手：

　文献查阅法，查阅国内外相关文献资料（包括相关设计作品等等），得到有利研究课题的价值信息；

　案例分析法就是对类似的设计项目进行咱就，不断的研究与借鉴相关经验，最终创新出自己的观点； 对比创新法，通过多方向的多重比较来解释在不同环境、系统中的品牌形象设计中

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　 一 绪论

　 2 的传统文化与现代设计，从而提出自己的创新思路及建议。

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　 二 传统文化的概述

　3 二 传统文化的概述

　（一）传统文化的精髓 我国的传统文化是在我过悠久的历史长河中不断积攒生活经验，从而诞生出来的人类精神上的财富。因此，传统文化就起在时间的积累中累积的精神文化。譬如信仰、习惯，仪式、行为、制度都是人类精神文明的表现形式。流传下来与保存下来的悠久文化会在历史的长河中流传下去。我们需要认识自己的传统文化与尊重我们的传统文化，而不是忽视他们。并且以自己的方式将每个时代的新元素注入进传统文化。这是传统文化以其独特方式传承的地方。

　传统文化艺术是什么？艺术是一种文化现象，是精神和物质的产物，满足人类的生活、情感或娱乐等等的各种需求。艺术的生命是无限创造的。艺术的分类有很多，如戏曲、传统绘画、文字、刺绣、诗歌等等，所有对美的追求都是艺术，美的体现就是艺术。

　因此，人类在漫长的生产和生活的历史中创造的所有与艺术相关的作品就是我们所说的传统文化艺术。在历史的累计中所累积而成的成果就是我们现在所说的传统文化，而现在的学者所分析与创新的文化也将被称为未来时代的传统文化艺术，这些传统代代相传、无穷无尽。在人类文化艺术的漫长过程中，有着它有可以持久作用的文化艺术，也有对我们不利的文化，因此我们在研究与传成文化的时候需要对他们进行挑选。我们的传统文化是在时间的流逝中留存下来的持久的传统文化，在当今社会的发展中，人类文明的艺术成就就体现在其中。

　在中国人民和世界人民的心中，陶瓷占有重要地位，它是中国的象征。经历了数千年的历史发展，陶瓷取得了现在的巨大成就。彩陶是中国古代艺术的瑰宝，它的制作是一种纯粹的创作，彩陶的图案丰富而且多变，在各个时期都有很多种发展，但大多数都意味着吉祥如意。陶瓷装饰中的各种图腾都是对原始人诉求的一种反映。从大自然中获取营养，总结它，升华它，最终改造自然，这是原始人类对彩陶的设计灵魂。在现代设计中，同样的设计也可以发挥其作用。因此，将传统文化融入设计、传统文化可以在民族中流传下去就是他的魅力所在，所以我们可以用我们自己的方法将传统文化流传下去。

　（二）传统文化的力量 在历史的不断发展中，我们的技术水平和知识储存量在不断的上升，我们的文化也随之保存了下来，例如我过现在留存下来的瓷器、画作等，都是传统文化的代表，对传统文化精髓的传播发挥着巨大作用。当然，历史遗留的下的就是完美的，这不是必然的，但是那些保留下来的在现代的舞台上仍大放异彩。

　我国的传统文化在历史的发展中稳固不变，并且在时刻增添着新的内容。并且我们在对文化就行新的内容的增添与传承德过程中有利也有弊。如果我们不对文化进行继承就不存在创新，可是不对文化进行创新，那么传承就没有了意义。我们对传统文化的追

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　 二 传统文化的概述

　4 求就是对美的追逐。我国的传统文化得以流传下来是有很大的现实意义的。我国的传统文化在设计业中有很大的现实价值。

　所以，我们在欣赏与分析各种艺术作品的时候需要从传统文化这一方面进行咱就，所以我们不只要对传统文化的精髓进行认识，还需要深入研究传统文化所具有的力量。

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　 三 传统文化与现代设计

　5 三 传统文化与现代设计

　（一）现代设计对传统文化的继承 1.传统文化是现代设计的基础 融合古今兼容内外的现代设计风格，具有多种特征。对于古人来说，它与民族文化和民俗艺术密切相关。在设计中，现代设计与传统文化的融合是一个不断地调整的过程，是实现最终的和谐统一的的过程。有一些艺术，如传统文化中的剪纸、美术、刺绣、乐曲，都跟人们的生活息息相关，离不开生活，也就是艺术是从生活中产生的。我们现在所展现的艺术也是一种类型的生活方法。所以传统文化是最经典的一种艺术形态，它有着非常强的民族与地域特征。我国的现代设计是对西方设计方式的借鉴，并且在我国改革开放以来不断的成长，因此现代艺术是随着不断的发展而成长起来的。我国的现代艺术的设计风格需要与传统文化艺术特点相结合。因此，我过现代设计的灵感来源就是我国的传统文化、信仰，这种现代艺术是将传统艺术与现在的艺术进行联系从而形成的一种新的艺术形式，这让我国的现代艺术更多的呈现出中国的特点。我国的现代艺术更加需要对我国传统文化进行发扬与继承。

　 2.现代设计是传统文化的延续 我国的传统文化是随着历史的发展而留存下来的。并且我国传统文化与现代文化相互影响从而产生了传统与现代之分。我们进行现代设计的过程中需要与现代特点相吻合，而不是对传统文化一味地维护。传统文化是丰富的，是多姿多彩的，它有着文化与历史性。在进行传统和设计这两者联系的研究时我们发现，我们进行现代设计的时候只是文化的表现，可是我们能不能在设计的时候抛弃我国传统文化依旧是一个问题。我们如果在进行现代设计的时候将传统文化引入进来仅仅是表现传统文化的一种方法，目的只是为了将传统文化重新表现出来，我们提到中国就会想到中国结和太极等。我们的现代设计的核心是中国精神，而精神是我过传统文化的魂。传统就是对我国流传下来的东西进行传扬。他是在特定的文化背景中流传下来艺术文化，如果我们没有这种文化背景，再该怎么去继承我们的传统文化，我国与西方国家在进行文化交流的过程中也许会影响到我过文化的创新方向，可是却不会改变我们传统文化艺术的表现方法。

　通过研究传统的概念，传统的发展方式是动态，传统不局限于一成不变。赋予传统文化与民族性和时代性是现代设计应该注意的，传统不再是单一简单的复制传统，而是从中国的传统文化中吸收精华，不断的批判、继承和发展传统，去实现终极创新的目标。只有从传统文化中去恢复活力、从而得到新生，现代设计才会更具有时代性，才会是与时代发展相同步的。

　在现有形态的基础上全面发展的中国传统文化。它具有以下几种特点：第一, 在传统文化在与其它文化的相互碰撞中,它不是对其他文化和外来精神的严格吸收；其次, 在外来文化的影响下, 传统文化始终都建立在自己的体系之上, 以吸取外来文化的长

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　 三 传统文化与现代设计

　6 处来为自己的不足进行补充, 以此来达到追求自身的发展的目的，将传统文化的精髓继续继承和传承下去，保持传统文化的本质。以传统文化为基础、以传统文化为主体，彰显传统文化的生命力和包容力；在融合传统文化的过程中，最大的挑战不是其主动性，而是其他文化与传统文化的挑战反应结果，彰显了传统文化的保守和封闭的特性。进一步了解传统文化的融合特性，帮助我们可以更加充分的发挥和吸收其他文化辅助传统文化不断发展。

　（二）现代设计的反思 1.现代设计的未来 设计文化不同与其他文化艺术。艺术是表达自我的一种方式，比较偏向与个人行为，设计本身的目的是问了解决问题。艺术表达一种风格，是独特的，是一种精英主义，而设计是国际产业中比较现代化的产物，其目的是为了凸显个性化和现代化。所以现代艺术要更加注重个性和现代化的风格。

　对于未来的现代设计艺术，精英主导的文化的地位会呗大众文化所代表的媒体撼动。制定计划离不开文化，做出一个具有创新的设计更加离不开传统文化。所有的艺术设计都体现了当地文化。现代设计以传统艺术为基础，事实上，现代设计是是在民间传统艺术的基础上发展和延伸的。现代设计都是吸收传统文化艺术的精华部分，最终将传统艺术阐释出更具有时代感和现代感的设计。

　民族是世界的，当民族不再有信仰时，就意味这这个民族当文化精神出现滞后，严重会导致整个民族的灭亡，这是所有人都不愿意看到的。所以，做设计的时候也是同样的，如果设计缺少了精神支柱，设计就不再是一个完整的设计，它成为一个失去了灵魂的设计。也就是说，民族性是现代设计的精神支柱，现代设计中缺少了民族性，就缺少了现代意识，它就不再称之为现代设计，更加不具备现代感和时代感。

　显而易见，现代文化被当地文化所影响，如果没有现代的概念，更不用说去做具有现代化的设计，也就是说，更不用去讨论具备现代化的艺术性了。所有的文化只有经历时间的洗礼才是真正的文化。如果说民族是属于世界的，那么民族精神也是具有新时代意义的，所以，如果对民族文化实施创新，从而体现出现代设计艺术的创新特性，进而继承和发展了旧的传统文化，但是它已经很好地被传承了。根深蒂固传统文化作为现代文化设计的源泉，我们的传统文化包含着丰富的民族文化，博大精深、源远流长，这也是未来的现代设计的发展方向，从古至今，传统文化使得我们的现代设计更加具有现代感和时代感。

　 2.传统文化为现代设计提供了更广的空间 传统文化的分类诸多，丰富的传统物质文化遗产给设计提供了更多选择的设计题材和元素。比如，设计陶艺的灵感来自于自然界之中，将原有形象抽象概括之后，创造出很多样式的图案。创作彩陶开启了人类手工艺和艺术的新章程。在设计彩陶的装饰过程

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　 三 传统文化与现代设计

　7 中形成了对美的形式结构，彩陶对现代设计的创造具有重大的贡献，其设计的平衡性、对称性、韵律性和节奏性等特性全部体现在彩陶的艺术装饰上。设计中采用单独纹样、二方连续和适合纹样等方式的组织，使得彩陶的装饰效果更佳的绚烂多彩， 雷圭先生作为国内的专家，曾经说：中国的图案和纹样都是我国老百姓喜闻乐见的，是能够表达老百姓语言的。在未来的中国发展过程中，我国的民族特性不会随着时间而改变，民族气质和民族精神是我国民族特性固有的形式。现代设计在设计过程中不断的创造和变化，但是其本质是设计中不断追寻的传统文化的精髓。这个过程是完成现代设计的一个过程，这种方式就是创新。我们必须深入研究传统文化，吸收传统文化的精髓，这是现代设计中应该具备的素质。

　具有内涵的东西才是持久的，因为它是一种充满有生命力和灵魂的设计。

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　 四 “远山有窑”品牌形象设计的市场调查

　8 四 “远山有窑”品牌形象设计的市场调查

　（一）“远山有窑”品牌市场调研考察分析 目的：通过调查来了解“远山有窑”的现状以及发展情况，并加深对自己专业知识的系统认知，通过品牌形象设计来提高自己专业知识的运用能力，提高认识问题、解决问题等各方面的能力。

　调查对象及调查方式：调查对象是“远山有窑”的老板及顾客；调查方式是现场问答的方式。

　结果分析：“远山有窑”的文化性可以从品牌形象的色彩上体现出来，从品牌的角度出发来运用更加合适的色彩。设计过程必须要展现品牌的独特性质。也要考虑到消费者的审美习惯。将色彩更加合理的展现出来，能够使消费者达到“远山有窑”的浓厚兴趣。

　（二）品牌定位

　产品构架：分为饮品、甜点、简餐、手工陶艺 包装风格：包装艺术、简约、人性化、现代感十足 宣传模式：网络媒体宣传、以一种人与人之间的相互介绍的广告模式宣传 （三）“远山有窑”主要消费群体分析与定位 针对目标客户在价位和种类等方面存在差异的情况下进行分析。

　本文主要研究年龄段在 18 和 60 岁之间的消费者，因为他们具有一定的审美能力，对美的艺术有着不同的认知，有着一定的品牌意识，他们对于品牌，包装是否精致都很有讲究，而且有很多人都爱好摄影、交友。于此我们应该秉着一颗让消费者愉悦的心态，为消费者提供一个舒适、净化心灵的品牌，就更加应该注重人与自然。华丽和贵重不是最终的目标，是对手工制作的限量和质朴感的追求，去尝试创造自然、自由、充满想象力的审美趣味。

　在品牌形象设计作品中，由各种表象的叠加生成的通感意象，是设计师充分运用想象和联想，真正用感官把多重的感觉表象综合在一起的。从而多维度、多层次地表现、反映客观事物，丰富和拓展品牌形象的调性和审美意蕴。

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　 五 “远山有窑”品牌形象设计

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　五 “远山有窑”品牌形象设计

　（一）设计思路

　 “远山有窑”，简单通俗地来说，就是远处有山，山上有窑。通过调查研究“远山有窑”，调查对比其他品牌的形象，设计本次品牌形象是在企业文化的精神内涵的基础上，从企业所代表的文化内涵中吸取灵感来设计色彩元素，通过现代化的设计方法将简约的品牌文化的内涵展现出来，通过文字、图形、色彩结合在一起，从而塑造全新的一个品牌形象。

　（一）品牌包装应用 1.标志设计及定稿 整个品牌形象设计系统的灵魂和核心是标志设计，品牌设计的其他重要组成部分是根据标志部分进行延伸和衍生而出，从而组合成为完整的系统。一个好的标志应该简洁、直观而鲜明，能够有力地传达出品牌风格，同时还可以作为设计元素加以发展，应用到其他方面的设计中。

　为了传达“远山有窑”的一个整体意象，“远山有窑”的标志图案设想将窑作为主要元素，以契合主题传统文化，最终，品牌确定了以窑的形象作为 LOGO 图案的设计元素。

　为了获得标志简约、鲜明的效果，“远山有窑”的标志图案设计通过对窑的形象进行分析与归纳，抽象地概括出以方形的一个房屋图案，但是仔细一看，又更像是远山中的一座窑洞。在色彩的选择上，“远山有窑”选择了代表活力、生命、希望的绿色和黄色作为 LOGO 的主色。将色彩做了一定的处理，营造出错落有致、深浅不一的层次感和简约的现代感。

　2.品牌系列包装辅助图形 辅助图形以陶罐及一系列的自然元素为基本型，使其在实际应用中达到一定的视觉传播的效果，并且贴切品牌主题。这样既丰富了画面，又突出了主题，还明确了企业的方向。

　3.品牌系列应用 品牌形象设计设计的应用部分这一部分，共分为三个内容：环境部分、设计宣传部分和办公系统部分。

　办公系统部分的主要组成部分有企业的名片、工作人员的胸牌、徽章、工作证、文件夹、档案袋、日历和笔记本等在内的所有办公相关物品。在其设计过程中，并没有运用特别复杂的设计，一切以简约现代为主，我认为，作为办公用品，在色调的运用上，

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　 五 “远山有窑”品牌形象设计

　10 不能太过于深色，不然会过于沉重，一切都应该是轻松的气氛，因此在这个部分的色调主要是浅色色调，再加上辅助图形的配合。

　在宣传部分主要包含的是对外宣传的物品设计，例如：杯垫、各类优惠券、贵宾卡、账单、餐具、餐台牌、菜单、工作服、外带杯、打包袋、纸袋、包装盒、包装袋等等。在这个部分中的设计色彩上相对于较为丰富一些，加入一些辅助色和标准色，与标志相互呼应。因为这个部分是对外的宣传部分，一定要能够更加吸引顾客，并且能将品牌标志元素运用到其中，也有利于传达企业个性化的视觉现象。

　在环境部分主要指的企业的户外广告部分和企业内部各部分的标识识别和导向标识，这部分也是部分企业对外形象传播的重要项目。首先，为消费者来店内消费时做出醒目的提示；再者，用来作为企业向外的形象传播途径，此设计务必要简单明了醒目，使客户醒目，同时又不缺设计感，给客户留下深刻的印象，由此可以在人与人之间传播开来，打造品牌形象。但是又不可以太过超前，反而会适得其反，让人不知所云。

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　 五 “远山有窑”品牌形象设计

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　六 结束语

　继承和发展传统文化使得现代设计更加具有现代艺术感，传统艺术在现代设计中的地位不容忽视，同时也不能过分夸张现代设计的作用，没有传统文化，就没有现代设计。没有传统文化的历史和沉淀，更加不会有现代设计的丰富的素材和元素，中华民族的设计不会在世界上屹立不倒，特别是形成了具有中国特色的设计。

　文章从分析传统文化的概念、理解和感受出发，研究了品牌设计过程中现代设计和传统设计的作用，最终是两者的相辅相成才能设计出更加具有现代感和时代感的设计产品，离开传统文化，品牌设计不再有创新可言。传统文化的继承和发展是现代设计创新的支撑点。

　我国的历史文化源远流长，其表现形式和表达内容都为我们的现代设计提供了丰富的灵感和素材。对传统文化的积极探索，对中国名族文化的艺术风采的弘扬。我们将当代的新兴理念以及自我个性中的独特一面相结合，找到属于我们自己的现代设计，更是将其融合进品牌形象设计之中。

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　 参考文献

　12 参考文献

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　致谢

　论文完成，首先要感谢我的导师。罗良老师对于我在论文从选题到开题后到论文的完成以及论文的修改都给我了极大的帮助。同时，感谢学院其他领导和老师们，一路陪伴着我的成长和学习，在我两年的生活学习中给我莫大的帮助和关心，这一切都是使我受益匪浅，终将成为我宝贵的人生财富。是你们让我有了对知识更高的追求，在此，我要向您们表达崇高的敬意与感谢！

　另外，我还要感谢我的大学同学们、室友和我的朋友，你们对我的帮助和支持让我更加努力的投入到学习、社会活动与工作中，是你们是激励我不断前行，不断进步，谢谢你们。在这里，我还要深深地感谢我的父母，是你们含辛茹苦地栽培我，教会我为人处事，给予了我珍贵的学习机会和条件。

　大学的时光即将飞逝而过，但那些美好的记忆、成长的欢笑和泪水，都将被铭记心间，在某天回忆起这些美好的岁月，也会因为曾经的努力和付出而倍感欣慰吧。