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  • 品牌管理费用制度补充说明

    时间:2020-12-02 15:14:03 来源:蒲公英阅读网 本文已影响 蒲公英阅读网手机站

    相关热词搜索:管理费用 补充 制度

     和昌集团品牌管理制度补充说明

     1、品牌建设费 品牌建设费是指用于城市公司在品牌建设端的活动类、媒体推广及维护类和品牌物料建设类等的专项费用。

     各城市公司的品牌建设费受该城市当年销售目标、城市公司进入时间、各城市公司的状态等多方面影响,以保证品牌建设费与公司发展战略及品牌建设需求相吻合。

     根据各城市公司销售目标、进入城市时间与该城市公司的状况,对 2018 年品牌建设费用占比指导,对成长/成熟向上型城市 2018 年品牌建设费占营销费用的10%,成熟稳定性城市占比 7%,初入向上型城市占比 6%,成熟乏力型城市占比5%。

     各城市品牌建设费用分摊指导 城市特点分类 成长/成熟向上型城市 成熟稳定型城市 初入向上型城市 成熟乏力型城市 城市 郑州 苏州 杭州 武汉 合肥 南昌 济南 东莞 天津 盛世宏图 洛阳 宁镇扬 2018 销售额 (亿元)

     40 21.87 25.5 45.18 11.47 10 7.5 7.4 5.2 4.99 3.35 4.2 进入年数 10 3 2 8 9 1 2 1 1 4 6 7 2017 年品牌费用占推广费比例 21.5% 25.3% 35.5% 15.7% 16.5%

      4.3%

      2.2% 12.6% 42.3% 2017 年品牌费用占营销费比例 15.6% 7.4% 5.8% 7.3% 5.5%

      0.6%

      0.3% 2.0% 9.0% 2018 年品牌费用占营销费用比例 10% 7% 6% 5% 营销费率控制线 2.5% 2.5% 2.5% 0.8% 2.5% 2.5% 2.5% 2.5% 2.5% 2.5% 2.5% 2.5% 2018 年按照上面比例的各城市品牌费用(万元) 1000.0 546.8 637.5 256.2 200.7 150.0 112.5 111.0 78.0 62.4 41.9 52.5 注:未对区域公司、创和公司进行核算

     品牌建设费用的使用:主要用在各城市公司举办的品牌活动、品牌发布会、品牌推广、媒体维护、媒体行、媒体体验行、品牌物料制作费等品牌建设类费用。

     年初集团品牌策划中心按照当年销售目标及相应的城市特性制定各城市公司品牌建设费,并在一月中完成各城市公司品牌建设费用的邮件下发,各城市公司在集团品牌费用指导意见下铺排全面品牌建设动作,并在两周内将各城市公司全年品牌规划方案及相应的费用提交至集团品牌策划中心审核,集团品牌策划中心审核通过后进行执行。

     各城市公司需按照季度为单位,向集团品牌策划提交季度工作总结和下季度工作铺排及费用安排,具体提交工作季度成果按照集团设定的基础模版进行撰写。提交时间为季度末(季度第三个月 15 日,非工作日顺延)。

     各城市公司在品牌建设费用申请时,每笔超过 20 万的预算费用申请时需要通过邮件和 OA 向集团品牌策划中心负责人提起审核,审核通过后方可使用。

     月度品牌例会:在每月第四周(与其他公司级会议岔开时间,暂时不定具体时间),各城市公司品牌向集团品牌策划中心提报上月 品牌月报:各城市公司按照月度为单位在次月第一个星期四提交上月品牌月报,品牌月报包含本公司上月品牌建设工作总结、本城市/地区在品牌建设经典案例分享或其他行业优秀品牌在对自身品牌塑造上面的关键动作,值得和昌品牌建设学习的优秀案例分享案例,并进行。

     集团品牌制定各城市品牌费用依据费用制作城市公司年度规划方案及费用预算集团品牌进行审核各城市公司按照核定的结果执行

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