对于市场调查报告

时间：2020-07-03 11:40:59 来源：蒲公英阅读网 本文已影响人

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　关于市场调查报告 3 篇

　? ?市场调查报告 篇 1 ?

　一、农产品市场现状 ?

　（一）畜产品市场 ?

　1、营销单位。我区肉禽蛋营销单位共有两家，分别是外贸公司榆次肉联厂冷库、榆次区食品公司冷库。经营的品种主要有猪肉、禽肉、羊肉、兔肉和禽蛋等。外贸粮油食品公司肉联厂冷库始建于 1972 年，占地面积 20xx 平方米，自建厂以来，畜产品全部出口外销，主要经营兔肉和羊肉，兔肉出口日本、美国和欧洲各国，羊肉主要出口中东国家，20xx年销售额 580 万元，实现利润 20 万元，缴纳各种税费 98 万元。榆次区食品公司冷库始建于 1963 年，占地面积 1500 平方米，畜产品主要供应本地市场，20xx 年销售额 320 万元，实现利润 10 万元，缴纳各种税费 40 万元。

　2、产品批发市场。我区畜产品批发市场主要有两个：榆次区汇隆市场和商贸城市场，主要经营猪肉、禽肉、羊肉和水产，产品主要供应本地市场。汇隆市场始建于 1993 年，商贸城市场始建于 20xx 年，经营方式都以个人租赁为主，年销售额分别为 1150 万元、2100 万元，分别占榆次市场从份额的 10%、15%，两个市场的管理从业人员分别为 2 人和 5人。

　3、产品集贸市场。我区以零售为主的集贸市场主要有

　金猫市场、菜园街市场、路西市场、校园路市场和经纬厂市场等，市场份额占全区市场的 40%。

　4、畜产品超市。我区畜产品经营超市有田森超市一部、二部、华联超市、普家乐超市和铁华超市。其中田森超市和铁华超市采取租赁的经营方式，华联超市和普家乐超市采取连锁的经营方式，市场份额占全区市场的 20%。

　（二）果品市场 ?

　1、果品批发市场。我区批发市场主要有北田镇豆腐庄批发市场，年交易总量 500 万公斤，全部批发到省外，年交易总额 350 万元，市场辐射相邻 35 个村，该市场有管理人员 1 名，从业人员 10 名。榆次区北田镇北田村果蔬批发市场，正在建设之中，其占地面积 8000 平方米，现已投资 50多万元，交易大棚 5 个共 1440 平方米，基础设施及围墙建设已基本完成，预计今年秋季投入使用。其它如榆次汇隆批发市场、晋中富通绿色农产品开发有限公司等，也兼营水果批发。

　2、品集贸市场。城区果品集贸市场，年销售量在 1000万公斤，年交易额 500 万元，市场辐射到平遥等邻近县区，该市场属于自发的果品集贸市场，无专人组织，没有形成正常的管理体系。

　3、营销大户。我区销售大户有北田镇豆腐庄村陈二棉，异地批发红星和新红星，年销售量 500 万公斤，年销售额 300万元；庄子乡下黄彩赵石爱，异地批发红星、新红星，年销售量 300 万公斤，年销售额 600 万元；庄子乡义井王承林异

　地批发红星、红富士，年销售量 60 万公斤，年销售额 130万元；东赵乡训峪的阎贵虎异地批发梨、苹果，年销售量 300万公斤，年销售额 500 万元。我区红枣营销企业处于起步阶段，没有出现较大的营销企业，红枣销售以大户营销为主，红枣销售大户有 10 多户，较大的营销大户有王连贵、王大跃等，产品主要销往东北、北京、广东等地，销量约 100 万公斤。

　4、营销企业。我区的富通绿色农产品开发有限公司、晋中纳特福果业有限公司、庄子乡榆城坪新顺果脯厂，都是正在兴起的果品种植、加工、销售的新型企业。新顺果脯厂占地 1.5 亩，年果品加工量 20 万斤，年销售产值 52 万元。晋中纳特福果业有限公司年消化果品 10.8 万斤，年产量 7.2万斤，年产值 64 万元。

　5、营销协会。榆次枣业协会，主营枣类产品的储藏加工，有经营场地 800 平方米，20xx 年 9 月开业，年销售量250 万斤，年销售额 250 万元，年利润额 110 万元。晋中市果业协会也吸纳了不少我区的果品销售经纪人，带动了全区果品销售。

　6、果品超市。榆次金虎便利超市，主营枣类品种，年销售量 2 吨，年销售额 1.5 万元，年利润额 0.6 万元。

　全区果品年销售量 6000 万公斤，年销售额 7200 万元，其中批发市场销售 1500 万公斤，销售大户销售 1170 万公斤，占销售总量的 45%，剩余 55%的果品均是零散批发。

　（三）粮食市场

　?

　1、加工营销单位 ?

　（1）粮食加工营销企业。我区有生力面粉厂、东阳、魏岳、郭村、修文、源涡等 20 多家规模型股份或私营面粉加工企业，年加工能力达 5000 万公斤，超过全区小麦总产量。

　（2）油脂加工营销企业。晋北油脂厂、诚信油脂厂等，年加工销售油料 15 万吨。

　（3）酿造营销企业。以怀仁四眼井酿造集团公司和南六堡曲醋厂为重点的酿造群体，食醋年产销量 6 万余吨，转化粮食 1000 万公斤。

　（4）饲料加工销售企业。鲲鹏饲料集团、亨通饲料公司和强大饲料公司，三大饲料企业年产销饲料达 10 万吨，转化粮食 1 亿多公斤。

　2、粮食批发市场。什贴镇葵花籽交易市场是发展我区支柱产业的一个重点工程，该市场占地 8000 平方米，总投资 80 万元，现已建成农副产品储存仓库 2400 平方米，交易货场 20xx 平方米，此工程主要依托什贴、郭家堡、张庆等供销社，重点解决我区农民农副产品的卖难问题，建成山西最大、可辐射全国近二十个省市的农副产品集散中心，预计全年可收购葵花籽 1500 万公斤，小杂粮、豆类、玉米等 200万公斤，可推销各种农副产品 4000 万元。

　3、粮食营销大户。雷贵友，1998 年开始经营粮食业务，有场地 300 平方米，年粮食销售量 1400 万公斤，年利润额10 万元。

　?

　（四）蔬菜市场 ?

　1、蔬菜批发市场。

　（1）东阳镇蔬菜批发市场，占地 42 亩，建筑面积 6250平方米，其中交易大棚面积 5250 平方米，20xx 年 6 月开业，年交易量 2.5 万吨，年交易额 4.5 亿元，建有无公害蔬菜质量安全监测站，开通了蔬菜国际互联网站，产品远销河北、河南、山东、北京、天津、武汉等大中城市。榆次汇隆批发市场，属综合性农产品批发市场，兼营蔬菜、水果、肉类等，年交易量为一亿余元。蔬菜产品主要销往本区。

　2、蔬菜集贸市场。主要有金猫市场、路西市场、菜园街市场、校园路市场和经纬厂市场。属综合性农产品集贸市场，兼营蔬菜、水果、肉类等。蔬菜产品主要销往本区。

　3、蔬菜储藏营销企业。晋中富通绿色农产品开发公司的农产品批发市场，占地 285 亩，设有业务洽谈室、农产品检验室、产品包装室及产品装卸车间，交易品种以反季节蔬菜为主，产品销往武汉、上海等大城市，年交易量达 1500吨，交易额达 300 万元。

　4、蔬菜营销协会。主要有蔬菜贮藏协会、贮藏研究会、蔬菜营销协会等。蔬菜贮藏协会，发展土窑洞、地下窖、机械恒温库，引进最新保鲜袋贮藏法、气调保鲜法、空气电离子保鲜法等对蔬菜进行贮藏，年贮量 8000 万公斤，增值 3200万元以上。蔬菜流通协会，有会员 113 人。蔬菜营销协会，有经营场地 1667 平方米，1998 年开业，年销售量 500 万斤，年销售额 200 万元，年利润额 4 万元。东阳镇贮藏协会带头

　人、东阳镇支部书记杜玉富于 1998 年 10 月破土兴建大型恒温库，已投资 200 万元，建成了 25 座，一次性保鲜 1000 吨蔬菜，年纯利润 20 万元。

　5、蔬菜营销经纪人、大户。全区常年从事蔬菜营销的经纪人达到 1000 多人，其中销菜量 200 万斤以上的大户达34 人，并涌现出了像王二只、孙校、郑贵、王四守、张新卫、赵四清、许月喜等一批年销菜量造千万公斤以上的大户，年销菜量 5 亿公斤。

　二、农产品市场存在的问题 ?

　（一）农产品市场建设滞后。我区紧邻省城太原，又地处晋中市区，各类农产品有较大的市场需求，80%的农产品需要外销和供应本地市场。我区目前农产品批发市场只有东阳蔬菜批发市场、什贴葵花批发市场、汇隆批发市场、榆次商贸城市场等，集贸市场主要有金猫市场、路西市场、菜园街市场、校园路市场、经纬厂市场等，设施简陋，多属于马路市场。这些市场除具备集中交易功能外，储藏保鲜、物流配送、农药残留检测和现代化市场信息等各项服务功能大多数市场不具备。

　（二）农产品商品化程度底。我区龙头企业少，经营规模小，规模效益体现不出来，对我区农产品市场的拉到作用不明显。如我区的红枣种植面积 30 万亩，其中挂果面积 10万亩，年产量 500 万公斤，产值 20xx 万元。但全区红枣加工、营销企业刚刚处于起步阶段，数量少、档次低、加工能力小，现在加工企业只有 5 家，以初加工为主，销售企业没

　有出现，销售大户也只有 10 多户。

　（三）品牌少，无特色。20xx 年以来，我区农业开始了新一轮的战略机构调整以蔬菜、红枣、畜牧业为三大主导产业，以建设蔬菜、红枣、畜牧、加工四大基地为目标，坚定不移地走农业产业化道路。蔬菜、红枣、畜牧产业获得迅猛发展。20xx 年，全区蔬菜播种面积已达 34 万亩，蔬菜总产量 11.63 亿公斤，全年蔬菜销售总收入 5.47 亿元。红枣从 20xx 年前的 4 万亩猛增至 30 万亩，红枣产量 500 万公斤，产值 20xx 万元。畜牧业按照“稳猪鸡、上牛羊、突出发展奶牛业”的发展思路，肉蛋奶产量分别达到 15343 吨、9770吨、8117 吨，奶牛存栏 4288 头，畜牧业总产值 3.05 亿元。可见，我区的农产品主导产业已初具规模，但品牌少、无特色的情况仍很严重。如我区红枣种植面积与太谷县不相上下，但中国红枣之乡的牌子却被太谷县拿走了。我区的蔬菜，20xx 年就申报注册了“魏榆”牌，但至今牌子叫不响，运作不起来。

　三、建议与规划 ?

　（一）打造开拓国内外农产品市场的“联合舰队”。我区农户生产的农产品如何进入国内外大市场，是农产品市场建设面临的一个难点。而解决问题的出路在于完善农村市场机制，健全农村市场体系。实践证明，各种类型的专业合作社，既增强了统一服务的功能，又发挥了家庭经营的潜力，是一种更加适应市场经济体制的双层经营体制。以市场需求为导向，把生产、加工、销售联为一体，使各具特色的优势

　产品形成区域性的主导产业。此举能够在农村与市场间架设桥梁，突破区域界限，扩大农业的产业带和产业群。健全农产品市场体系，发展现代化流通方式，形成一批开拓国内外农产品市场的“联合舰队”。采用电子商务网络等现代交易手段和流通方式的农产品批发拍卖市场，形成全国统一、开放、竞争有序的农产品市场体系。在“农户—合作经济组织—生产基地—批发市场—配送中心—连锁超市”完整通畅链条的引导带动下，建立一批大型农产品加工企业和优势农产品生产基地，产销联合，打造开拓国内外农产品市场的“联合舰队”。

　（二）多方筹措资金支持农产品市场建设。我区财政经费比较紧张，无能力为农产品市场建设投入大量的资金。在这种情况下，应积极争取国家资金支持农产品批发市场建设。与此同时，重视带动、吸引社会资金和银行贷款参与到农产品市场建设中来，加快农产品市场建设步伐。如我区的山西普家乐商贸有限公司，围绕建设现代物流中心目标，努力营造大流通、大商贸、大市场的格局，从 20xx 年 7 月开始实施普家乐农村连锁经营服务项目，计划在农村发展和建设 49 个连锁超市，同时建设一个占地 60 亩大型物流配送中心。20xx 年经发展与改革委员会批准立项，是我区“五大中心”建设重点工程，晋中市“双百”项目重点工程。目前，配送中心建设已完成工程量 60%，我区农村连锁已建成东阳、张庆、永康三个连锁店。三店试营以来，深受农民欢迎，已有跨区 3 乡 10 村村民来超市购物，甚至永康店已有太原南

　郊村民光临，给农民带来极大的方便，从根本上解决了农民的买难卖难问题，真正意义上实现了为三农服务。

　（三）农产品市场建设要高标准、高起点。今年 6 月，商务部会同国家标准委组织有关单位起草了《农副产品批发市场开业技术条件》和《农副产品批发市场等级划分及评定》两个国家标准，目前正向社会公布并征求社会意见，在年内一旦修改完成后，将按场地环境条件、设施设备条件、综合管理能力和信用管理四个方面，把全国的农副产品批发市场按照四个等级划分，从高到低依次分为：四 A 级(AAAA)、三A 级(AAA)、双 A 级(AA)、A 级(A)。主要对农副产品批发市场的经营环境、经营设施设备和经营管理提出了技术标准，比如要求市场“应设在交通方便之地，应考虑与周围商圈服务的协调性”；交易大厅“宜建单层结构”；市场“以生鲜肉类交易为主的应与国家认定的定点屠宰点场厂挂钩”等。我区建设农产品批发市场也应参照国家标准，高起点地建设农产品市场。

　（四）新建一个综合农产品批发市场。目前，我区农产品供应，主要集中在汇隆市场和窑新街及大同街的马路市场。这些市场担负着我区 85%以上的蔬菜、水果等农产品的供应。这些市场多为马路市场、露天市场，已不能适应我区农产品市场需求。有鉴于此，我区拟在榆次东南城市边缘兴建一农产品综合批发市场，该市场具有独特的区位优势和交通优势，北托消费市场，南依生产基地，辐射华北，通向全国的农产品中心市场。该市场为我区现有市场的升级版，除

　具备集中交易功能外，还具有储藏保鲜、加工、物流配送以及农药残留检测和现代化市场信息等各项服务功能。并积极做好实施农产品准入制度的准备工作。在软件上，要建立完善的规章制度，先进的交易方式，规范的交易行为，不断提高组织管理水平。实现“建一个市场，创一流品牌，带一片经济，富一方百姓”的局面。该市场建成后可容纳经营户 300余户，面积为 90 亩。这项工程正在紧张筹备中。

　?市场调查报告 篇 2 ?

　一、内容简介：

　此次，黄州实训我们调查了 80 个女性消费者各 20 个男消费者。他们的年龄阶段大多在 16-25 岁之间。

　经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150 之间。不过也略有一部分消费能接受 150-200 元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。

　此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。

　这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是

　我们这次调查的细节分析。

　二、主体内容：

　1、调查的背景 ?

　从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。20xx 整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。

　1）．服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范

　的市场 ?

　2）．据调查,现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

　3）.21 世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。

　c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受 100 元左右的服装价位。

　d.就购买服装的场所而言，58.06％的女性和 47.37％的男性选择在专卖店购买。

　e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。

　要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。

　随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下

　为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。

　3、调查结果 ?

　1)性别：

　答案总数量：100 ?

　2）年龄：

　答卷总数量：100 ?

　3）能接受的`服装价格：

　答卷总数量：100 ?

　4）经常购买服装的地方：

　答卷总数量：100 ?

　5）对服装面料的选择：

　答答案总数量：100 ?

　6）对网络购物的态度：

　答卷总数量：100 ?

　4、总体的结论及建议 ?

　少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群

　体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。

　青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新市场越来越强调消费者的个性化、感性化，因此对消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费者行为之间的复杂关系可以看出品牌建设的复杂性，品牌建设与消费者行为之间的互动、多变的关系。只有深刻认识到这一点，才能有利于我们的品牌建设和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。

　4）．当前所倡导的“名牌战略”是适应消费者行为而产生的，因为强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果，产生购买动机，而一旦适用，由于较好的实际效果，而获得较好的评价，口碑逐渐形成，进而达到信任、强化、情感共鸣的效果，综上所述，面对激烈的市场竞争环境，消费者行为是企业最为关注的因素之一。对于现代企业而言，其所有的产品开发

　和营销活动都应当是以消费者需求为基础来入行的，只有提供满足消费者需求的产品/服务才是企业的发展之道。

　5）．改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。

　6）.考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群 ?

　7）.创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营体系，从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的体现，也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代，创新是一种生命力更强的、创造价值更高的经营要素。所以我们要积极提倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求出发，只有这样我们才能在市场上处于不败之地。

　2、调查的方法 ?

　1）.对象的基本情况 ?

　消费结构逐渐升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求已不再停留在“穿衣取热”的阶段，而开始注意工作、生活和社交的需求，因此，选择更能表现经济实力和自身品味的产品成为更多消费者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。服装消费市场

　正沿着：需求消费－时尚消费－个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场整体不均衡的现状，但随着时间的推移，这种差距将会逐渐缩短。

　2）.调查对象的需求情况 ?

　a.现代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有 63.04 的男性和 65.59 的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占16.3 和 21.51。

　b.以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占33.59％和 43.12％。质量因素以 29.58 位列其次，而品牌因素则以 7.5 居于最后。因此厂商应在款式的设计上注意新奇，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。

　c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受 100 元左右的服装价位。

　d.就购买服装的场所而言，58.06％的女性和 47.37％的男性选择在专卖店购买。

　e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。

　要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验

　和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。

　随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。伴随着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。

　3、调查结果 ?

　1)性别：

　答案总数量：100 ?

　2）年龄：

　答卷总数量：100 ?

　3）能接受的服装价格：

　答卷总数量：100 ?

　4）经常购买服装的地方：

　答卷总数量：100

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　5）对服装面料的选择：

　答答案总数量：100 ?

　6）对网络购物的态度：

　答卷总数量：100 ?

　4、总体的结论及建议少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。

　青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新 ?

　品牌的接受程度较低，购物理性居多。

　中年：该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求（即品牌需求）。

　市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。

　老年：该年龄段人口购买欲望较低，对服装的需求不是

　很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。

　消费者的购买行为受收渗透水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

　三、附件材料：

　市场调查方案 ?

　一、调查目的 ?

　1、以消费者为对象，了解中青年消费者在服装方面的购买动机、过程和事实。

　2、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果。

　3、分析目标市场中的销售良机与潜在性。

　4、竞争产品的市场占有情况及基本销售策略。

　5、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。

　二、调查的范围和内容 ?

　1、基本界定为黄冈地区的中青年者。

　2、了解消费者经常购买的服装品牌。

　3、了解消费者购买频率。

　4、了解消费者对品牌的认知情况。

　5、了解消费者的消费价格段。

　6、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价。

　7、对本产品品牌的认知。

　?

　8、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买。

　9、通过何种渠道知道本产品。

　10、了解消费者基本情况。

　三、调查方法 ?

　1、区域：黄冈市 ?

　2、调查对象：中青年者 ?

　3、调查方法：问卷调查 ?

　4、调查对象比例分配：男性 20，女性 80 ?

　四、调查程序 ?

　星期一、二写出市场调查方案，设计出市场调查问卷 ?

　星期三实地调查 ?

　星期四、五总结并写出市场调查报告 ?

　五、调查的详细方法：面访六、经费预算 ?

　差旅费：20 元文印费：70 元小礼品：50 元 ?

　合计：140 元 ?

　七、调查人员：吕文婷徐文娟罗芬雷永凤刘晓林 ?

　调查时间：20xx.3.9——20xx.3.13 ?

　黄州市场问卷调查 ?

　为了了解黄州市场服装销售情况，我们特制定如此消费问答题，希望您从百忙之中抽出时间与我们入行交流与沟通。谢谢您们的支持与合作！

　请您就以下问题在您认为合适的地方打对勾 ?

　1.性别：男（）

　女（）

　?

　2.年龄：少年（）中青年（）老年（）

　3.平时喜欢的服装风格 ?

　a.可爱型 b.中性型 c.休闲型 d.成熟型 ?

　4.对名牌服装的热衷度 ?

　a.无所谓 b.一般 c.喜欢 d.特喜欢 ?

　5.喜欢哪类色彩的服装 ?

　a.鲜艳纯度高的 ?

　b.灰色调中性色 ?

　c.黑白色 ?

　6.你能接受的服装价格 ?

　a.100 元以下 ?

　b.100~150 元 ?

　c.150~200 元 ?

　d.200 元以上 ?

　7.你经常购买服装的地方 a.百货商场 b.普通商店 c.专卖店 d.商业条街 ?

　8.你对网络购物的态度 ?

　a.没有兴趣 b.条件成熟的时候可以考虑 c.非常有兴趣d.一般 ?

　9.在服装的三大元素里，对你的购买影响更大的是 ?

　a.质量 b.款式 c.价格 ?

　10.你对服装面料的选择 ?

　a.纯棉 b.化纤 c.针织 d.混纺 e.其它 ?

　11.你经常在什么时节购买服装

　?

　a.元旦 b.春节 c.情人节 d.春节开学 e.五一 f.秋季开学 g.十一 ?

　12.会买甩卖的衣服吗？ ?

　a.从来不会 b.有时会 c.经常性 ?市场调查报告 篇 3 ?

　这也是时代的主题。

　经过一天的调查，给我印象最深的还是百安居涂料专柜里的品牌 多乐士，个人比较喜欢环保健康而又不乏时尚元素的多乐士健康漆。1994 年，世界油漆集团(ici)在广州建立工厂，正式将多乐士带入中国。多乐士漆产品众多，覆盖墙面漆、木漆和金属漆，产品中很好的贯彻了环保健康的理念。

　墙面漆是多乐士做的最好的产品，有 30 种以上产品，有以墙面颜色效果为主的珠光莹、皓朗、凝彩、超哑光系列墙面漆，也有以易打理，保护墙面为主的恒钻、抗菌漆、超易洗净味、防水净味、抗裂净味系列墙面漆。还有融合了多功能、环保的全效、五合一、金装系列，同时这几个系列也是目前市场上最受欢迎的产品。这些系列中的产品在净味、抗甲醛等功能上有所侧重，同时也能很好的解决墙面的传统问题。

　多乐士漆的价格比较高，从 120 元至 800 元不等，其中等价位的产品大多是单一功能的产品，如：妍彩、逸彩哑光及底漆。功能性更强的产品，如金装全效、抗甲醛 5 合 1、抗甲醛全效、全效儿童等墙面漆普遍在 350 元以上一桶。主

　流产品价位在 300 至 500 元间，占市场比重较大。

　多乐士另一大类产品为木漆，价位从 150 至 450 元。主要有二类，一类侧重让器皿色泽更亮丽，另一类则侧重于保护器皿，抗刮防变色。当然也有兼顾这二方面的全效产品，甚至还在其中引入了净味的概念，施工时刺激性气味很少，比较环保。但从市场反应来看，其木漆的反馈比墙面漆差一点，市场占有率较小。

　对于这次走马观花式的市场调查，还有很多不够完善，内容也不是很全，但却让我学到了很多书本上没有的东西，课堂上那些很模糊的内容在实践中都得到了很好的验证。以后有时间还是要跑向市场，这样才能更好的使所学内容更好的被吸收。这次的装饰材料市场调查让我受益匪浅，实践与理论要很好的统一起来! ?s(“content_relate”);【关于市场调查报告 3 篇】