网络游戏玩家类型对其购买游戏虚拟物品意愿影响研究

时间：2020-09-28 12:05:06 来源：蒲公英阅读网 本文已影响人

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　一、 玩家类型对购买意愿影响分析 1、成就型玩家可靠性分析及公因子提取 可靠性统计 克隆巴赫系数 基于标准化项目的克隆巴赫系数 项数 .581

　.582 3 项目总计统计

　删除项目后的标度平均值 删除项目后的标度方差 校正后项目与总分相关性 平方多重相关 项目删除后的克隆巴赫系数 成就型玩家.变得强 7.33 2.630 .380 .147 .494

　成就型玩家.积攒金钱物品 7.54 2.633 .415 .172 .444

　成就型玩家.尽快升级 7.48 2.593 .375 .142 .503

　由表可见，成就型玩家调查表，总体克朗巴哈信度系数为0.581，符合通用标准，问卷的内部信度优良，均为对同一概念的测量。同时，删除任意变量后，克朗巴哈信度系数均有所下降，因此，所有问卷问题均不可删除。

　KMO 和巴特利特检验 KMO 取样适切性量数。

　.631

　Bartlett 的球形度检验 上次读取的卡方 66.599 自由度 3 显着性 .000

　由表可见，各变量的Bartlett球形度检验，显着性sig<0.05，表明各变量具有相关性；KMO偏相关系数=0.631，系数符合通用标准。

　公因子方差

　初始值 提取 成就型玩家.变得强 1.000 .532

　成就型玩家.积攒金钱物品 1.000 .580

　成就型玩家.尽快升级 1.000 .522

　提取方法：主成份分析。

　总方差解释 组件 初始特征值 提取载荷平方和 总计 方差百分比 累积 % 总计 方差百分比 累积 % 1 1.634 54.474 54.474 1.634 54.474 54.474

　2 .715 23.834 78.308

　3 .651 21.692 100.000

　提取方法：主成份分析。

　由表可见，主成分共提取了54.474%的变异，公因子提取情况良好。

　2、社交型玩家可靠性分析及公因子提取

　可靠性统计 克隆巴赫系数 基于标准化项目的克隆巴赫系数 项数 .522

　.524 3 项目总计统计

　删除项目后的标度平均值 删除项目后的标度方差 校正后项目与总分相关性 平方多重相关 项目删除后的克隆巴赫系数 社交型玩家.结识其他玩家 7.15 2.623 .369 .136 .371

　社交型玩家.帮助其他玩家 7.24 2.581 .323 .108 .442

　社交型玩家.帮会一员 7.32 2.519 .318 .104 .452

　由表可见，社交型玩家调查表，总体克朗巴哈信度系数为0.522，符合通用标准，问卷的内部信度优良，均为对同一概念的测量。同时，删除任意变量后，克朗巴哈信度系数均有所下降，因此，所有问卷问题均不可删除。

　KMO 和巴特利特检验 KMO 取样适切性量数。

　.611

　Bartlett 的球形度检验 上次读取的卡方 48.506 自由度 3 显着性 .000

　由表可见，各变量的Bartlett球形度检验，显着性sig<0.05，表明各变量具有相关性；KMO偏相关系数=0.611，系数符合通用标准。

　公因子方差

　初始值 提取 社交型玩家.结识其他玩家 1.000 .563

　社交型玩家.帮助其他玩家 1.000 .493

　社交型玩家.帮会一员 1.000 .482

　提取方法：主成份分析。

　总方差解释 组件 初始特征值 提取载荷平方和 总计 方差百分比 累积 % 总计 方差百分比 累积 % 1 1.538 51.269 51.269 1.538 51.269 51.269

　2 .773 25.750 77.019

　3 .689 22.981 100.000

　提取方法：主成份分析。

　由表可见，主成分共提取了51.269%的变异，公因子提取情况良好。

　3、玩家类型对购买意愿的重要性分析 模型摘要b b

　模型 R R 平方 调整后的 R 平方 标准估算的错误 Durbin-Watson(U) 1 .531a

　.282

　.270 .878 2.133

　a. 预测变量：（常量），成就型玩家, 避世型玩家, 投机型玩家, 社交型玩家 b. 因变量：购买意愿.估计我在未来会购买游戏物品 ANOVAa a

　模型 平方和 自由度 均方 F 显着性 1 回归 73.068 4 18.267 23.688 .000b b

　 残差 185.847 241 .771

　 总计 258.915 245

　a. 因变量：购买意愿.估计我在未来会购买游戏物品 b. 预测变量：（常量），投机型玩家, 避世型玩家, 成就型玩家, 社交型玩家 由表可见，模型拟合度R2=0.282，拟合欠佳，但独立性DW>2，表明残差间相互独立，且AVOVA表中的显着性sig <0.05，显示建立的模型具有意义。

　由图可见，直方图显示残差基本呈正态分布；PP图显示残差基本与参考线重合，模型残差呈正态分布；残差散点图显示，残差在参考线附近波动一致，显示方差齐性，模型拟合良好。

　系数a a

　模型 非标准化系数 标准系数 t 显着性 共线性统计 B 标准错误 贝塔 容许 VIF 1 （常量）

　1.885

　.357

　5.284 .000

　社交型玩家 .176

　.077 .172

　2.301 .022

　.536

　1.866 成就型玩家 .079

　.076 .076

　1.030 .304

　.541

　1.850 避世型玩家 .250

　.065 .249

　3.827 .000

　.706

　1.417 投机型玩家

　.206

　.074 .183

　2.777 .006

　.688

　1.453 a. 因变量：购买意愿.估计我在未来会购买游戏物品 由表可见，购买意愿=1.885+0.176*社交型玩家+0.079*成就型玩家+0.25*避世型玩家+0.206*投机型玩家 其中，各变量的共线性容差均符合通用标准，对购买意愿有显着影响的变量重要性排序为：避世型玩家（贡献47.3%）、投机型玩家（贡献25.6%）、社交型玩家（贡献22.6%）。

　二、消费价值 对购买意愿影响分析

　1、外观彰显可靠性分析及公因子提取 可靠性统计

　克隆巴赫系数 基于标准化项目的克隆巴赫系数 项数 .644

　.644 4 项目总计统计

　删除项目后的标度平均值 删除项目后的标度方差 校正后项目与总分相关性 平方多重相关 项目删除后的克隆巴赫系数 外观彰显.游戏角色看起来更漂亮 10.79 4.437 .472 .236 .540

　外观彰显.游戏角色装扮的更新潮时尚 11.02 4.730 .447 .228 .560

　外观彰显.其他玩家对我刮目相看 10.89 4.939 .361 .141 .619

　外观彰显.游戏中引人注目 10.97 4.803 .418 .180 .580

　由表可见，外观彰显调查表，总体克朗巴哈信度系数为0.644，符合通用标准，问卷的内部信度优良，均为对同一概念的测量。同时，删除任意变量后，克朗巴哈信度系数均有所下降，因此，所有问卷问题均不可删除。

　KMO 和巴特利特检验 KMO 取样适切性量数。

　.689

　Bartlett 的球形度检验 上次读取的卡方 121.405 自由度 6 显着性 .000

　由表可见，各变量的Bartlett球形度检验，显着性sig<0.05，表明各变量具有相关性；KMO偏相关系数=0.689，系数符合通用标准。

　公因子方差

　初始值 提取 外观彰显.游戏角色看起来更漂亮 1.000 .553

　外观彰显.游戏角色装扮的更新潮时尚 1.000 .524

　外观彰显.其他玩家对我刮目相看 1.000 .388

　外观彰显.游戏中引人注目 1.000 .475

　提取方法：主成份分析。

　总方差解释 组件 初始特征值 提取载荷平方和 总计 方差百分比 累积 % 总计 方差百分比 累积 % 1 1.940 48.499 48.499 1.940 48.499 48.499

　2 .796 19.902 68.401

　3 .713 17.837 86.238

　4 .550 13.762 100.000

　提取方法：主成份分析。

　由表可见，主成分共提取了48.499%的变异，公因子提取情况良好。

　2、探索认知可靠性分析及公因子提取 可靠性统计 克隆巴赫系数 基于标准化项目的克隆巴赫系数 项数 .631

　.632 3 项目总计统计

　删除项目后的标度平均值 删除项目后的标度方差 校正后项目与总分相关性 平方多重相关 项目删除后的克隆巴赫系数 探索认知.为了去了解 7.09 2.604 .442 .196 .531

　探索认知.了解其他玩家 7.20 2.930 .434 .189 .541

　探索认知.对其所内含的机制好奇 7.04 2.774 .445 .198 .525

　由表可见，探索认知调查表，总体克朗巴哈信度系数为0.631，符合通用标准，问卷的内部信度优良，均为对同一概念的测量。同时，删除任意变量后，克朗巴哈信度系数均有所下降，因此，所有问卷问题均不可删除。

　KMO 和巴特利特检验 KMO 取样适切性量数。

　.650

　Bartlett 的球形度检验 上次读取的卡方 87.007 自由度 3 显着性 .000

　由表可见，各变量的Bartlett球形度检验，显着性sig<0.05，表明各变量具有相关性；KMO偏相关系数=0.65，系数符合通用标准。

　公因子方差

　初始值 提取 探索认知.为了去了解 1.000 .578

　探索认知.了解其他玩家 1.000 .567

　探索认知.对其所内含的机制好奇 1.000 .582

　提取方法：主成份分析。

　总方差解释 组件 初始特征值 提取载荷平方和 总计 方差百分比 累积 % 总计 方差百分比 累积 % 1 1.727 57.583 57.583 1.727 57.583 57.583

　2 .644 21.479 79.062

　3 .628 20.938 100.000

　提取方法：主成份分析。

　由表可见，主成分共提取了57.583%的变异，公因子提取情况良好。

　3、功能质量可靠性分析及公因子提取 可靠性统计 克隆巴赫系数 基于标准化项目的克隆巴赫系数 项数 .482

　.485 2 由表可见，功能质量调查表，总体克朗巴哈信度系数为0.482，符合通用标准，问卷的内部信度优良，均为对同一概念的测量。

　KMO 和巴特利特检验 KMO 取样适切性量数。

　.500

　Bartlett 的球形度检验 上次读取的卡方 26.330 自由度 1 显着性 .000

　由表可见，各变量的Bartlett球形度检验，显着性sig<0.05，表明各变量具有相关性；KMO偏相关系数=0.5，系数符合通用标准。

　公因子方差

　初始值 提取 功能质量.积攒游戏资源 1.000 .660

　功能质量..有可靠的质量 1.000 .660

　提取方法：主成份分析。

　总方差解释 组件 初始特征值 提取载荷平方和 总计 方差百分比 累积 % 总计 方差百分比 累积 % 1 1.320 66.007 66.007 1.320 66.007 66.007

　2 .680 33.993 100.000

　提取方法：主成份分析。

　由表可见，主成分共提取了66.007%的变异，公因子提取情况良好。

　4、条件奖励可靠性分析及公因子提取 可靠性统计 克隆巴赫系数 基于标准化项目的克隆巴赫系数 项数 .417

　.418 2 由表可见，条件奖励调查表，总体克朗巴哈信度系数为0.417，符合通用标准，问卷的内部信度优良，均为对同一概念的测量。

　KMO 和巴特利特检验 KMO 取样适切性量数。

　.500

　Bartlett 的球形度检验 上次读取的卡方 17.632 自由度 1 显着性 .000

　由表可见，各变量的Bartlett球形度检验，显着性sig<0.05，表明各变量具有相关性；KMO偏相关系数=0.5，系数符合通用标准。

　公因子方差

　初始值 提取 条件奖励.得到一些奖励 1.000 .632

　条件奖励.抽奖活动中有用 1.000 .632

　提取方法：主成份分析。

　总方差解释 组件 初始特征值 提取载荷平方和 总计 方差百分比 累积 % 总计 方差百分比 累积 % 1 1.264 63.215 63.215 1.264 63.215 63.215

　2 .736 36.785 100.000

　提取方法：主成份分析。

　由表可见，主成分共提取了63.215%的变异，公因子提取情况良好。

　5、功能效率可靠性分析及公因子提取 可靠性统计 克隆巴赫系数 基于标准化项目的克隆巴赫系数 项数 .416 .416 2 由表可见，功能效率调查表，总体克朗巴哈信度系数为0.416，符合通用标准，问卷的内部信度优良，均为对同一概念的测量。

　KMO 和巴特利特检验 KMO 取样适切性量数。

　.500

　Bartlett 的球形度检验 上次读取的卡方 17.439 自由度 1 显着性 .000

　由表可见，各变量的Bartlett球形度检验，显着性sig<0.05，表明各变量具有相关性；KMO偏相关系数=0.5，系数符合通用标准。

　公因子方差

　初始值 提取 功能效率.节约我的时间 1.000 .631

　功能效率.提升游戏等级 1.000 .631

　提取方法：主成份分析。

　总方差解释 组件 初始特征值 提取载荷平方和

　总计 方差百分比 累积 % 总计 方差百分比 累积 % 1 1.263 63.145 63.145 1.263 63.145 63.145

　2 .737 36.855 100.000

　提取方法：主成份分析。

　由表可见，主成分共提取了63.145%的变异，公因子提取情况良好。

　6、休闲放松可靠性分析及公因子提取 可靠性统计 克隆巴赫系数 基于标准化项目的克隆巴赫系数 项数 .451

　.452 2 由表可见，休闲放松调查表，总体克朗巴哈信度系数为0.451，符合通用标准，问卷的内部信度优良，均为对同一概念的测量。

　KMO 和巴特利特检验 KMO 取样适切性量数。

　.500

　Bartlett 的球形度检验 上次读取的卡方 21.642 自由度 1 显着性 .000

　由表可见，各变量的Bartlett球形度检验，显着性sig<0.05，表明各变量具有相关性；KMO偏相关系数=0.5，系数符合通用标准。

　公因子方差

　初始值 提取 休闲放松.该物品很有趣 1.000 .646

　休闲放松.该物品的外观非常吸引我 1.000 .646

　提取方法：主成份分析。

　总方差解释 组件 初始特征值 提取载荷平方和 总计 方差百分比 累积 % 总计 方差百分比 累积 % 1 1.292 64.581 64.581 1.292 64.581 64.581

　2 .708 35.419 100.000

　提取方法：主成份分析。

　由表可见，主成分共提取了64.581%的变异，公因子提取情况良好。

　7、消费价值对购买意愿的重要性分析 模型摘要b b

　模型 R R 平方 调整后的 R 平方 标准估算的错误 Durbin-Watson(U) 1 .647a

　.418

　.404 .794 2.047

　a. 预测变量：（常量），休闲放松, 功能效率, 功能质量, 探索认知, 条件奖励, 外观彰显 b. 因变量：购买意愿.估计我在未来会购买游戏物品 ANOVAa a

　模型 平方和 自由度 均方 F 显着性 1 回归 108.262 6 18.044 28.625 .000b b

　 残差 150.653 239 .630

　 总计 258.915 245

　a. 因变量：购买意愿.估计我在未来会购买游戏物品 b. 预测变量：（常量），休闲放松, 功能效率, 功能质量, 探索认知, 条件奖励, 外观彰显 由表可见，模型拟合度R2=0.418，拟合欠佳，但独立性DW>2，表明残差间相互独立，且AVOVA表中的显着性sig <0.05，显示建立的模型具有意义。

　由图可见，直方图显示残差基本呈正态分布；PP图显示残差基本与参考线重合，模型残差呈正态分布；残差散点图显示，残差在参考线附近波动一致，显示方差齐性，模型拟合良好。

　系数a a

　模型 非标准化系数 标准系数 t 显着性 共线性统计 B 标准错误 贝塔 容许 VIF 1 （常量）

　3.549

　.051

　70.106 .000

　外观彰显 .176

　.088 .171

　2.004 .046

　.334

　2.990 探索认知 .219

　.074 .213

　2.972 .003

　.476

　2.101 功能质量 .160

　.072 .156

　2.221 .027

　.495

　2.021 条件奖励 .018

　.082 .018

　.223 .824

　.383

　2.614 功能效率 .066

　.073 .064

　.900 .369

　.477

　2.097 休闲放松 .171

　.072 .166

　2.358 .019

　.491

　2.036 a. 因变量：购买意愿.估计我在未来会购买游戏物品 由表可见，购买意愿=3.549+0.176*外观彰显+0.219*探索认知+0.16*功能质量+0.018*条件奖励+0.066*功能效率+0.171*休闲放松 其中，各变量的共线性容差均符合通用标准，对购买意愿有显着影响的变量重要性排序为：探索认知（贡献5.8%）、外观彰显（贡献3.7%）、休闲放松（贡献3.5%）、功能质量（贡献3.1%）。

　三、玩家类型 与消费价值的相关分析

　斯皮尔曼等级相关

　社交型玩家 成就型玩家 避世型玩家.暂时脱离 投机型玩家.探索事物的运作方 外观彰显 相关系数 .654* **

　.689** **

　 .570** **

　 .439**

　显着性（双尾）

　.000 .000 .000 .000 N 246 246 246 246 探索认知 相关系数 .586** **

　 .502**

　.485**

　.488** **

　 显着性（双尾）

　.000 .000 .000 .000 N 246 246 246 246 功能质量 相关系数 .528**

　.495**

　.396**

　.370**

　显着性（双尾）

　.000 .000 .000 .000 N 246 246 246 246 条件奖励 相关系数 .552**

　.547** **

　 .432**

　.336**

　显着性（双尾）

　.000 .000 .000 .000 N 246 246 246 246 功能效率 相关系数 .568** **

　 .490**

　.390**

　.376**

　显着性（双尾）

　.000 .000 .000 .000 N 246 246 246 246 休闲放松 相关系数 .424**

　.418**

　.284**

　.411** **

　 显着性（双尾）

　.000 .000 .000 .000 N 246 246 246 246 相关性在 0.01 级别显着（双尾）。

　由表可见，玩家类型均与消费价值呈显着相关，显着性 sig<0.05。其中：社交型玩家主要与外观彰显、探索认知、功能效率相关；社交型玩家主要与外观彰显、条件奖励相关；避世型玩家主要与外观彰显相关；投机型玩家主要与探索认知、休闲放松相关。