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发布时间:2014-05-09 来源: 奥巴马开学演讲稿中文

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1、日本动漫的整体趋势 日本素有动漫王国之称,是世界上最大的动漫制作和输出国,目前全球播放 的动漫作品中有 60%以上都来自于日本,在欧洲这个比例更高,达到了 80%以上。

日本动漫的国内和国际影响力的确不可小看。首先,动漫文化给日本带来了 丰厚的外汇收入,俨然成为了日本的第三支柱产业;其次,日本动漫在某种程度 上来说扮演了日本文化大使的角色。 (2007 年, 日本动漫产业的年营业额已达到 230 万亿日元, 已经成为了日本第三大产业, 占日本 GDP 的 9%。

根据日本贸易振兴会公布的数据显示, 2007 年, 销往欧洲的日本动漫片以及相关产品的总收入为 4 亿欧元, 是日本出口欧洲钢铁收入的 3 倍多。日本动漫及其相同产品已经形成了一整套的产业链,促进了日本经济 的发展。

) 2、日本动漫的发展历程 日本是漫画之国,动漫在日本出版业、娱乐业所占的份额要远大于美国的情 形。总的看来,日本动画电影一般都有个比较成人化的主题,甚至可以说他们的 动画电影创作的初衷便是承载那个先行的主题。

即使是成人主题最轻微的宫崎骏 作品, 其中对于人与自然关系思考的程度, 仍然是大大超出普通儿童的认识范围。

1950—1970 年的日本动漫画是确立风格与技法的一个时代,由手冢发展起的新 类型漫画绘画,以剧情发展和人物塑造为主的娱乐故事,逐渐向题材的多元化延 伸。在提高了剧情结构之后,人们追求视觉享受又成为风潮,因此动画画技力求 突破。此时期之画技突破有《超时空要塞》 ,创新的视点快速移动效果,造出极 佳的动感; 《风之谷》和《天空之城》写实的背景精致细腻; 3.1.日本动漫的独特性 (1)动漫题材的多样性 (2)人物塑造的完美大胆 (3) 动漫场景的细腻刻画 (4) 角色声优的严格挑选 (5)动漫音乐的专业制作 (6)动漫作品的商业取向 3.2 日本动漫产业的优势 合作机 制明确 产业链各环节间有明确的分工合作模式,漫画工作室、动画工作室、版权代理事务所、 印刷出版企业、图书发行企业、电视台、杂志社、动漫衍生品生产、销售渠道等机构界限清 楚,有各自范围内的工作目标,也有完善的合作机制。 创作队 伍成熟 日本动漫产品的创作者和消费者之间有良好的互动, 一部新的动漫作品多数会经过漫画 试刊的检验过程,如果市场反映不好,就会修改甚至最终放弃。因此,创作者很清楚产品推 出和市场认可二者间的风险关系,形象可爱、贴近人性、成为偶像、深入人心是多数动漫创 作者追求的目标。 动漫市 场细分明确 日本动漫作品大致分为两类,一是面向青少年的,二是面向成年人的。面向青少年的作 品内容分类很细,如科幻、侦探、童话、校园、励志、女生等主题;成年人作品主要是搞笑、 幽默、 、惊险、家庭等内容,其中色情类有扩大蔓延趋势,路边的书店都可以买到,但印有 18 岁以下禁读的标志。 用心培 养动漫受众 在和日本动漫策划人员的座谈中, 笔者发现他们一直强调抓住青少年心理, 用动漫反映 和引导他们的生活, 并强调“跟踪读者、 服务一生”的创作意识。

这些观点听起来有些理想化, 但并不是完全没有操作性,让人感觉“动漫产业要从娃娃抓起”。 动漫传 播销售普及 日本的动漫销售渠道非常广泛,除了随处可见的动漫书店、衍生品专卖店之外,日本的 商场和超市也都销售漫画书、动漫游戏光盘、玩具、模型等,有些大型商场里与动漫相关的 产品占据了很大面积。

尤其值得称道的是, 日本各类衍生品的销售渠道十分正规, 或是专卖, 或是和连锁企业捆绑销售,有利于品牌培养和知识产权保护。 动漫主 题公园管理到位 日本不仅有迪斯尼乐园、环球影视城,还有十几家有影响的主题公园。在主题公园的管 理水平上,日本可谓是淋漓尽致地体现了“目的地消费”的理念,全方位的关怀和细致的服务 使快乐消费在迪斯尼乐园里变成了现实。 动漫对 外交流强势 日本动漫已经成为该国文化出口的主要产品, 尤其是在亚洲国家和美国占据了大部分市 场份额,并且对世界其他国家也产生了“榜样”作用,比如,韩国对引进的日方动漫创作人员 给予每人每月 30 万日元补贴;美国在和日本动漫企业的合作中,80%的资金投入由美方补 贴。这些做法无疑都是希望通过日本动漫的带动作用,促进本国动漫产业的发展。 4、日本动漫的衍生产业 由动漫带动起来的相关产业,衍生产业的发展更是迅猛。一般来说,表层上 的动漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等。日本在动漫玩 具开发方面是全世界做得最好的国家之一。据统计,日本每年以动画片形象制成 的相关衍生产品的授权收入有 2 万亿日元左右。 (2008 年席卷全球的金融危机,波及到各行各业,正处于成长时期的中国动漫产业也受到 了影响。在国内原创动画产业受到资本的制约,外包加工业务订单下降,出现危机的时候,这就 迫使中国的动漫产业开始出现动荡,甚至是面临重新洗牌的局面, 然而在这种危险之中也隐含着 机会。政府将重点扶持龙头企业,做好动漫产业的规划和动漫平台的建设,开展原创扶植,做好 懂原创、懂营销的专业高端人才培训,进一步促进国际交流,净化市场环境。

根据日本经 济产业省公布的另一组相关数据,2003 年 4 月~ 2004 年 3 月,日本的动漫市场销售额 (动漫电影 票房、动漫电影以及动漫电视录像带、电视专门频道等的营业收入总额) 达 3739 亿日元,比 2002 年度的 2135 亿日元增长了 1604 亿日元,增幅高达 75.1% 以上。另根据日本出版科学研究所统计 资料,在日本所有的出版物中,漫画读物约占出版物总数的 40%。

2003 年日本共销售图书杂志 22278 亿日元。

通过以上相关数据根据日元美元相关汇率计算,2003 年日本动漫产业总值 约为 149 亿美元(由于日元美元汇率变化较大,取为中间值 120 ) 。占其当年 GDP 的 0.3% ,由 于动漫产业链较长,若计算其他相关衍生产品,已经成为了日本的第二大盈利性支柱产业。据日 本一家网络媒体介绍,实际上广义上的日本动漫产业已经占日本 GDP 十几个百分点。

) 5、日本动漫的未来趋势 现在日本的软产业或者内容产业已经不仅仅局限于动漫,而是借助日本动 漫,把高新技术与新媒体技术相结合,提高文化产业的价值,不失时机地抓住社 会经济发展新的生长点的高度。

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